气味营销的简介

气味营销是指以特定气味吸引消耗者关注、记忆、认同以及终极构成消耗的一种营销方式，是抵消耗者味觉、嗅觉的刺激，有别于传统视觉刺激。

英国牛津大学的研讨显现，人会把气味与特定的经历或物品联想在一路，该校心理学家让介入者别离吸入新的并能认得出来的气味，并扫描受测试者脑部，记录分歧气味激发的脑部反应。

人们以往以为自己嗅觉不发财，但实在气味对人类的生活影响甚大，人会把气味与特定的经历或物品联想在一路，气味营销FM（Fragrance Marketing）随之被推出，并被商家普遍应用。气味，淡淡的香味如同标签一样，让消耗者一闻就想起特定品牌。

气味营销传布的角度

作为一种营销的新方式，这类以气味为兵器的隐性营销或联想营销方式正在风行。

越来越多的市场营销职员把增加气味的做法看做使他们的广告脱颖而出的一种方式。

佐治亚州立大学市场营销副教授帕姆?朔尔德?埃伦(Pam Scholder Ellen)以为气味是一个强有力的广告工具，由于它可以使人设身处地，而且在几秒钟时候内摄服消耗者，促使他们发生采办心理。

从营销传布的角度看，营销传布的气力是随着前言创新的成长不竭裂变的。而前言的成长履历了由简单到复杂，由声响到说话、由笔墨前言到图文并茂、由视觉到视觉味觉兼融的进程。

在这个成长进程中表现了抵偿的意味，即后一种前言的出现和成长是对前一种前言的不敷之处的抵偿。这就是英国传布学者莱文森的抵偿性前言理论的焦点，它表白了人类对前言成长的自动和挑选性。

味觉营销的出现正是对以往营销手段仿真性缺失的抵偿。经过气味激起消耗者对于产物、品牌的记忆与好感，这是对传统营销的倾覆，也是在新营销情况下的思维创新。它相对于信息传布的抵消耗者视憬悟的疲惫式轰炸，气味营销显得加倍隐性也更加出格，也许就在不经意间、一种淡淡的幽香就会忽然间使人勾起某种美好的记忆，自但是然地使人对品牌发生好感或对产物发生采办的感动。

不着笔墨，无需鼓噪，营销于无形，而一样可以有用征服消耗者，这也许就是营销的一种至高境界，这也是味觉营销给我们的最好启迪。

气味营销的实例

在阅读杂志广告时，当你看到色彩诱人、让人垂涎欲滴的食品时，脑海中必定会发生关于此食品的各类联想，假如在此时，杂志里散发出此食品的芳香味道，能否能让你发生更激烈的吃的愿望?

作为一种营销的新方式，这类以气味为兵器的隐性营销或联想营销方式正在风行。越来越多的市场营销职员把增加气味的做法看做使他们的广告脱颖而出的一种方式。佐治亚州立大学市场营销副教授帕姆·朔尔德·埃伦(Pam Scholder Ellen)以为气味是一种强有力的广告工具，由于它可以使人设身处地，而且在几秒钟时候内征服消耗者，促使他们发生采办心理。

很多企业正是洞察到气味在隐性营销上的强大能力，起头经过各类方式去展开气味营销的创意之旅——卡夫食品在《人物》杂志登了一整页广告，广告显现了一个草莓奶酪蛋糕的图片。经磨擦后，照片会散发出这类食品的苦涩味道。此外，肉桂咖啡、樱桃Jell一0以及白巧克力的味道也将在分歧的广告中显现。气味的利用并没有范围于广告中，一篇文章配有热巧克力及撒了糖屑的曲奇饼干等食品的图片，这些图片经磨擦后也会散发出苦涩的味道。

新加坡嘉华电影院安装了散发香味的电子装配，影片《查理和巧克力工场》放映时，放映厅内满盈着浓郁的巧克力香气。其成果是大都观众挑选到嘉韶华电影院来旁观这部电影，更重要的是，很多人看完电影后立即发生吃巧克力的感动。

当乘客步入英国航空的甲等舱以及纽约肯尼迪机场或伦敦希思罗机场的甲等舱候机室时，最早引发他们留意的就是一种怪异的气味，这是一种叫做Meadowgrass(牧草)的芳香剂所散发的。航空公司在定期航线上往空中喷洒这类芳香剂，以增强公司在其最有代价顾客群中的品牌形象。这类区分于视觉以及体验的新体验标新立异，营销结果很好。

而在手机行业，索爱除以出色的表面设想吸引消耗者外，更在气味营销上大下功夫，率先推出一款利用时会发出淡淡幽香让人闻了可以安静的新款手机。

在北欧超市里，新颖出炉的面包被放于商场进口处，天花板上有专门设想的通气口授递出头包的香味。这使面包的销售量大猛进步。

在巴黎的香榭丽舍大街上经常会徐徐驶过一辆嗅觉活动的车，汽车驶过之处满盈着浓郁的咖啡香，咖啡之家的品牌也是以美名远扬。

英国高级衬衫零售商托马斯·彼克耐心地研制一种本性化气味，他在纽约、旧金山、波士顿和圣弗朗西斯科新开的商铺中放置传味器。当顾客经过期，传味器就会散发一种新颖的、经过清洗的棉花味道。这类味觉享用让人敏捷有了代价联想。

英国牛津大学的研讨显现，人会把气味与特定的经历或物品联想在一路。该校心理学家让介入者别离吸入新的且能认得出来的气味，并扫描受测试者脑部，记录分歧气味激发的脑部反应。相关的研讨也表白，人的大脑中负责处置嗅觉的神经与主管情感控制的中枢神经慎密相连，是以，气味会激烈影响人的情感。而且，嗅觉记忆比视觉记忆要牢靠很多：人们回忆一年前的气味正确度为65％，但是回忆三个月前看过的照片，正确度仅为50％。味道、气味牵动着人的情感与记忆，味道如同一只温柔的手，震动消耗者的心弦，让消耗者设身处地，感受大自然的清新、诱人的美食、安宁放松的舒缓，自然便对其采办行为发生了影响。

从营销传布的角度看，营销传布的气力是随着前言创新的成长不竭裂变的。而前言的成长履历了由简单到复杂、由声响到说话、由笔墨前言到图文并茂、由视觉到视觉味觉兼融的进程。在这个成长进程中表现了抵偿的意味，即后一种前言的出现和成长是对前一种前言的不敷之处的抵偿。这就是英国传布学者莱文森的抵偿性前言理论的焦点，它表白了人类对前言成长的自动性和挑选性。

味觉营销的出现正是对以往营销手段仿真性缺失的抵偿。经过气味激起消耗者对于产物、品牌的记忆与好感，这是对传统营销的倾覆，也是在新营销情况下的思维创新。相对于信息传布抵消耗者视觉的疲惫式轰炸，气味营销显得加倍隐性也更加出格，也许就在不经意间，一种淡淡的幽香就会忽然间使人勾起某种美好的记忆，自但是然地使人对品牌发生好感或对产物发生采办的感动。

不着笔墨，不必鼓噪，营销于无形，而一样可以有用征服消耗者，这也许就是营销的一种至高境界，这也是味觉营销给我们的最好启迪。