冯小刚「裂变」

私域流量运营裂变 2022-10-16 07:40 1184人围观

都说冯小刚变了。

而且变化还挺大的。

从两件事可以看出。

一件是，新戏开机了，居然是一部网剧。

还是他此前从未浏览过的都会女性题材。

冯小刚「裂变」

放在两年前，不成能设想，冯小刚作为本地一线导演，会跑去拍网剧的。

早在1997年，冯小刚拍完《月亮后背》以后，就再也没有拍过剧了。那一年，他还拍了《甲方乙方》，夺得了中国电影年度票房冠军，以后，就不混电视圈了。

另一件是，为传奇游戏代言，甚至还为它拍摄了一支TVC。

有人恶作剧的说，这侧面说明今年电影行业不景气，游戏行业是在帮影视行业过2020年的难关，不挺正能量的嘛。

这事的荒诞在于，冯小刚之前给人的印象都是忒天怼地、牛气哄哄的京圈老炮，怎样能够为了钱而降格，那一定是传奇给出了他没法拒绝的价格。

冯小刚「裂变」

直到我看了他拍的TVC（抖音天天推，想不看还挺难的），才发现，本来他借这支视频来怀想曩昔，给自己立flag。

不信，让我来拆解。

整支TVC长4分钟，冯小刚采用了一镜到底的拍摄手法，转换了多个场景和多个时空，其中推了两次门。

每一次，都是他的人生裂变。

冯小刚「裂变」

第一次推开门，从厮杀的道场，到市井的文娱场。

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你也许不晓得，冯小刚在拍摄市井文娱片成名之前，拍的是现实主义题材。

第一次自力执导的电影，就是悲情色彩的《永失我爱》。

接着持续执导了两部电视剧《情殇》和《一地鸡毛》，视角也都很是辛辣。

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《一地鸡毛》中的陈道明

幸亏，这三部作品都顺遂播出了。

但接下来的《过着狼狈不胜的生活》开机仅10天，就被告急叫停。

缘由是「表露丑陋而不鞭挞丑陋，有违社会公认道德标准的代价看法」。

冯小刚在韩三平的办公室里苦苦请求，韩三平只是告诉他：

「改也没用，这电影你们拍不成，赶紧回去吧。」

冯小刚「裂变」

当天早晨，冯小刚让美工组撤除了一切布景，自己喝得烂醉。

那天恰好是1996年4月1日，愚人节。

事儿还没完。

紧接着冯小刚执导的电视剧《月亮后背》，以及他主演的《我是你爸爸》也遭到封杀。

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冯小刚在《月亮后背》拍摄现场

600万元投资打了水漂。

那是冯小刚最昏暗的日子，无戏可拍，前途迷茫。

关键时辰，还是韩三平拉了他一把。

让他拍一部笑剧片救市。

对于这部电影，投资方提了八个字的要求：只许成功，不准失利。

冯小刚动手开拍《比火还热的心》，改编自王朔的小说《你不是一个俗人》。后来投资方给电影更名为《甲方乙方》。

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接下去发生的事，我们都很熟悉了。

作为本地第一部贺岁电影，《甲方乙方》获得了3000万元的票房，成为年度票房冠军。

电影结尾留下了一句典范台词：「1997年曩昔了，我很怀念它。」

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也正是从1997年起，国产电影进入「贺岁片」时代。

但，这里面有个小插曲。

就像很多成功故事那样：冯小刚成功了，却和朋友交恶构怨。

当初在刊行《甲方乙方》时，冯小刚怕被王朔「扳连」，由于学界声讨王朔「地痞文学」的呼声不竭，所以他在编剧一栏只署了自己的名字。

这件事也成了冯小刚的一个心结。

后来在自传《我把青春献给你》中又一次说明：我向读者慎重申明，电影《甲方乙方》改编自王朔小说。

《甲方乙方》以后，冯小刚继续将文娱片停止到底。

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1998年带来第二部贺岁片《不见不散》。

收获了4300万的全国票房，毫无悬念地成为昔时票房冠军。

1999年，冯小刚碰到了王中军。

背靠着华谊兄弟，获得了贸易上的进一步奔腾。

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这一年的贺岁片《没完没了》，片中植入了大量的广告，还没上映，就已发出了一大笔钱。

终极拿下3300万元票房，位列本地票房排行榜第二。

随着跨世纪贺岁三部曲相继推出，千禧年前后的这段时候，对冯小刚来说，无疑是一场美梦。

冯氏笑剧，贺岁先锋，他成功混成了京圈大佬。

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第二次推开门，从文娱场，到胡同口。

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从热烈到了清凉，从诙谐到了怀旧。

近年来，冯小刚起头放弃擅长的笑剧，转而拍摄《青春》这样怀旧而繁重的题材，他又回到了他想表达的现实主义。

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这类眉目，最早出现在2004年。

此前，他已经拍了5部贺岁笑剧，部部大卖。

但这些电影，气概大同小异。

无不是讥讽、嘲讽、苦中作乐。

拍多了，冯小刚也腻了。

因而就有了《全国无贼》。

这片的出现，标志着冯小刚从冯氏笑剧向范例片的改变。

打破了贺岁片合家欢、大团圆的套路。

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而且他在演员的挑选上也更开放，为的是打破地域限制。

既有港台和本地大牌演员，还挖掘出了王宝强这个新人。

这部电影摆脱了过往冯氏笑剧「南冷北热」的短板，真正走向了全国。

一句「黎叔很生气，结果很严重」，更是成为年度风行语。

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冯小刚可以用笑剧在市场上呼风唤雨，也可以用悲剧来延展小我情怀。

