2023年已经接近序幕，每年年末都是最合适做年关复盘和制定未来计划的。 2023是消耗苏醒的一年，也是一众品牌顶着压力自建出新的一年。与此同时，还有AI迭代、野生智能浪潮来袭……人们所期待的全新格式正在建立，应战和不肯定性让大师对广告品牌行业的未来加倍怀抱期望。 在迈步向前的同时，营销人也需要不时停驻复盘，这样方可行得更远。 正所谓“好风凭仗力，送我上青云”，可以提早捉住营销热门，把握营销趋向，品牌才轻易获得更多的曝光，做出更好的成就。 曩昔的一年，营销界的优异案例接连不竭，回忆品牌圈，你对哪个案例印象深入呢？哪些品牌营销事务在营销圈疯狂刷屏呢？明天我们就一路来盘点盘点！ 01 张艺谋电影《满江红》 红遍春节档2023年春节票房争取战中，张艺谋导演的《满江红》可谓最强的合作者。 “张艺谋导演”是一个强有用的宣传点，但对于重视过年氛围的春节档而言，《满江红》主打的是“悬疑管够，笑到最初”这八个字，连昔日提倡美学、情怀的张艺谋，接管央视采访时也放出话说“得让观众笑个三十次”。 八字文案为《满江红》宣发定了调，后续具体辅以路演、花絮视频、互动H5等各类推行手段，在各大交际平台都掀起了一波会商热度。 分析其在营销方面的表示，亮点很多： 首先，借力打力，借助明星效应的号令力以及着名导演张艺谋做背书：主创演员都是流量很高的明显，粉丝爱屋及乌，所以电影在短期内号令力大。 其次，重视营销渠道结构：线下影院周全宣发。 再者，线上媒体宣传覆盖率超高，春节时代集合宣传。 最初，产物内容自带流量：悬疑的剧情，笑剧的演员以及着名文化故事，这些都很逢迎现代年轻人的爱好。 02 进淄赶烤，淄博把旅客宠“上天”！今年上半年，没有人能躲过淄博烧烤的刷屏攻势，其热度就像淄博烧烤摊上的火焰，越烧越旺。 从3月末到全部五一小长假，淄博，一座普普统统的北方三线城市忽然爆火，全部淄博爆火出圈，成为万千网友，争相奔赴的“胡想之城”。 3月31日起，铁路部分隔行淄博“烧烤专列”，有乘客乘坐专列，被文旅局长疯狂投喂，礼物拿得手软，车箱还贴有淄博美景宣传页。 4月初，淄博10余家境区，连续推出“高铁票免费换景区门票”的活动，持本人“高铁票＋身份证”，便可免费兑换支付多家境区入园门票 邻近“五一”，面临酒店坐地降价，淄博推出青年驿站半价住，4月22日，淄博市市场监视治理局网站公布告诉，明白在2023年“五一”假期前后，对宾馆酒店客房价格，实行涨价幅度控制办法，赢得一波好感！ 除此之外，淄博市民拉横幅免费载旅客，开通了烧烤公交专线，为旅客供给便当。 当有网友担忧出游的平安题目，当地公安部分增派执勤职员，加大巡查密度，旅客尽管来吃烧烤！此外不用担忧。 淄博的爆火，既有它的必然性，也有它的必定性，是偶然身分下的必定成果。这波流量来得太快太猛了，快的让人难以提防，猛的让人没法承接。 不管怎样样，淄博强抓机遇，顺势而为，勇于承接，想方设法的把“流量”酿成了“留量”；把“网红”酿成了“长红”；把“食客”酿成了“旅客”；把“客人”当做了“家人”；真正把“烧烤热”酿成了“淄博热”。 淄博火遍了神州大地，火遍天下各地。现在看来，淄博还能火多久，实在已经不重要了，不管怎样来看，淄博无疑都是“教科书级的城市营销范本”，流量总会有褪去，或早或晚，可是淄博已经成功的打入了“人们的心智”。
