如何保证活动的效果？4个方法，有效提升活动成功率

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活动是很常见的，特别是在一些节沐日的时辰，活动更是如此，会看到很多大巨细小的品牌，城市发出自己的活动。

在用户看来，这只是一种营销手段，但对于每个活动运营的负责人来说，却有分歧的意义。

相信大都的活动运营人都和我一样，每次活动是正式起头之前，心情都是很忐忑的，既兴奋自己的活动要上线了，期待经心策划的活动大获成功，自己可以一战成名，又担忧活动的发出后的结果欠好，惧怕活动最初不成功，达不到预期的结果，一切的资本和支出都吊水漂。

那怎样才能进步活动的成功率呢？教你4个方式，可以有用进步活动的成功率，让我们经心策划的活动一推出就被用户普遍传布。

一、做好用户调研

很多人能够并不是很了解，我们做活动推行产物，为什么要做用户调研呢？

实在，用户调研在全部活动中起着相当重要的感化，由于活动和产物可以满足用户的分歧需求。活动满足的是用户的短期很是规需求，产物满足的是用户持久相对稳定性的需求。

举个例子：假定你的产物是矿泉水，产物满足的就是用户随时解渴的需求，而且这一需求是持久存在的，假如你操纵矿泉水做活动，活动的主题、时候、地址都不不异，活动满足用户的需求也就分歧。

比如，操纵矿泉水做公益活动，用户每采办一瓶矿泉水，就自意向干水灾区捐赠一毛钱，将活动发到朋友圈，约请好友，还会有额外的嘉奖。这个的活动能满足用户的公益心，帮助用户塑造杰出的形象。

可是，在做活动的时辰，也要斟酌这几点，比如：活动满足的用户需求能否实在存在？用户的需求感能否充足激烈？用户的需求能否与品牌符合度高？......

这些题目，都是需要经过调研才能发现和考证的，那具体要怎样做呢？告诉你2个简单的方式。

1、这个方式是最简答的，就是间接和自己身旁的人交换，比如：同事、朋友、家人等等，向他们描写你的想法，看他们能否感爱好想要加入。

可是留意，相同的人一定是对活动并不领会的人，假如是介入活动策划和运营的人，就会有先入为主的看法，影响最初的成果，甚至会误导你做出毛病的判定。

2、停止活动预告，在焦点的用户群内，先简单做一个活动宣传，观察群内用户的反应，看大师对活动能否感爱好。

假如大师反应的情况并欠好，可以尝试收罗大师的定见，大概与部分用户深度交换，找到底子缘由。

除了前面两个针对用户的调研方式，还可以汇集不异类似的活动，找到相关的案例，参考对方的活动情况，比如，活动范围、介入人数、活动影响力等等。对他人的活动做分析总结，对照自己的活动再停止优化迭代，进步活动的成功率。

二、构建活动的MVP

提升活动成功率的第二个方式，就是构建活动的MVP（最小可行产物）。

有些人能够不了解是什么意义，简单的说，就是在正式起头启动之前，先做一个小范围的测试，用实在的产物在实在的场景下间接去观察用户的行为和反应，看能否可以满足用户的需求。

操纵MVP小范围的停止活动推行测试，能有用进步活动的成功率，可以尝试应用这3种MVP形式。

1、极简式的 MVP

这类方式就是将终极的活动形式，尽能够的简化，提炼出活动的焦点部分，然后在社群内先辈行测试，观察用户的行为和反应，证实活动的代价。

这类方式的试错本钱比力低，还可以很快地考证获得活动的终极结果。

2、模拟式的MVP

这类方式很简单，并不会给用户实在的产物，甚至简化版本都没有，只是操纵动画、宣传片等形式去试探，看用户的反应，明白用户能否对活动有爱好，可以大致领会到活动推行进来后的结果。

3、贵宾式的MVP

最初一种方式，这个方式针对的用户比力少，而且活动停止的方式也比力麻烦，就是野生的形式模拟活动进程，给夙起的用户供给最好的用户体验。

比如，之前我们做过一次活动，由于活动需要积分，为了保证用户的体验，采纳野生的形式，用 excel 统计积分，同时，也与用户连结一对一的相同交换，保证活动的结果。

这就构建活动MVP 的方式，经过测试，可以正确的领会用户的反应，获得活动的大致反应。

针对用户活动反应，我们可以对活动进一步伐整，进步活动结果，提升活动的成功率。

三、AB测试

AB测试，不但在产物开辟中可以利用到，在活动中也一样可以利用到，对进步活动成功率有很大的帮助。

在做活动的时辰，凡是城市有plan B，作为活动的备选方式，假如在两个活动计划中比力纠结，大概是在活动某个环节不肯定，便可以经过AB测试，停止对照。

活动中，有些环节是起关键性感化的，假如某个环节出现题目，极能够影响到活动的终极结果。

经过AB测试，可以看到在分歧情况下用户的实在行为反应，有益于我们分析背后的缘由，探讨用户心理，让我们对活动进程中的各类现象不但知其然，还知其所以然。持久停止类似的分析，对活动策划和运营才能的提升都很有帮助。

四、厚积薄发

在做活动的时辰，这一点是很重要的。由于活动是一种综合性的运营行动，产物功用、用户根本、品牌形象、社群扶植、内部渠道等等多方面的身分城市影响到活动的成败。

为什么有很多成功的活动形式初创者获得了很好的结果，前面一堆跟风照抄的大部分都失利了，由于大部分模仿者是做到了形似而很难做到神似。

是以，平常在工作中一定要留意堆集，特别是在这几个方面上。

1、用户方面

要留意多堆集精准用户，最好保证用户的标签分歧、属性分歧，假如堆集的用户不精准，虽然吸引到很多用户，可是在真正需要的时辰，就会发现底子毫无用户，都是不精准的无功效户。

2、社群方面

倘使有自己的社群大概社群矩阵，在运营的时辰，最好做好用户分层和邃密化运营，培育忠适用户。这样，当你活动推出的时辰，就会吸引一多量精准用户介入，帮助你快速跨越冷启动期间。

假如没有自己的社群，可以加入其他相关的社群，与社群运营者建立杰出的关系，与其合作。

3、品牌方面

要构成稳定的品牌形象，给用户前后分歧的心理认知。这样的话，推出合适品牌调性的活动的时辰，用户才会有比力强的认同感和介入感，万万不要变来变去什么都做，给用户的感受很紊乱，不晓得究竟是做什么的。

4、渠道方面

平常要在各大流量平台堆集自己的品牌影响力，关键的时辰可以推一把，各类百般的用户群，比力分歧的产物和公众号都连结杰出的关系，需要互推大概投放的时辰可以快速实现。

总结

以上就是进步活动成功率的方式，在做活动的时辰，一定不要堕入自嗨的状态中，不要以为有好的点子，活动就一定会成功，还要在活动的各个环节上想法子，进步活动的成功率。

你以为在活动中，最需要留意的是什么？接待留言交换~~

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作者 | 佳奇 社群全案策划师