找款,上新品,打折,做秒杀,设备优惠,或是采办广告流量去吸引客户,留意以到达转化的目标,这是每位卖家都在想法子做的工作,可是现有卖家能真的把活动做得有板有眼,也有卖家能在大型活动中临危不惧,安妥的处置各类姑且突发的工作,3月份活动到来,作为一个运营要晓得活动的策划,更要晓得活动策划怎样写。 电商营销活动策划包括活动的项目的治理、用户体验的设想、相同、危机处置等方面的内容,而一个完整的策划计划,是以上内容落得实处的有力保证。 一个完整的活动策划计划,包括活动的目标、活动前期策划、活动整体预备以及活动前期评价评价总结四大要素。下面,将具体展开逐一报告。 一、活动目标。 假如落空目标,那活动就酿成了“为做而做”,在办每一次的活动之前 ,都需要想大白目标是什么。归结起来,活动目标一般有以下三种: 1、拉伸产物销量,增加利润; 3、增加会员,活跃社区。 只要以目标为导向,活动策划计划才是有生命力的。 二、活动前期策划 肯定下活动目标以后,就要起头动手活动前期的策划工作。它首要包括以下几项工作: 1、明白活动主题:和本次活动的目标相连系。 2、做好时候排期:活动日期、预备阶段时候、预热时候、爆发时候、返场时候等,明白到具体的时候节点,。只要明白了整场活动的排期,才能更好的把控把握合适的节奏。 3、制定全店计划:以销售方针为导向,领会库存信息,作出货物计划,制定价格战略、肯定营销方式,(例如:满送、满减、满赠、送礼物等。) 4、对接推行资本:找到合适的营销承接媒体,(首要为:网销宝、首位展现标王、首页排名、活动坑位、直播、短信、店肆静态等。)针对分歧的载体要提早预备好素材图片和文案,网销宝文案,店肆首页文案,店肆主图文案,详情页文案,店招文案,短信营销文案,店肆静态文案,及活动时代的客服话术,旺旺答复话术,旺旺设备自动答复话术,别的提早测试好投放的位置,明白投放量和最好的投放时段,并根据这些做出广告费预算。 5、提早做好结果评价:评价内容,包括结果、转化率以及凹凸时段的销量的预估,包裹量预估,这样便可以预先打包,以提升活动当天的发货效力。 三、活动整体预备。 高质量的活动预备,得“软硬”兼顾,既要优化店肆的各类设备,又要强化团队合作,具体做法以下: 1、店肆预备 (1)店肆页面:在肯定活动主题以后,要了了店肆的气概,使两者能相互映托,从而提升用户体验。别的,为了吸引客户采办,在对店肆海报停止设想时,要留意营建活动空气。 (2)宝贝页面:宝贝详情页在店肆设想中占据着很是重要的感化,由于产物描写完全接近的这个店肆能否专业,而好的描写可以提升客户对店肆产物的相信度。 (3)活动页面:店肆要按照活动内容,设想好相关素材和相关版面,对加入活动的产物价格要做同一的调剂,并放置专人检查,留意检察清楚首页的图片标价和商品数据标价能否分歧,包邮的信息和宝贝详情页能否分歧。在页面上线前要做好页面的测试,频频核对产物链接能否一般,确保无死链接。最初,还要对产物信息停止检测,看一切的信息能否应页面显现的分歧,(包括价格,规格,数目,库存,包邮等。) 2、团队预备。 一个完善的活动履行下来,少不了各个部分的相互的合作。是以 ,在活动到临前,全部团队也要进入到备战状态。 (1)运营部:要频频演练,做到能实时的发现题目,并就地做好调和。 (2)客服部:在活动前就要调剂好客服排班计划,确保活动时代实施有客服值班。 (3)仓储部:按照运营计划里的货物规格计划、流量预估,做好相关的货物预备,将活动产物放置在一打包位置。别的,对活动的单品,能做到一些打包的只管放置预先打包,但需评价好单品和多笔定单的占比; (4)设想部:活动时代,一切平面设想师需按照活动节奏,尽力做好配合,当发现页面出现题目或产物描写不妥时,要实时配合利用去调剂和点窜。 四、活动前期调剂、结果考核及总结。 一场活动的闭幕,并不代表竣事,前期还需要停止调剂,使之规复到常态。而实时停止结果考核,则能清楚的晓得这场活动终极实现了什么,本来的目标能否已经告竣。按照活动现实结果停止总结,只要晓得深思,才能走得久远。 1、页面、价格、题目等相关信息实时调剂。 对于活动时代官方要求增加的关键词、素材在活动竣事后要实时更换,部分商品规复原价,部分商品调剂为平常优惠价,有的能够需手动调剂,专门针对店肆活动后的页面海报图、推行图要在活动前就预备好,以便活动一竣事即可顿时更换,提升效力。 2、结果考核。 所谓结果考核,讲得浅显一点,就是花了几多钱,办了几多事,有没有做到花最少的钱赚的最好的活动,若何评价一个活动的结果,可以参考以下两种方式: (1)间接看数据 A、点击量只要有了点击量,才能有销量,广告的目标之一就是点击量; B、转化率:总结一个广告的结果,重要标准就是看转化率,流量再高,转化率低也是失利的; C、投入产出比:投入几多,支出几多,就是活动所发生的代价,每次的总结有助于分析广告结果好坏的缘由; D、新增客户:这是活动所开辟的潜伏客户,治理适当,会转为忠厚的客户; E、回头客:回头客有几多?考验的是卖家对顾客的领会水平,数据显现,回头客常常占销售额很高的百分比。 (2)和目标做比对 除了以上这些数据目标外,对一个活动做出更深入的结果考核,还需要和当初的活动目标预先辈行对照,比如某个促销就是用来提升销量的,那末估计有几多投入可以在特定的时候内到达几多销售额,这些数据和最初实你完成的数据停止对照,才能得出考核成果;又比如一个活动是用来提升店肆收藏量的,那末便可以在活动前一个投入以及可以实现一地一期结果,然后拿成果来和预期结果做比力;假如一个活动是用来提升品牌着名度,那这个考核起来难度会大些,由于这项内容没有显显性目标,要经过一段的时候才能看到结果。 总之,活动结果的考核,需要将终极的成果对照本来的策划目标逐一分析。 我们的课程首要为大师处理以下几个题目: 第一,即使你没有进入阿里巴巴,也能让你大白若何操纵阿里巴巴,若何做好阿里巴巴的内功。 第二,让你的排名可以升至阿里巴巴的首页。 第三,让你的店肆不再是僵尸店。 第四,周全提升你的团队工作效力。 我们培训到现在2021年已经有8年,在线解答题目有20000万次以上 |