 微信广告主分为两种广告，一种是公众号广告，别的一种是朋友圈广告，公众号上凡是是偏文案形式展现，朋友圈里则是偏活动形式展现。这篇文章首要和大师聊聊微信的朋友圈广告。 什么是微信朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式停止展现，在基于微信誉户画像停止定向展现的同时，可以依托微信好友关系链停止互动传布信息流原生广告。 经过微信朋友圈广告，可以实现以下推行方针：
 “第一个吃螃蟹”的品牌们2015年，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销形式的先行者。一时候，“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。
品牌自己调性与话题性强，是今朝为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“屌丝”，会商甚为热烈。广告设想上“越是期待已久，悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字，整体气概简洁明快，跳转的H5页面中规中矩。   朋友圈广告精准营销的奇妙，在于能更好捉住消耗者的“身份认同感”，从而激发更多的共鸣以及会商。由此带来的贸易代价不言而喻。越来越多的国际大牌，看到了其中的庞大潜力，纷纷加入。
从文案到设想，凯迪拉克无一不吐暴露“风采”，完善地延续了品牌一向的调性。而且笔墨精美而有分寸，大气而不失平易近人。据相关消息称，品牌方与微信点窜了50次方将这一广告显现在朋友圈，是之内容感动消耗者的另一成功例子。  
三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产物的奥秘面纱，清新灵动的音乐，3D立体的S6跃然屏幕之上；直观论述关于“色彩”、“眼界”及“自在”的了解，在京东官方商城和官方微店同步首发，可一键预定。功用性强于传布性。   朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智妙手机”logo、赞、批评等行为跨越720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。 但是随着越来越多的品牌介入进来，若何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。 朋友圈广告建立流程 01明白推行方针品牌活动、利用下载、还是公众号推行。 挑选广告形式：图文广告或视频广告。 挑选本条广告的采办方式：排期采办或竞价采办。系统将按照广告主的分歧投放目标保举合适的投放设备。 02计划考核微信写的是24小时内反应考核定见，留意是工作日。加上能够的点窜和重新提交考核，倡议最少提早个三个工作日。 03广告上线考核通事后你便可以安心了，广告上线前，你可以设置一些预览白名单，保证让某些人100%看到此次朋友圈广告，增加这些人的微信号到背景白名单 比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不跨越40人即可。别的需要留意的是预览白名单仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号大概QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。 04结果追踪支持在线实时监控各项数据。 广告投放进程中，广告主可在线实时监控各项数据目标。广告投放竣事3个工作日内，广告主即可在线检察了案报告，周全领会广告投放结果，并基于数据优化后续的广告投放战略。 朋友圈广告采办方式经过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可以挑选以下采办方式： 排期采办：提早预定排期，锁定方针曝光量（保量），CPM单价按刊例价履行，单次投放总预算5万元起，向一切城市开放，适用于一切朋友圈广告形状。 定价采办：提早挑选逐日曝光时候段，锁定方针人群（不保量），CPM单价按刊例价履行，逐日预算300元起，向一切城市开放，仅适用于当地推行广告一种广告形状。  竞价采办：提早挑选投放日期，锁定方针人群（不保量），CPM单价出价30元起，实时基于结果不时调剂出价，逐日预算1000元起，仅开放其他城市（焦点与重点城市暂不支持竞价采办） 仅适用于图文广告一种广告形状。 投放地域今朝首要分红三档：焦点城市、重点城市和普通城市，各档所包括的具体城市及对应的曝光单价以下所示： 1.焦点城市：每千次曝光免费图文广告为150元，视频广告为180元 包括北京和上海。 2. 重点城市：每千次曝光免费图文广告为100元，视频广告为120元 包括广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市 3. 普通城市：每千次曝光免费图文广告为50元，视频广告为60元 包括除以上22个城市之外的其他城市。 别的按照情况有些曝光是不免费的，微信界说为赠予曝光：投放时代，同一个用户在5分钟内检察广告跨越1次，或全部投放期内累计检察跨越8次。 分歧的投放额度分歧的展现形式这个确切是个坑，很多公司在决议投放朋友圈的时辰，一路头也是斗志高昂预备策划个比宝马还牛逼的H5计划，最初发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，经过外层图根基上可以估量出投放情况。 1.普通客户：单次投放预算小于100万
2. 高级客户：单次投放预算100万至500万
3. VIP客户：单次投放预算跨越500万
竞价采办竞价采办方式合适需要灵活设备投放时候，并预留空间不竭优化广告投放内容的广告主。
竞价采办今朝所支持的办事标准以下：
朋友圈广告是竞价形式的话相对来说合作会更大，理论上出价越高曝光率越大，固然文案的美妙度也有很大的联系，究竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。假如你出价很高，获得了高曝光，用户收到推送，但文案不吸引人，一样得不到好的关注率。 微信朋友圈品种及设备今朝朋友圈广告的展现形式首要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文免费高。 1.朋友圈图文广告 缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容组成： 包括①广告主头像&称号、②外层文案、③外层图片、④“检察详情”链接详情页、⑤用户交际互动等。 广告主头像&称号 拉取痛蚨枫告的广告主公众号的头像&称号，用户点击可间接跳转广告主公众号先容页。 外层文案 广告外显创意很是重要的一部分，文案该当简洁、友爱、易了解，字数限不跨越40个字，不跨越4行。 外层图片 广告创意间打仗达用户的重要组成部分，用于经过丰富的视觉元素论述创意，支持设置1张、3张、4张大概6张图片。 链接详情页 链接详情页首要用来具体描写广告创意，进一步向感爱好的用户传递诉求的重要部分。检察详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、利用下载落地页、模板H5页面大概自界说H5页面。 用户交际互动 答利用户对广告创意停止点赞和批评，让用户“介入”到广告中。 2.朋友圈视频广告朋友圈视频广告由四个部分的内容组成，包括广告主头像&称号、外层文案、外层小视频、用户交际互动等。 广告主头像&称号、外层文案、用户交际互动要求都是一样的，不多说。 外层小视频 经过静态视频转达广告创意，外层支持设置1个时长6秒的小视频，点击进入可检察完整视频，时长限300秒之内。 微信朋友圈广告实战——精准投放朋友圈广告支持依照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网情况、爱好标签等属性停止定向。  1. 年龄、性别 支持自在挑选定向给5~60岁中肆意年龄段的用户，支持按性别定向。 2. 地域 支持自在挑选地级市以上城市用户停止定向（数据来历于用户近一个月的常用地址信息），支持按省投放、按城市投放。 3. 手机系统、手机联网情况 手机系统包括iOS和Android，联网情况包括WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合挑选，也可以挑选不限。 例如：挑选定向给利用iOS手机系统在4G情况下的用户，则只要当前在4G情况下的iOS用户才能收到广告。 4. 爱好标签 经过整合各腾讯产物用户行为途径的大数据，微信为每个用户停止了分析界说，并加上对应的标签。 当条件供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、打扮、餐饮美食、生活办事、商务办事、美容、数码家电、互联网、体育活动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、文娱休闲等24个一级爱好标签，183个二级标签。 挑选爱好标签有益于精准地找到方针用户，进步广告结果；标签挑选越多，覆盖的用户越广。 数听措辞，关于微信朋友圈的几点思考 1、思考清楚微信的活跃用户投放时，还是要按照具体用户的画像来做，收条数据和用户信息，例如全国焦点的汽车销售城市的数据等。然后不竭测试投放的时候段、地域、年龄等各个维度，不竭优化投放战略和结果。同一条广告也不答应二次投放，这也是与公众号底部广告纷歧样的地方。 2.激励二次转发将极大下降CPM本钱朋友圈广告的免费形式是CPM而且价格明码标价，那末对于我们来说能否是还可以下降CPM本钱呢？很重要的一点是需要尽能够的激励广告触达用户的二次转发。兴趣跟代价是关键。 3.若何让微信朋友圈广告吸引人投放前一定要想好创意的文案，这个是全部朋友圈投放最关键的，像“玩车教授”第一个投放的广告就大胆启用了素描广告画，成果做下来影响力还是不错的，由于朋友圈广告属于硬广，必必要设想得充足吸引力才能吸援用户去点击翻开。  公众号开通广告主便可以自助投放这类朋友圈广告；不外还是倡议找下腾讯的广告办事商来辅佐投放，一方面资费是一样的，另一方面办事商痛蚨枫告的经历丰富，能够广告结果更好一点。这类朋友圈广告用度的话，是官方同一定价的。经过办事商投放量大的话能够还会有额外的曝光率赠予。 可以增加我的微信征询哦！ |
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