七月行未到临，2022年下半年就要起头了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气仍然酷热，营销的高潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一路来看看小派为大师整理的七月营销日历吧！ 一、全民性节日1. 7.1 建党节（1）借重元素和偏向 元素：爱党、致敬 海报色彩：红色 偏向：建党节是一个相对严厉的节日，节日的基调是“红色、爱党敬党”，传承红色精神，展现品牌的爱国主义情怀。停止“7·1”建党节的营销时，首要方式在于将品牌的理念与中国共产党的巨大红色精神连系，在向党致敬的同时，推行品牌的理念。 （2）借重留意点 节日营销时，要需要把握分寸，不要触及敏感内容。党徽等元素也需要适当利用，要相对庄重，不成有讥讽之嫌。 （3）参考案例 a. 海尔施特劳斯“跟党走，好生活，瓜熟蒂落” 海尔施特劳斯清水器在2015年建党节打出“跟党走，好生活瓜熟蒂落”这一广告语，并将“好”、“水”突出显现，深度符合了自己的产物特征：生产好水。
b. 纯甄“稳定中国梦，不忘纯至心” 品牌“纯甄”的营销战略是：稳定的是“中国梦”，不忘的是“纯至心”，既逢迎“中国梦”这一主题，又与“不忘初心”这一风行语符合，而且与品牌称号谐音，是一个值得进修的例子。
c. 春风风行景逸X5“初心不改，纵擎追梦” 春风风行景逸X5在建党97周年时打出“初心不改，纵擎追梦”的广告语，进而显现该款车型“舒适派高质感SUV”的产物理念。
2. 7.6 国际接吻日（1）借重元素和偏向 元素：接吻、浪漫、甜蜜、表达爱 海报色彩：粉红色等暖色彩 偏向：可借助关于“吻”的歌词、电影桥段、卡通形象等停止营销。 （2）借重留意点 营销时，需留意把握标准，不成变得烂俗，应当主打“爱和暖和”，展现品牌的人文关切。 （3）参考案例 a. 杰士邦 明天是国际接吻日，你筹算怎样吻？ 杰士邦在国际接吻日时，借助一些耳熟能详的歌词停止宣传。从五月天的《恋爱万岁》到张震的《给我一个吻》，再加上心形这一外形，进而营销“国际接吻日”与恋爱、密切相关的点。
b. 美团 听说接吻1分钟可消耗约2～3千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们，别说没有给你们捏词…… 这是美团在2015年“国际接吻日”的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象，再配上粉红色的布景图，最初配上“接吻可以消耗热量”的常识点，极具兴趣性。
c. 海尔 吻是恋爱的殊效药，海尔家电是生活的殊效药。 海尔家电以情侣互动形式的海报，打出“一样都是治愈系”的广告语，借助吻“治愈”这一特点，与品牌本身相连系，向公共表白海尔家电也是“生活的殊效药”，和吻一样“治愈”。
d. 每益添 每益添的营销点在于“消化”，助消化是每益添的产物功用。在国际接吻日，每益添借助接吻有益于身材消化、有益于热量消耗的特点停止营销。同时，“亲吻every day”就是爱天天都在身旁，“每益添every day”则是健康每一天。
3. 7.11 中国航海日（1）借重元素和偏向 元素：航海、陆地、自然 海报色彩：蓝色 偏向：为纪念巨大的航海家郑和，我国把7月11日定为中国航海日。在这个节日，可以将陆地科普、陆地庇护融入品牌，做常识讲座，借此塑造品牌形象。 （2）借重留意点 营销基调可定为“庇护自然、庇护陆地”等，营销时要重视色彩的应用，并与品牌特点连系。首要对标的行业有旅游业、渔业等。 （3）参考案例 a. 别克 – 别克昂科威S 在2020年“中国航海日”，别克昂科威S打出了“前浪后浪，不如披荆斩棘 ”的口号。在海报中，汽车行驶在海面上，两侧浪花翻涌，而别克昂科威S则一路披荆斩棘。 “风浪”既是海报中海面的风浪，也是生活中的困难险阻，“披荆斩棘”则表示出品牌勇往直前克服困难的决心。
b. TISSOT ——天梭 TISSOT在2020年中国航海日时的宣传口号是：海上新丝路，腕间芯领航。其海报以陆地浪花为布景，将本身产物“腕表”置于海浪之上。 口号中的“腕”表现产物为“腕表”，“芯”则表白品牌的腕表以出色的“表芯”作为合作上风，整体表现了TISSOT品牌“骇浪翻滚，怒海争锋，无畏摸索，安闲于芯”的宣传重点。
c. 伯纳天纯 2018年的“中国航海日”，伯纳天纯打出了“海纳百川，勇往直前”的口号。在海报中，是两只狗狗正在扬帆起航的画面，既连系了“航海”这一特点，也与品牌本身处置宠物食品行业这一特点相连系。
4. 7.28 天下肝炎日（1）借重元素和偏向 元素：健康、关爱 偏向：7月28日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰，为纪念这位乙肝病毒发现者，天下卫生构造将7月28日定为“天下肝炎日”。品牌可以从关注健康、庇护肝脏、关爱乙肝患者等角度动身停止营销。 （2）借重留意点 营销首要点在于关注健康、关注乙肝病人，在营销时需要留意标准，不成有任何轻视乙肝病人之嫌。 （3）参考案例 a. ofo小黄车 2017年，第七个“天下肝炎日”，ofo小黄车与@斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作，在北京大黉舍园内的小黄车上系上了意味“抗击乙肝和肝癌、消除乙肝轻视”的翡翠丝带，表白了品牌的态度：停止肝炎风险、消除乙肝轻视，我们在行动！
b. 旺旺 2017年“天下肝炎日”，旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身材健康：明天是#天下肝炎日#，#旺仔#有爱提醒，平常一定要多锻炼身材，连结清洁卫生，一路做个健康的宝宝！
c. 咪咕 2021年“天下肝炎日”，咪咕以常识宣传海报的形式停止营销，呼吁大师一路转发，爱肝护肝，从明天起头……
二、话题营销日1. 7.10 暑假&结业季（1）借重元素和偏向 元素：结业、青春、结业观光、暑期观光 偏向：暑假可以针对门生做各类百般的线上或线下促销，暑期活动、暑期观光等。结业季营销围绕“青春、离别、激励”等为主题，也可以对结业前落后行对照来停止营销。 （2）借重留意点 对标行业没有限制，完全可以按照本身品牌自在发挥设想力，把暑假和结业季做得风趣。 （3）参考案例 a. 顺丰 顺丰用一张“结业寄车票”，打包大门生们的青春回忆。 2020年结业季，顺丰挑选与校果停止合作，以「顺丰结业寄，给回忆一张车票」为结业寄活动的主题，宣传顺丰结业寄优惠活动，助力提升营业增加与品牌着名度。
b. 卫龙 结业才晓得，上学的滋味，比辣条还让人上瘾。 在结业季，卫龙采纳了“结业后怀念门生时代”这一点停止营销，最初将“辣条”与“上学的滋味”停止类比，进而突出卫龙辣条使人上瘾的特点。
c. 可口可乐×大家网 2014年结业季，可口可乐携“歌词瓶”登陆大家网，为结业生们带来“憧憬结业季 为青春留言”系列活动，激励结业生们与好友互动、为好友留言。活动还设备了留言热度榜，介入活动的大家网网友都可输入自己母校的称号，检察它在热度榜中的排名。
2. 7.17 吃货节（1）借重元素和偏向 元素：美食、吃货 偏向：吃货节首要对标各类食品品牌、餐饮业等，可以按照吃货节停止各类促销活动，比如7.7折、推出7.7元、77元套驳寥。 （2）借重留意点 做促销的同时，保证产物资量，持久成长；同时重视创新，与各类购物节做出区分。 （3）参考案例 a. 点都德 点都德在7·17时的营销点就在于“打折”，表白全天全单7.7折，借助吃货节做促销活动以此营销。
b. 金龙鱼 食来运转，有滋有味的人生才是美满。 金龙鱼“7·17”营销海报中，是一小我在享用美食的形象，而餐盘中的“鱼”也与“金龙鱼”的“鱼”相照应。同时鱼也是一道美食，表白金龙鱼可以烹饪出美食这一特点，营销活泼形象。
c. 美的美居APP 2020年的717吃货节，美的美居APP打出了“吃遍全中国”的唉声叹气，海报也以各大城市的美食为主题分类设想，同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度，停止产物宣传。
三、节时令日1. 7.7 小暑（1）借重元素和偏向 元素：消暑、传统文化、养生 偏向：几近可以对标一切行业，特别是文化艺术行业，可以按照节气时令特点来一波节气常识、养生之道等的先容。 （2）参考案例 a. 昆仑山雪山矿泉水 小暑一过，逐日热三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫属。 昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜停止创意绘画，做成一个泳池的样子，同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中泅水，再配上蓝天白云和排球，布满炎天的气味。
b. 美的 清风虫鸣小暑天，心定美好自清凉。 美的在小暑时的品牌营销在于构建一个舒服的午后：躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时，吹着空调。营销的重点就在于吹空调，空调是美的品牌的首要产物之一，翻开空调，便可以过一个风凉的夏日。
c. 掌生谷粒 水墨风节气海报，为美好的事物掌声激励。 掌生谷粒经常在24节气当天公布海报，用以祝愿大地，提醒人们在分歧节气需要留意的生活风俗。
2. 7.23 大暑（1）借重元素和偏向 元素：消暑、养生 偏向：7月23日是二十四节气中的大暑，中国官方有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的风俗，大暑以后，天气会越发高温炽烈。大暑营销方式可以参考小暑，以防暑降温、节气养生为切入点。 （2）参考案例 a. 美加净 “大”战夏日不怕晒，“暑”于你的小安闲。 美加净大暑时的营销海报以蓝色陆地为布景，描画了一个女孩在海边冲浪的情形。在营建夏日海滩生活的同时，突出自己的产物防晒霜。夏日不怕晒，只要利用了防晒霜，便可以有属于自己的小安闲。
b. 洽洽 大暑——无风烁日暑气浓，洽得知了唱枝头。 洽洽在大暑时的营销，海报设想以两只知了为主体，同时口号中的“洽”字照应了品牌本身。夏日暑气重，知了唱枝头，一路“洽”瓜子吧！
c. 麦当劳 每年大暑日，麦当劳城市推出大暑周边。2021年大暑日，麦当劳约请时髦品牌Randomevent 设想并定制“麦当劳大薯日限制 100% 系列”周边，周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫，已在线上限量出售，为炎天增加时兴色彩。
四、小结从建党节到中国航海日再到节气小大暑，七月是一个节日繁多的月份。 分歧的节日，需要按照分歧的偏重点来停止营销：建党节时需要庄重致敬；接吻节时需要浪漫密切，巨细暑时需要消暑养生……拔取合适自己行业的节日来停止营销，才能事半功倍。 七月行将到来，记着这些营销节点，也许就能让你的营销成为一道亮丽的风光芒！ 作者：Snowy；公众号：运营派（id：yunyingpai666） 本文由@运营派 原创公布于大家都是产物司理，未经答应，制止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议 |