03 FENDI与喜茶联名，流量变现成双赢“人生中的第一个FENDI居然是喜茶送的！” 5月中旬，喜茶携手“FENDI ‘hand in hand’ 匠心艺术展”带来中国彝族特点的限制产物体验，并把交际账号的同一视觉换上了“FENDI 高兴黄”新装，高调公布与奢侈品擦出了火花。 喜茶携手意大利奢侈品牌FENDI瞬间扑灭消耗者的热情。此次联名款除了特调饮品之外，还配套了杯垫、徽章、手提袋等周边产物，包装均采用FENDI的标志性黄色，并印上了FENDI的品牌logo，而这也让这些周边产物的售价在二手市场上被越炒越高。 公共对于此次联名的结果却褒贬纷歧，有人以为两者双赢，有人则以为FENDI联名新茶饮属于自降身价。 但总归来说，奢侈品初次与茶饮品牌结合，制造了反差欣喜感，培养刷屏级影响力，成功撩动消耗者的神经。
04 椰树团体：逐步放飞的男色营销椰树团体的男色营销，从年头火到了年中。 年头有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播们出现在椰树直播间时，面临镜头还是蕴藉的，羞涩的，互动也只是对着镜头秀一下身段，标准不大。 但到了6月份，当椰树男模们再次火出圈，标准已经惊人了。他们在直播间跳健身操、做俯卧撑、骑动感单车……都是很常规的活动，但在硬朗身段的映托下，显得张力实足。 椰树男模们完全放飞了，女性消耗者们也完全疯狂了。线下活动中，当女性冲动地冲着椰树男模尖叫、拥抱，椰树团体真正把女性营销拿捏了。 更重要的是，椰树借助男色营销完成了口碑逆转，从大家听了直点头的低俗、色情的擦边品牌，进阶到了懂公共审美的时代先锋。 这大如果连椰树团体都想不到的结果吧。
05 麦当劳“打工帽”，火成新顶流谁能想到，一个麦当劳的“打工帽”都能火起来，2023年7月，年轻人纷纷要当打工人？也算震动了三观！ 固然，他们不是真的要去打工，而是想要麦当劳高兴乐园餐附带的一个伙计同款帽子玩具。 7月，麦当劳上新了高兴乐园套餐，买套餐即可赠予扮家家玩具套装系列玩具一个。 在赠予的随机玩具中，“伙计遮板帽”，俗称麦当劳打工帽，意外地火了！ 很多网友动手后都cos起麦当劳打工崽，间接在交际平台刷屏，主打一个麦门永存。 点餐帽还带着小对讲机，可谓1:1复原，戴上大呼“您好，喜好您来~”算是有麦当劳办事员那味儿了。 从麦当劳打工帽中，我们能获得很多的流量密码。 1、心爱的高颜值。麦当劳打工帽作为儿童套餐的玩具，可以说是具有超心爱的高颜值。留意力经济下，视觉观感变得很是重要。大部分消耗者，特别是年轻女性消耗者在消耗时，总会挑选表面设想上更都雅、心爱的。而且，心爱的事物总能引发更多关注，获得他人的认同和歌颂，这使得大师加倍愿于且乐于分享，让心爱单品成为了一种社扳谈资，隐形鞭策了更大的传布。 2、萌宠营销作为儿童玩具，打工帽的尺寸实在是偏小的，在成人之间，只要头小的才戴得上。是以，在早期，更多的是宠物与玩偶在佩戴。可是宠物的萌宠效应，也激起了另一波的辐射传布。 3、摄影玩梗。麦当劳打工帽能在网上传布，最大的内容助力，是它的cos梗。这款玩具的设定是打工人扮家家酒。麦当劳在推出之际，就玩起了达人、小孩、宠物的打工cos梗。借助“打工人+麦门”的话题形式，很轻易在交际平台上掀起玩梗接力的风潮。
