 线上媒体行业的成长，给市场带来了很多新型营销手段，比如元宇宙数字经济、种草经济、直播电商等等。但活动营销作为最早一批的营销手段，不但没有被取代，反而有了延续爬升的现象。 这是由于活动具有几种上风，是短时候内其他营销手段很难取代的：  1、面临面的相同 人类是一种复杂的社会动物，需要集会，需要停止面临面的相同。而活动中介入者与品牌商可以经过肢体说话、面部脸色等方式交换，带来更新鲜的形象认知，也更能发生信赖感。 2、可以一次性多维度的展现品牌形象 活动中可以经过情况设备、宣传渠道、讲授员的相同交换等多种方式展现品牌，让客户经过视觉、听觉、行为体验等多种方式对品牌有一个周全的认知，更易于提升认同感与好感。  3. 覆盖线上线下营销生态 凡是一个活动要到达最好结果，一定会线上线下同时停止，畴前宣到现场物料，再到前期传布，完成了多渠道覆盖，相当于一个活动就是一个完整的营销生态。  4. 帮助消耗者收缩决议时候 线上宣传的覆盖面更广，但隔着屏幕缺失实在信息传递，毕竟很难在消耗者心中建立完整清楚的产物认知，但在活动现场，实时相同、周全展现以及空气的营建，很是有益于鞭策客户现场成交，极大的收缩其采办的决议时候。  OK，既然说活动有诸多益处，诸多企业家必定也都晓得需要举行活动，大概想要举行活动，但为什么现实上很多人谈及活动时，总有些犹犹豫豫，生怕划不来呢？ 很简单，由于很多人都曾花费了大把人力物力、金钱时候，举行了一场自以为很牛逼的活动后，最初复盘发现数据暗澹，哪怕大力推行，最初也不见几个水花。 为什么？ 大大都人这里 能够是由于疏忽了两个题目—— A、肯定焦点 B、活动预热 | | | 我们先从第一个题目讲起： A、肯定焦点 B、活动预热 首先我们要明白一点： 热烈≠结果好 也就是说，结果好的活动一定热烈，但热烈的活动纷歧定结果好。 这是很简单的一个事理。 但现实很多人在旁观案例后，现实自己脱手起头策划履行时总是不自觉的将“热烈=结果好”这个等式带入策划思绪中，因而大量的体验内容，或是吸睛的创意点被塞入一场活动中，固然，它吸引了很多路人的介入。 纯真看起来，那固然是结果满满，但现实最初数据却并不杰出，这就是“活动焦点不明白”的结果，由于介入者的精神被过于饱满的体验所分走，以致于热烈事后甚至都感受不到这场活动的目标是什么。 举个栗子： 笔者已经就在某商场中偶遇过一场某个不熟悉品牌做的活动，但简单逛一圈后，甚至照旧没法明白这个活动究竟是做什么的，也对该品牌毫无记忆点，只感觉——嗯，活动很热烈。 想想就晓得，这样的活动结果必定有限。 所以活动中我们一定要明白肯定焦点， 这关乎到你的战略思绪与创意表示。  比如假如你的活动是为了宣传 那末受众便可以广一些 甚至每个环节都可以加入品宣的一部分输出； 假如你的活动是为了会员转化， 那末便可以设备一个流线式的体验， 其他一切环节都不竭打用户的爱好点 并终极导向加入转化机制的关键点。 由于一场活动各个环节有分歧的功用 所以看似似乎可以具有很多活动目标 但倡议一定要清楚活动主目标是什么 才晓得整场活动的焦点是什么 其他都可所以附带的 万万不要过于贪心 | | | 再来说第二个题目： A、肯定焦点 B、活动预热 这个能够是现在很多活动结果欠安的首要缘由。 首先先问自己一个题目： 你真的重视了活动预热吗？ 列位首先要大白，活动宣传本就是品宣的一部分 不管你的活动是面向公共还是面向邀约客户 当其他人经过其他渠道晓得这场活动、看到这场活动时 自然会对企业品牌的气力、性情有了个大要的领会 而活动预热，属于活动宣传 其首要目标也是为了让更多人晓得活动 说起来很简单 但实在真正做好活动预热是很难的 不难发现很多时辰 我们在晓得一个感爱好的活动时 才发现该活动早已竣事 这也是没法子的事 越多的渠道、结果越好的渠道 本钱就越大  所以很多人将眼光投在新媒体渠道上 但假如自己的账号假如没有持久运营 能到达的结果也有限 想要资笔泼换 没有一定的粉丝堆集也很少有人愿意与你换 剩下的与达人合作 则与投渠道广告结果一样 也需要较高的本钱投入  所以现在这个时代 想要活动到达最好结果 在活动预热这个板块就一定不能吝啬 但现实上能否是很多活动的更多预算都花在了： 增加活动环节、增加空气营建......等等上面 真正留给活动预热的预算总占比几多？ 且这里也很难给大师一个确切的数据 由于要斟酌到现真相况的缘由 再加上线上线下各类渠道太多了 确切也没需要大举铺开 公道控制预算最好的法子 即是明白客户群体 按照群体用户画像来终极肯定 推行渠道与推行创意 OK，明天就先说到这吧~   免责声明：本文部分笔墨图片来历于收集，如无意加害了相关媒体或小我的常识产权，请来信或来电告之，我们将立即删除 |
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