新媒体运营教程：活动策划的5要素，分析活动玩法角度

我们自己做活动的时辰，能否也经常想着用免费送礼物来吸引我们的用户，可是常常活动结果并没有预期中的那末好。那末，究竟是现在“免费”的情况越来越多致使了用户已经疲惫？还是只是由于“免费”的这个工具没有吸引力？

青岛艺形艺意文化传媒有限公司开创人，青岛首席商学院新媒体运营开创人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销理论者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、本日头条、搜狐网、网易消息网、凤凰消息网等网站着名专栏作者，《新媒体推行运营实战大全》 作者、着名品牌营销顾问黎想。明天黎想教员讲：活动策划的5要素，分析活动玩法角度

一、活动策划需要遵守的5要素。

要素1、可信度

活动策划得好与坏，还要要求有一定得可信度，在大大都情况下，可信度源自于计划得履行力，出格是专业的活动策划公司，活动策划得再好，没有充足的资本实施也是不可的，不单不能为活动策划供给丰富的经历，更重要的是能累计充足得履行资本。

要素2、吸引力

对方针受众得吸引力巨细与活动推行策划成功与否得底子，在一个活动推行策划中，要充实吸援用户得眼球，就要捉住地址用户个人非常重视得热门，对用户激起得热情，捉进用户非常活跃得加入。

进步活动得吸引力，需要构想，策划主题：猎奇心，代价表示，声誉感，义务感，好处等各方面得需求，这将会大猛进步方针受众得重视度以及加入的认知。

要素3、关联度

活动策划内容要和活动自己目得慎密毗连，要擅长整合关联性较强的工作，以及关联得资本。活动推行没有关联性非常天真和糟糕的策划。

要素4、履行力

活动推行，不单单需要前期得经心得策划，活动推行策划得计划能不能最大限度的履行是很是关键的。履行力首先要表示在具体的使命描画，使命流程步伐，履行职员，履行时候，突发工作，的处置计划等等。

为了保障履行的疏通，最好有一个比力好的练习和练习，在活动众要同一批示，眼里有序的履行，顺遂展开。

要素5、转达力

在企业展开活动推行时，很多情况下是希望把它的品牌文化转达给更多的用户个人，完成最大化的品牌宣扬效益。活动推行的转达力表示在活动前，中，后的各个期间。

二、活动策划书

我们平常策划的肆意一场活动并没有本质上的区分，固然了可以写出正题目后将此作为副题目写鄙人面。

1、活动布景

如情况不明，应当经过观察研讨等方式停止分析加以补充

活动布景中必必要说明的4件事：

1. 能否是在特定的布景下的活动？
2. 活动能否对营业/公司有特别的意义大概代价？
3. 活动面向的用户群体是谁？
4. 活意向用户供给的代价是什么？

2、活动目标，意义和方针

1. 意义：简洁了然的说话将目标要点表述清楚；活动的焦点组成大概策划的独到之处及由此发生的意义（经济效益，社会效益，媒体效益等等）应当明白写出。
2. 方针：要求具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性等等。

3、活动主题

用一句话清楚凸显活动亮点，来吸援用户介入活动。

4、活动节日时候

活动启动时候：

一年的节日可以分红四类。

一是法定沐日，二是不法定沐日，三是风俗，四是商家自定沐日。

活动竣事时候：

• 限制刻日：1小时、1天、3天、7天、30天等
• 基于历史数据斟酌能否能在竣事前告竣方针

5、活动创意/玩法

创意/玩法会经过一定的活动形式显现出来，比如：H5、网页、海报、文章等优先挑选比力“轻”的活动形式，纷歧定要做H5，假如做H5。

6、活动流程

设想活动流程的要求要从用户的视角动身，来描写用户介入的关键活动环节。

7、活动资本需求

整理资本需求：

1. 特别渠道推行需求
2. 活动奖品的预算需求
3. 支持创意实现需要的特别资本，如产物、开辟等

8、活动预算

活动预算是按照资本需求，来停止评价的，一个及格的运营，都需要会建造活动预算表。

三、我对活动运营的一些思考

免费送活动只算是活动运营的一小部分，我明天思考的是活动运营的这个岗位以及活动运营所做的工作。身为一个活动运营，我们需要具有几项才能，也可以说是我们的焦点技术。

活动方针拆解才能：

当我们领到一个方针时，我们需要做的就是把这个大方针拆解成为可以完成的一个个小方针，若何拆解，若何公道拆解，是考验我们的第一步。

活动策划才能：

活动策划才能具体指可以零丁产出活动策划计划和活动玩法，可以按照活动需求停止跨部分对接，推动整体计划的实施等。

数据分析才能：

数据分析才能具体指经过数据分析找出精准用户画像，对活动数据停止实施监测，按照数据复盘活动结果，撰写活动总结，按照数据异常情况，可以找到活动的题目。

用户分析才能：

用户分析才能具体指调研用户需求、针对分歧用户可以展开针对性活动，活动竣事后，收集用户反应，优化活动内容、流程。

文案才能：

文案才能具体指挖掘用户需求，完成活动策划案、活动海报、用户介入话术、活动复盘报告的撰写等。

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