在活动行举行的“亲子教育·体验活动的设想与推行”钻研沙龙上,有幸约请到了 妈妈公社开创人易云教员,针对亲子行业体验课的设想与推行题目停止探讨,以下是分享全文,内容有删减。 分享主题:剖析让家长心动的亲子活动 分享人:妈妈公社开创人 易云 小编注:妈妈公社 moms club 开办于2013年,由妈妈们配合开办的线下(非盈利构造)合作平台和妈妈社群,首要聚焦家庭教育和妈妈长大,为中国城市妈妈(0-18岁孩子)供给进修、行动、合作的支持系统和线下体验空间,建构与自己、他人、自然和谐的美好生活,帮助妈妈实现小我长大和家庭幸运,建立至今,已经举行活动600+,辐射人数10000+,活动现场,妈妈公社开创人易云,站在妈妈的角度,深度剖析了活动要素以及若何设想出让家长心动的活动。 一、什么是活动 我将活动界说为,一种约会,约会就是构建一种关系,而关系黑白,则基于需求与感受,即加入你的活动,能否满足了我某方面的需求,以及介入活动后,感受是什么。 那什么是好的活动呢?好活动一定自带口碑传布的,比如妈妈公社的活动,举行的初衷,就是聚焦妈妈们的需求,经过一些列的活动,处理妈妈们的题目,那妈妈们的关注点主如果两点:若何带好孩子,若何过好日子,基于这两点的焦点需求,妈妈公社会展开系列的主题活动,建立6年,我们的活动几近不怎样宣传,起头前3天就能爆满。 基于妈妈公社办活动的经历,我总结出好的活动有焦点要素:有用、风趣、有人、有钱。 1. 有用:即能帮助到用户处理题目; 2. 风趣:风趣的话题,风趣的内容形式,好活动,构造者一定是会玩的人,未来的天下需要会玩的人; 3. 有人:活动的人气,好活动,固然要有人气; 4. 有钱:贸易化变现,活动的得以延续的支持,不多,我的了解,做好有用、风趣、有人这三点,钱会自但是然的来。 二、若何实现一场好活动 实现一场好活动,焦点的五大关键点:清楚的方针,优良的内容,新奇的创意,推行的战略,高效的履行。 接下来我将经过活动举行的流程:活动预备、活动策划、活动推行、活动履行、活动更新五个步调具体剖析。 1、活动前的预备 ① 收集调研,明白市场需求。客户的需求、痛点/ 用户画像/市场状态/我的需求; ② 选题、主题、代价方针 主题。洞察客户需求,设想主题/话题代价,客户加入这个活动的代价方针,构造这个活动要告竣的方针; ③ 资本资本整合,项目治理。资本:内容资本、市场资本、运营资本;预算:活动范围、流量预估、人力物力财力治理,项目负责人,策划履行、推行职员确认。 举个例子,妈妈公社旗下的活动,按照内容、构造形状、方针导向,就会有分歧的理论形式: 注:依照内容分别 注:依照构造形状分别 按功用分别 2、活动策划 活动的策划,要想清楚三个题目,即3WHY 原则:为什么要加入活动?为什么会加入互动?什么状态下会延续加入并口碑保举? ① 为什么我要加入活动?要想清楚我是谁,关键客户、触发物、刚需,妈妈公社的活动是基于妈妈的需求,我们要斟酌的点就是:孩子的家长、 妈妈 择校焦虑、教育感受、时代变迁.. ② 为什么我会加入活动?活动背后的痛点、机会、动机、才能,妈妈公社活动,为什么妈妈们要来加入,由于我们的活动是基于这些斟酌:升学结业季、政策变化、新教育网红、朋友保举、介入本钱(时候 地址 用度)... ③ 什么情况下,我会延续加入,而且口碑保举?活动是一场代价观的认同,好的活动一定会激起介入者的社会认同、归属感、杰出感受、潜认识,妈妈公社的活动赐与妈妈的是群体构造、一站式、焦虑减缓、教育本质、支持与爱。 这里复盘下妈妈公社的活动-择校论坛可以成功举行,并延续口碑传布的关键点: 运营-小团队 零外包; 合作-需求为先,同享互惠; 内容-提高教育认知 专家概念 信息数据; 卖点-名流背书、网红热门、讲故事; 态度-跨界,(风趣好玩)和公益环保机构合作。 3、活动的推行 活动推行依照活动前、活动中、活动后,有分歧的宣传偏重点: ① 活动前:宣传计划:项目 时候点 方针 负责人..材料预备:文案 海报 物料 ppt 推文...合作推行:合作平台 推行渠道(如活动行) 援助商 媒体...相关活动:热身活动 线上分享; ② 活动中宣传岗位(宣传官 摄影师 推行大使/记者)宣传素材(照片 音频 视频.. )建群保存…… ③ 活动回首分享互动(朋友圈 微博 抖音 ...) 4、活动履行 具体的活动进程中,要相信清单的气力,作为一位活动负责人,履行细节把控必备的清单: ① 活动预备流程表 ② 物料检视表 ③ 现场流程表 ④ 总结流程表……. 别的在活动情况安插上要有场景化,有文化感;人文形象上;要有温度,有同理心,从细节动手提升介入者的满足度。 5.活动更新 活动更新,分为两大部分:检视复盘与发现新的需求。 检视复盘,好的部分要标准流程化,欠好的部分要迭代更新; 同时,现场收集调盘问卷,发现新的需求。 以上就是我办活动的一点心得,希望可以给列位活动运营职员一些启发。最初我想说:一场活动,从经济学上来说,我们能有支出产出的代价,在人生学的账本上,一次活动,就是一次进修长大的计划,是我们结识新的朋友,起头新的友谊的契机,是一次缔造,是一次爱传递。希望列位都能做出好的活动! 以上是妈妈公社开创人易云总的出色分享,干货满满,希望能给主办方一些启发和鉴戒! |