06 强势刷屏，瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈在营销界，品牌联名已经成了常规打法。但是，9月，瑞幸和茅台的联名完全刷屏。这两联名的咖啡名字叫“酱香拿铁”。 瑞幸这两年的联名速度真是让人目不暇接，和哀痛蛙、和椰树团体、和线条小狗、和维密的联名，今年9月间接拿下茅台。 一个是国内最大的连锁咖啡品牌，一个是酒界顶流，瑞幸和茅台的联名很快就有了刷屏之势。上线首日，单单抖音渠道就卖出了超100万杯酱香拿铁。 酱香拿铁作为“年轻人的第一口茅台”简直赚足了眼球。不但冲上各平台话题热榜，刷爆朋友圈，单品销售额也是到达新的高峰，和茅台的这波合作也让瑞幸提升了品牌的综合职位气力和调性。 而对于茅台来说，既然年轻人不爱喝白酒、喝不起茅台，那就借瑞幸之手来一波用户养成，提早培育年轻人的酱香情节。对瑞幸来说，当“酒界爱马仕”和9块9瑞幸联系在一路的时辰，也许就是一次提升身价、触达新用户的机遇。 而咖啡和奶茶是当下年轻化的最好传布介质，与之合作轻易冲破圈层。
07 比来你City Walk了吗？2023年炎天，年轻人中最火的一个词，莫过于CityWalk，大量与CityWalk相关的话题刷屏收集。 在小红书上，City Walk笔记跨越50万+，包括保举city walk线路、晒线路打卡笔记、发city walk的ootd等，掀起了一阵新的风行高潮。 City Walk，字面译意城市周游，是指漫无目标地在城市安步，感受市井炊火气和城市生命活力，回归慢节奏生活的一种城市微旅游方式。 夸大人对城市自然和人文景观的慎密毗连，更近间隔、接地气地领会城市的历史由来和创新、变迁。 用地域方言来论述，那末City Walk在广东叫“行街”，在北京叫“蹓弯儿”，在上海叫“荡马路”，在重庆叫“逛gai”，在武汉叫“晃哈子”……. 很多品牌从消耗者的生活方式动身，跳出了传统的产物导向思维，寻觅到了新的营销战略。 比如活动品牌Keep在6月份，开办了线下活动空间——Keepland，并借此在北京倡议了一场名为“热量守恒”的city walk活动。Keep按照City Walk的特征，供给了三条分歧的周游线路，介入者可以依照线路图在相关商家免费享用美食，主打一个“活动是为了更好地吃”。 比如用户经过keepland课程打卡，就能获得City Walk美食攻略，主打一个“活动是为了更好地吃”。 凭舆图免费享美食，Keepland经过“健身克星”的美食嘉奖切入，奇妙地把课程打卡与City Walk连系起来。 更高明的借重营销，则是从City Walk的情感功效动手，以品牌之力诠释这平生活方式，唤升引户的感情共鸣。 小红书推出的散步摄影季系列文案，复原奇希奇怪、可心爱爱的全民City Walk行为图鉴，将City Walk随性自在的浪漫精神表现得淋漓尽致。 让每个酷爱City Walk的人都能从中找到自己的影子，道出用户的实在心声，再次夸巨细红书“生活方式引领者”的社区属性。
08老乡鸡20周年节点“宴请全国”品牌周年常见，但营销玩法志在焕新，老乡鸡就在20周年节点倡议“宴请全国”活动，10月8日，不但在1000多家线下门店推出免费午饭活动，还在线上停止0.01元外卖秒杀，主打一个俭朴且英气。 不丢脸出，真诚不绕弯子的福利是整场活动声量浩荡的必杀技，在此之外，老乡鸡一边免费请吃饭，一边送鸡蛋、喜糖等庆生伴手礼的细节，让“家有丧事，请老乡吃席”的空气加倍实在可感，老乡鸡“知人情圆滑、懂邻里乡亲”的品德化形象也愈发安稳。 09 李佳琦翻车，蜂花接住泼天富贵双十一前，李佳琦的直播翻车变乱在收集上延续发酵，屡次登上微博热搜，激发大范围热议。原本只是一场普通的带货直播，李佳琦却由于消耗者吐槽花西子眉笔越来越贵而发生不满情感，以一段炸药味实足的谈吐报复消耗者，“那里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货物牌很难的。有的时辰找找自己的缘由，这么多年了人为涨没涨，有没有认真工作？”
