今年的情人节来得有点早，恰好是大年头五。 作为春节以后的第一个消耗高峰，情人节也是各大品牌营销疆场。 在这个浓情深情的日子里，若何才能让品牌营销不落俗套？我们从过往的热门案例中，盘点了5种可参考的思绪。 01 爱在平常，才不服常情人节营销最多见的做法，是经过限制节日包装、让产物取代用户剖明。 一样是以物传情， 不如换个前言试试，也许会有纷歧样的欣喜感。 比如，大润发就把广告隐语藏进商品称号，将超市小票酿成剖明情书。扫描小票底部二维码，还可以定制小我专属“广告小票”。
假如说观光是友谊的试金石，那末逛超市就是情侣能否能步入婚姻的拍门砖。首先，逛超市是一件很密切的事，口胃爱好、消耗观城市在对方表露无遗。其次，超市小票记载了两小我在生活中、每一件幸运小事。 在这个根本上，再创新超市小票剖明玩法，把心里话都藏进平常用品里，也是潜藏着另一层深意：爱在平常，才不服常。比起轰轰烈烈的剖明，这样细水流长的豪情，也许更让民气动。 一样做法的，还有饿了么外卖小票，以「外卖小票」为载体，搭建人与人之间的感情相同桥梁。
一向感觉，票根是最好的剖明载体。车票记录着每一次碰头时的怦然心动、电影票/游乐园门票记载着一路留下的美好回忆，而外卖小票则记录着每一次的“我想你”，可谓现代人情书。 非论是异地爱感情升温、浪漫求婚，还是向另一半花式道歉，你都可以找到合适的模版。 沿着这个思绪，品牌在做营销时无妨多从一些定制细节，多下点功夫。 02 大胆示爱，满足爱秀心理中国人在表达感情时常常很蕴藉，只要在特定节日才敢稍微表露，品牌相当于一个相同桥梁。 比如，每年2月14日，西贝城市倡议“亲嘴打折节”活动。4种接吻方式，对应4种分歧折扣，行动难度系数越高，折扣打得越狠。
加入活动方式也很简单，用户只需要在西贝线上平台、上传接吻照片，就能在情人节当天带着照片去店里享用折扣。 活动简单粗鲁，可是很有话题性。既应战了国人的自持，又很好激励“大胆示爱”、为情侣夫妻之间的感情升温。固然最重要的，是有品牌的「让利促销」做支持。 沿着这个思绪，也可以将网上「花式秀恩爱方式」利用到营销上，让品牌酿成情侣们秀恩爱的发声渠道、情人节打卡点。 03 场景具像化，营建浪漫空气创意就是将产物等比例放大或缩小、或出现在某种特别场景中，从而与现实构成反差感。这个方式论，也可以利用到情人节场景中。 将情人节最多见的玫瑰花或手捧花放大，因而便有了「外滩BFC巨型玫瑰」、「张园巨型手捧花」等异景，激发无数路人立足摄影打卡。
沿着这个思绪，还可以有「巨型钻戒」、「巨型巧克力」、「巨型情书」…… 像情人节这类集合发声的大节点，没有好的传布前言，品牌实在很轻易被沉没。 这里经过将“恋爱载体”巨物化，以视觉锤占据用户心智、并快速聚集人流量，算是一个切入思绪。 别的，这类“超现实”的场景，也营建了节日浪漫空气，赋予用户唯一无二的体验感。 04 为单身发声，不走平常路在“不婚不育保平安”、“单身至上”等社会风潮下，“单身”的势头愈发凸显。一个新的社会趋向，就是一个新的营销机遇，品牌可以从中另辟门路。 比如，瑞幸借着情人节和「线条小狗」IP联动，以「修狗恋爱故事」为主题推出「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」两款限制新品。 玫瑰会有的，红豆也会有的，以此赐与单身用户精神抚慰。
还有，和每年一到情人节就会被嘲讽的「孤寡蛙」IP联动，推出节日限制新品及周边，并玩了一把谐音梗「七夕不咕呱，蛙瑞喜好你（Very Like You）」。
这波以单身为主题的反向营销，间接在年轻人群体掀起打卡高潮，一边讥讽“瑞幸double甜蜜危险” ，一边加入这场声势浩荡的周边二创中。 年轻化营销，终极目标都是与年轻人「玩」在一路。那末，就要多关注年轻人喜好的话题，并设想一些互动玩法、满足年轻人的交际需求，才有能够引爆传布。 05 反向营销，不外情人节当一切品牌都扎堆浪漫营销，再好的内容，也轻易让用户感应视觉疲惫，不如试试反其道而行。 比如，蕉内跳脱出行业传统营销思维，在情人节当天公布了一支「不外情人节」短片。
在罗列各类与情人节相关的谐音梗后，最初将创意背工到「不外情人节，爱在每星期」，并顺势带出全新「星期」系列套装礼盒。以“重新设想爱的根基款”为产物原点，向用户传递「爱在平常的每一天」。 比起情人节的高甜限制剖明，不如给TA细水流长的关爱，将爱意融入每个生活细节中，更真诚。 还有，天猫超市结合“豆瓣劝分小组”，反向输出一份「情人节劝和报告」。
即使是劝分不劝和的网友们，也会在情人节当天稍稍“歇工一天”，为恋爱妥协。 别的，从小组中上万份实在劝分案例中、总结经历，为有情人供给「有用」的情人节送礼倡议，再背工到品牌自己。 这两波反向营销，都在一定水平上打破了用户认知、掀起话题，从而实现差别化传布。 有网友统计过，一年365天，我们要过16个情人节。 “恋爱赞歌”看多了，用户也难免会感觉腻。不如沿着情人节话题，更深一层探讨爱的本质，大概转换视角，关注下非支流情侣群体。越是公共节日，品牌切入角度越是清奇，越轻易做到营销差别化。最初，祝大师情人节愉快，愉快不止这一天。 作者：Aye，微信公众号：休克文案 本文由休克文案 授权公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议 该文概念仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |
