· 概念营销:深度挖掘产物卖点,针抵消耗心理、看法做出消耗导向。 01案例 · 小罐茶 基于对焦点人群与场景的定位、了解,小罐茶结合六大茶类的八位制茶大师,对峙大师工艺、大师监制,配合打造大师级的中国茶,用大师信誉背书的方式成功转移了消耗者对于茶叶产地、山头、年份的追求,重新界说“有品牌的文化茶”。 小罐茶一跃成为茶界零售第一品牌,但在2019年,收集上也出现了质疑“小罐茶,大师作”为子虚宣传的声音。 · 事务营销:借助热门事务停止营销,投入用度少,影响力大,延续时效长,经常为企业带来“四两拨千斤”的结果。 02案例 · 淄博烧烤 淄博烧烤之所以能火,是由于短视频平台传播出的热情好客又俭朴的淄博烧烤店东的故事,旅客不用担忧会“被宰”,同时官方紧跟热度,借助创意短视频整活吸引旅客,开通高铁烧烤专列、连夜修路、建停车场等,优化旅客体验。 即使热度曩昔,烧烤也已为淄博这座城市留下了口碑,以及全国旅客的赞美、认同。 · 感情营销:品牌想要感动用户,必须挖掘产物功用之外的感情慨点,让用户发自心里的认同品牌所传递的代价观。 03案例 · 小度《老杜》 从天堂到人世,小度这支微电影完整地交接了配角从了解、相爱到相伴的平生。影片中经过布满炊火气的实在生活,刻画出相伴相守的细致豪情,诠释“一向都在”的品牌暖心主张,成功赢得人们心里深处的感动与共鸣。 小度经过感动听心的故事缔造出破圈影响力,激升引户对品牌的认同和信赖,从而发生采办意向。 · 渠道营销:当一个产物在渠道中具有很高的着名度和杰出的口碑时,一样可以发生杰出的销售力,而对于新产物来说,渠道和销售终真个口碑,其结果加倍明显。 04案例 · 忖量食品 除传统零售渠道外,忖量食品早早结构线上渠道,前后与京东、淘宝天猫、美团、抖音、小红书、多多买菜等各类电商平台合作。2021年还推出“鲜饺鲜吃”项目,经过线下门店供给生鲜水饺。 在品牌推行方面,忖量食品经过冠名、植入、创意营销等多种方式屡次打造爆点。 · 文化营销:把商品看成文化的载体,进入消耗者的认识,在一定水平上可以满足消耗者对物资和精神的需求。 05案例 · 敦煌IP 近年来,布满奥秘的敦煌掀起了一股“联名热”,各大品牌争相与敦煌联名,美妆、互联网、餐饮、衣饰,甚至连综艺节目也有敦煌文化的身影。 |