在花西子堕入价格争议之时，国货物牌蜂花嗅到了流量商机，有网友发现蜂花连夜上架了三款标价79元的洗护套装，净含量为五斤半，按克数折算，500克仅卖14.36元。 不但如此，蜂花还公布了“79元能在花花这里买到什么”以及“我家护发素一瓶即是0.12花西子”的短视频。这波明目张胆的内在花西子，被网友称为俭朴无华的商战。 与消耗者共情的蜂花，收获了极高的人气。不单两天之间涨粉100万+，其抖音直播间观众数目从平常的几百人增至上万人，产物更是卖到断货，敏捷接住了这泼天的富贵。 经过借力营销，蜂花重回公共视野，实现品牌着名度和销量的大幅提升。 这场由蜂花掀起的商战以脍炙人口的形式让消耗者熟悉了很多冷静知名的国货物牌，加深了消耗者的印象。而蜂花把握热门先机，为品牌带来了高曝光和触达更多消耗者的机遇。同时，蜂花积极为其他国货物牌宣传，表现品牌的大格式，更是将好感度间接拉满。 10 LV在上海黄浦江打造巨型“显眼包”12月3日，一艘庞大的船拖着庞大的红色花纹LV Speedy包，行驶在上海黄埔江上，吸引了众多路人的眼光，纷纷立足摄影纪念。这款显眼包立马成为上海新的网红打卡点。 现代营销学之父菲利普·科特勒曾说：在留意力稀缺和信息碎片化的时代，企业需要为消耗者缔造Wow Moment（赞叹时辰）。 巨物营销作为一种新兴的营销方式，品牌经过建造庞大的物品或形象来吸引消耗者的留意力，并以此为手段停止品牌推行和产物营销。这些庞大的物品或形象常常可以吸引大量的人流和关注，从而在交际媒体上普遍传布，到达快速营销的目标。 巨物营销的优点在于其怪同性和创新性，可以吸引消耗者的眼球，并在交际媒体上敏捷传布。同时，巨物营销也可以进步品牌着名度和产物形象，增强消耗者对品牌的记忆和洽感度。
写在最初时候就像个循环，而记录的意义大要在于，既能给到人们一个时候上的提醒，也能让大师对未来更有信心。 随着互联网的高速成长，品牌在多个流量阵地发声，显现分离化、多元化的趋向。 在2023年，新兴内容形状与传统广告传布并存，反应着品牌营销系统的演变和更迭。 除以上爆款现象外，还出现了AI营销高潮、在地化营销、多巴胺营销趋向，给品牌营销带来了“新考题”。 可是，不管若何，在互联网时代，网红易换，流量易逝的时代，只要实打实地做出有文化、有代价的品牌，才能走得更远，被人们记在心里。 2023年哪些营销事务给你留下了深入印象？ 为我投票我在加入大家都是产物司理2023年度评选，希望喜好我的文章的朋友都能来支持我一下~ 点击下方链接进入我的小我参选页面，点击红心即可为我投票。 每人天天最多可投30票，投票即可获得抽奖机遇，抽取书籍、大家都是产物司理纪念周边&起点课堂会员等好礼哦！ 专栏作家 黄河懂运营，微信公众号：黄河懂运营，大家都是产物司理专栏作家。5年+运营实操经历，甲乙方市场/营销/运营经历，擅长从0到1帮助企业搭建运营增加系统，在项目治理、市场调研、消耗者心理研讨、社媒营销等方面有较为丰富的实战经历。 本文原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 该文概念仅代表作者本人，大家都是产物司理平台仅供给信息存储空间办事。 |
