2022年国内桌游市场十大关键词（下）

社群管理市场 2023-1-27 11:53 10218人围观

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上篇：2022年国内桌游市场十大关键词（上）

关键词6：TCG（集换式卡牌游戏）

假如将2010年称为国内TCG元年（该年前后诞生了《永久之轮》《三国智》《突起》《绿茵豪杰》《卡卡西游》《皇道》《论剑》等大量国产TCG），那2022年就是国内TCG新纪元的初步。2022年的国内TCG市场可以被三句话概括：一是外洋TCG的麋集引入，二是爆款TCG的新玩法出现，三是国产传统TCG的死灰复燃。

不外故事的初步，仍要追溯到这场旷日持久的疫情。为了刺激疫情下疲软的经济，欧美日普遍采纳激进的放水政策，大量资金流入老百姓手中，而TCG作为“金融产物”自然成为了投资标的之一。疫情还带动了收集直播在外洋的兴起，直播开卡形式的出现以及头部牌佬KOL的宣传，使得TCG在外洋敏捷升温。2020-2022年，欧美日收藏玩具市场延续快速增加，而TCG又是其中最重要的鞭策力之一。

行业也回馈了市场的反应：威世智的《万智牌》、万代的《战役之魂》和军人道的《影之诗Evolve》近两年疯狂IP联动；宝可梦公司的《宝可梦TCG》和多美的《决战大师》别离在25周年和20周年之际公布限制产物；万代持续推出《数码宝贝TCG》《航海王TCG》和夹杂IP新作《Union Arena》；日本TCG代表人物池田店长打造《门将》；甚至连从未涉足TCG范畴的迪士尼也在2022年官宣《Lorcana》。

在一切厂商中，万代无疑是行动最多的，而也正是万代的游戏，拉开了2022年国内TCG高潮的序幕：1月，万代《数码宝贝TCG》官宣简中，并于4月正式被映蝶代理刊行；3月，旅法师营地经销军人道日版《影之诗Evolve》；6月，旅法师营地代理《门将》；7月，名家代理军人道《卡片战役先导者》；10月，《宝可梦TCG》简中化；11月，映蝶再次代理万代产物《航海王TCG》。

固然，假如要在其当选出热度最高的产物，成果是没有任何悬念的。DICE桌游社护林员阿铁在8月撰文《我说这是今年最火的TCG，在做没什么定见吧。》的时辰，想必也没有想到，仅仅在两个月以后，国内TCG市场就会发生天翻地覆的变化。

《宝可梦TCG》简中为何会成现象级？固然是由于IP，也固然得感激将游戏早早引入大陆市场的繁中和盗版厂商，但也不能轻忽宝可梦中国在国内实行的激进渠道战略。

众所周知，《宝可梦TCG》在大陆地域有三家经销商——名家（风卡）、艾丽斯卡和姚记。按原计划，三家各司其职，风卡负责传统牌店渠道，艾丽斯卡负责潮玩渠道，姚记负责商超零售渠道。但是，它们却并不让宝可梦中国费心。刊行不到三个月，就发生了一系列drama的剧情：

刊行早期，玩家们发现在牌店底子买不到牌（风卡自称拿货太少，但据表露有关系有人脉的牌店能间接拿到20万的大单），在商超零售店也是一牌难求（据表露姚记在控货），但抖音却“夜夜歌乐”做着直播开卡的买卖（据表露姚记把大量货放给抖音，有内部关系）；

牌店老板一边求货而不得，一边又不能不接待从其他渠道拿到廉价货的玩家（据表露文具店6折拿货，潮玩店7折拿货，牌店8折拿货且经常拿不到货），而风卡的道馆系统也是一团浆糊；

没过量久，玩家们又奇异地发现，总会在一些跟道馆毫无关系的地方，忽然构造起一场角逐，且嘉奖很是丰富，与道馆角逐有天地之别（据表露姚记试图绕开风卡的道馆系统，自己供货构造角逐）。

很明显，姚记在用一种很新的方式经销着这款卡牌。这类方式与传统TCG以牌店为中心的推行方式截然不同，反而与卡游的《豪杰对决》有着一些类似之处。商超、文具店、小卖部、抖音，这些传统TCG不曾设想的门路，却有着分歧的内部逻辑——一切源于出圈，一切又为了出圈。姚记的下一步，想必是在国内各城市商圈铺开“姚记潮品”实体店，以承当《宝可梦TCG》的经销和角逐职能吧。

回到国产TCG方面。2016-2021年，国产TCG新作的研发似乎堕入了障碍，仅在2020年刊行了两款新作——卡游的《豪杰对决》和Ensoulor Game的《卡灵时代》，且这两款新作均采纳了与以往TCG皆分歧的销售思绪：《豪杰对决》瞄准未成年市场，主打线下商超、文具店、小卖部等新渠道，赛事构造则首要由卡游旗舰店完成；《卡灵时代》则经过摩点来获得第一桶金。

