【干货】怎么策划一个成功的活动

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度娘解答：

“线上活动是指依托于收集的，在收集上倡议，并全数或绝大部分在收集上停止的活动，于收集上公布活动信息，召募活动职员，在收集上停止活动的流程。”

线上活动的策划案分为两块，创意案和履行案。

两者既有联系又有较大的区分。创意案是履行案的根本，创意案只需要展现出活动的根基思绪丶想法，而履行案则需详实的展现出活动的细节。

活动创意案

活动创意案要求简单了然、不需要很多的内容，可是要把活动的创意展现出来。

一般来一个活动创意案会有2~3个创意可供挑选。

创意案的框架比力简单，一般来说分为两个部分，

创意来历（引子），活动根基内容。说清楚两点即可。

创意来历 ：即活动的灵感，假如能结应时下的热门则更好。

活动根基内容：说清楚活动的主题，时候，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。

活动履行案

活动履行案是在肯定了活动创意案之落后行的，有些公司做活动策划的时辰是没有创意案的，虽然如此，即使没有创意案，做履行案之前一定要相同好活动的创意及根基内容，否则会浪费策划大量的时候。

活动履行案是很是考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做一位线上活动策划应当具有的本质：

• 网感——对互联网要有一定的领会，出格是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需方法会其特点、纪律等。
• 创意——活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。
• 系统思维——活动从创意到履行，触及到各类资本的分派，而且需要斟酌大的情况、公司的现真相况、产物的情况，需要用系统性的思维斟酌题目，否则策划出来的工具就是一纸空文，无从落地。
• 相同表达才能——一个活动从创意到履行，常常需要与分歧的部分打仗、相同，想让活动朝你希望的偏向成长，那就必须自动表达、自动相同。留意，一定是自动。
  

邃密解答

一、活动目标

是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传布度？

目标之间相互补充，但找到偏重点，需要把握最首要的目标来设想全部活动的细节，才能到达活动的结果。

二、活动引诱

1、话题感情指导，照片评选、介入感

微博举例

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2、物资奖项设备：

即本次活动用户可以获得什么奖项。倡议“大奖刺激，小奖不竭”，可以用一个大奖做为诱饵，然后天天或一段时候出现小奖，但一定要有延续性，否则用户的介入热情会下降。

奖品

a、与品牌相关，定制本性化。

b、精神寄送本钱

倡议只管挑选无需邮寄的，

充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。。

三丶 活动形式

创意、风趣、介入本钱低

挑选好活动平台后，要按照平台的特点、活动的目标策划活动的形式。

线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于连系活动的目标战争台特点去挑选而且创新。

1. 市场分析

从产物的市场、差别化、合作情况、活跃用户四个方面停止简单的论述，假如能有详实的数据做支持

2. 活动主题

活动主题一定要简单，有引诱力。

处理一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要加入？

3. 活动时候

即活动展开的时候，线上活动的时候不宜太长，活动时候太长，会影响用户的介入爱好，倡议15天内完成

4. 活动平台

活动平台的挑选相当重要，决议了活动展开的方式及终极结果。在这里，临时把活动平台分为自有平台和公共平台。

自有平台：

自家的App，Wap页面，微信、微博等。

优点是形式多样，可以按照自己的需求去开辟功用，也能将流量带到官网；弱点是对技术要求高（一般企业没法操纵），推行用度较高。

公共平台：

如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。

优点是可以操纵平台自己的资本停止推行，无技术方面的要求；弱点是活动的形式遭到一定限制。

四丶 活动推行

大活动需前期预热、前期指导、焦点方针用户

市场推行大致分为两个方面，站内推行和站外推行。

站内推行比力简单，就是若何操纵自有平台自己的资本停止推行，如首页的广告位，笔墨链之类。

站外推行要实事求是，一般来说的推行手段包括

KOL转发、野生发帖、合作推行等。

五、活动反应

活动完成提醒激励

1. hi，土豪君。恭喜你成功介入了本次活动， 本活动会在XX日公布获奖名单，请你延续关注哦

2. 约请更多好友介入活动，能进步中奖几率哦

3. 真抱歉，你加入的XX活动，没能获得大奖，送你一个抚慰飞吻，勿谢！

获奖名单公示、已经取走几多份，还剩几多份，实时反应

A. 培育品牌公信力

B. 持续刺激用户介入热情

六、 结果预期和方针

线上活动的结果预期可以从介入人数、下载量、PV、UV几个维度停止考量。

方针需要按照活动的进程，分阶段设备，便于在活动履行进程中按照现实结果和方针的差别停止适当调剂。

七、 活动备注

这一部分是计划可以履行的关键，要点在一个“细”，要斟酌到活动履行的各个方面。可以从以下几个方面停止斟酌：活动流程、活动法则、奖项设备三个风雅面斟酌。(假如可履行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来）。

活动法则：

活动法则中应当包括免责的部分，如用户多长时候不供给有用联系方式将视为自动放弃领奖等。

一些格式条目，倡议弱化大概放到活动页面不显眼的地方，如“本次活动的终极诠释权归XX一切”。

“本次活动严禁马甲加入，以任何方式做弊。”

总结。

一、给一个用户加入这个活动的来由?

风趣，还得有用；有奖的活动，要处理信赖题目；传布分享机制（冰桶应战、浅笑应战）。

（引爆点：个他人物法例、附出力身分和情况能力法例）

二、用户介入本钱，极致的简单

三、立即反应，反应显现。

四、事后反应，奖品公布，培育品牌着名度

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