而到了2022年，国产传统TCG终究迎来复兴：10月，由国内玩家便宜的东方project二创卡牌《极彩》第一弹出售，这款游戏虽然顶着日漫IP，但玩法却与《万智牌》EDH形式较为接近；11月，卡乐动漫携手软星科技推出《仙剑奇侠传四》TCG，这款游戏可以视为软星科技于2014年自力刊行《仙剑奇侠传对战卡》的延续。虽然两款游戏今朝的热度并不高，但仍然可以看出，2022年国内TCG市场的炽热，带动了“新老选手”对这一赛道的（重新）关注。

本钱也在涌入，特别是当《宝可梦TCG》爆火和《炉石传闻》进入倒计时以后。《原神》12月更新3.3版本，上线《七圣呼唤》玩法，起头走《巫师3》内嵌《昆特牌》的老路。有传言称，《七圣呼唤》终极将以TCG形式落地。米哈游如此，文娱头厂腾讯和手握《影之诗》《游戏王：决战链接》CCG代理权的网易，又会有何反应呢？

关键词7：原创桌游

2022年国内原创桌游也发生了一些新变化：一是国内厂商加速对产业链设想环节的结构，二是出现了一些对市场和行业有严重意义的新产物。

首先来看产业链设想环节。游卡在2022年举行了第四届WODC，虽然参赛作品相较第三届有所下降（首要遭到疫情和整体市场情况的影响），但120份投稿照旧是一个相对可观的数字。值得留意的是，2022年WODC新设双赛道形式，将投稿作品分别为轻度和中重度，反应了游卡对中重度原创桌游的重视。

除游卡外，2022年又有多家厂商官宣了原创计划：2月，集石推出“集光计划”，用100万作为华语出品桌游扶持基金，经过集石APP，每年帮助出书1-3款原创桌游；6月，游戏大陆借由《冒险国家》公布其桌游推行项目“寻梦计划“，希望连系本身行业优良资本，为国内外优异作品供给支持；11月，M社表露其”光东国创“产物定阅计划，许诺在每一季度为定阅者供给2款原创游戏。对原创的扶持也不受限于厂商的范围，如至公鸡桌游的傅老板也曾向笔者流露，其想为国产原创出一份力。

产物端，2022年有四款原创桌游成为现象级：3月，《电影百年》上线集石，限量2500盒在4分钟内全数售罄；4月，游卡新版《风声》在新物集完成两次预售，总计支持人数到达2972人；8月，地核尝试室《小传闻》在摩点实现了创记载的10217人支持；9月，故宫解谜书王者归来，虽然第三作《谜宫·永乐疑阵》的热度较前两作大幅衰退，但仍碾压式地吸引了14642位消耗者，斩获了400多万的销售额。不竭的新案例表现出，只要有好的IP、好的美术、好的营销，国产原创也能缔造奇迹。

不外，相比上述桌游，笔者反而更关心另一款——蚯比脑洞尝试室的Joyo。这款桌游（不如说是桌游系统）在2022年同时上线了摩点和KS，虽然整体表示并不尽善尽美，但对国内桌游行业来说，却有着里程碑的意义。近年来，线上线下连系的游戏形式在外洋愈发兴盛，Blinks、TEBURU、Tilt Five、ARcana、Ardent Roleplay、NS Labo、NS健身环大冒险、S-ARKADE……新产物层见叠出。而Joyo的出现则意味着，我们也正在追逐国际支流的步伐。

关键词8：趣玩桌游

2022年上半年，一个名叫哈匹科技的杭州小团队，开辟了一款名叫“趣玩桌游”的APP，并经过微信渠道停止了一定范围的宣传。11月，趣玩桌游在安卓、苹果和PC三端开启内测。

笔者将其列入2022十大关键词，是由于它与Joyo有着类似的意义。曩昔，国内玩家想要以最小本钱体验最新的桌游，或测试推行自己的原创桌游，只能顶着收集提早和说话障碍追求TTS或TTP的帮助。而现在，我们也具有了自己的UCG桌游模拟器和桌游创意工坊。

今朝趣玩桌游的功用已经比力完善，游戏数目也已经跨越400（虽然版权题目能够还没处理），甚至攀上了“集光计划”这棵大树。不外，APP的贸易化形式还比力粗糙（不明所以的会员制），大范围推行尚未启动，日活也不清楚能否到达了团队的预期。作为一款先驱性产物，趣玩桌游能够会失利，但UCG桌游模拟器这条路，该当是国内桌游行业的必经之路。

关键词9：纸笔机制

若议论近五年国际桌游圈最火的机制，纸笔敢称第二，无人敢称第一。纸笔作为一种陈腐的机制，完长于1956年的《Yahtzee》，爆火于2018年的《绝顶聪明！》《接待来到……》和《千墨交通》，并在2019年后迎来了作品的井喷。近两年，除了自力纸笔作品，也有很多其他范例的桌游高文推出自己的纸笔版本，如《恐龙岛》《帝国曙光》《无尽杀戮》《奥尔良》。

2022年，这股发端于外洋的纸笔风潮也在国内掀起了庞大的浪花。据不完全统计，国内厂商在2022年上市、众筹、官宣、表露的纸笔桌游总数接近20，远超往年。在这份名单中，可以看到《绝顶聪明》《双倍聪明》这样的典范作品，也有《骰笔恐龙岛》《无尽杀戮：危机升级》这样在外洋也颇具热度的高文，更有《良渚》《摇摇过山车》这样的国产原创作品。