透过他的贺岁片，甚至可以窥见新世纪前后中国社会的变化。

那是属于他的时代。

证实他是最具票房号令力导演的作品，要数《集结号》。

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这片打破了人们对冯小刚一切的固有印象，没有任何冯氏笑剧的痕迹。

启用那时完全没著名望的张涵予作为主演，竟成了年度国产电影票房冠军，观众完全就是冲着冯小刚的名字去的。

票房，口碑，奖项，《集结号》都有了。

从那以后，冯小刚完全自傲了。

接连拍摄了两部宏大的历史题材电影，《唐山大地震》和《1942》。

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冯小刚说：「现在拍电影，动机很是纯洁，不再为钱拍戏了。」

那种状态，恍如回到了他在拍摄《过着狼狈不胜的生活》的时辰。

愿景很美好，可现实却给了他当头一棒。

投资了2.1亿元的《1942》，在票房上遭受了滑铁卢。

可以说是冯小刚生活最惨烈的一役。

为了还人情、补亏空，他和王朔冰释前嫌，联手撺出一部《私人订制》。

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终极票房7.17亿元，创了他的生活新高。

冯小刚那时的困惑是，「我随随意便拍一部电影就卖钱，我认认真真拍一部电影就不卖钱。」

《私人订制》后，冯小刚寂静了很长时候。

2015年的时辰他在微博上说：

「我不愿意妥协了，由于时候无多。」

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不愿妥协的冯小刚，再次回归是2016年的《我不是潘金莲》。

然后是2017年的《青春》。

回归文艺片，重现了那段跳贴面舞的文工团光阴。

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《青春》以后，又拍了一部文艺片《只要芸晓得》。

此次不是献给自己，而是献给已经的老友，纪念一段相濡以沫的恋爱。

冯小刚「裂变」

历来声张的冯小刚，近来很低调。

好久未在公众眼前发声，回归就拍摄了这支TVC。

他想表达的，实在就在这里。

「一镜到底」的形式，就像一场人生，回首了自己的职业生活。

片中出现了两次推门的行动，三次时空的转换。

这正对应着冯小刚的三次改变。

第一次转换：从厮杀的道场，到市井的文娱场。

冯小刚「裂变」

对应着贺岁片时代的开启，他离开了自己已经并肩的兄弟，单身一人进入名利场拼杀。

后来他在《非诚勿扰》中，也表达了这类改变的感慨：

「最好的那几个都各奔工具了，偶然辰真想你们，心里感觉出格孤独。」

冯小刚「裂变」

第二次改变：从热烈的文娱场，到冷僻的胡同口。

冯小刚「裂变」

对应着贺岁片时代的竣事，冯小刚厌倦了笑剧片的欢娱，连续拍摄了几部怀旧而繁重的电影。

就像他在拍摄《青春》时所说的：「我们不能总是反复，不能总是靠着曩昔的经历做平安的事。」

第三次改变：从梦幻的胡同口，回到现实的演播室。

恍然大悟。

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他从90年月初的现实主义墓地走进浮华的名利场，二十余年后，又回到了起点。

他在短片里说道：

「2001年曩昔了，我很怀念它。」

冯小刚「裂变」

这句台词复刻了《甲方乙方》里的典范台词。

只是将时候从「1997年」换成了「2001年」。

2001年，很出格。

这一年，冯小刚拍摄了《大腕》，获得百花奖最好电影，他的贺岁片除了获得市场的认可也获得了奖项的认可。

这一年，传奇诞生，成为风行一代人的游戏。也许冯小刚就是用这支TVC，说出了他和他的传奇。

简直，冯小刚变了，还有，时代也变了。

他拍摄的《原始传奇》，是贪玩游戏最新推出的正版传奇游戏。这款游戏在冯小刚之外，还连续约请了古力娜扎、张天爱两个代言人。

有一种滑稽的嘲讽，这些明星不是真代言，而是经过五毛殊效加上去的。冯小刚这支TVC算是完全打破了大师的这类质疑。

但还有一种嘲讽就是，到底谁在玩传奇？为什么还有人玩传奇？

假如你是八零后，就晓得传奇不缺玩家，只是玩家不是当下年轻人了。

换句话说，昔时的玩家经过光阴洗礼，都已经酿成了中年大叔。

对于他们，这可以说是承载了一代人的青春，是一种情怀。

我们大可不必嘲笑中年人的情怀。

对这些玩着传奇，看着冯小刚的电影过来的人而言，原始传奇就是典范。

人会变，时代会变，而有些工具是不会变的。

冯小刚「裂变」

回到开首的一句话——

「冯小刚变了吗？」

变老了，也变得圆滑了。

但仔细看，会发现，经过两次变化，又变返来了。

他又想拍自己想拍的工具。

姜文曾这么评价冯小刚：

「导演拍的工具是葡萄，电影应当是葡萄酒。小刚啊，你不能仅仅满足于做一杯又一杯的鲜榨葡萄汁。」

在拍完《集结号》以后，冯小刚他以为《集结号》应当是杯酒了。

最早期，他是想酿酒可是酿不成；

后来葡萄汁榨多了自各儿也反感；

现在的冯小刚，已经无所谓是酒还是葡萄汁了，他只想盯着眼前的这串葡萄。

由于非论是红酒，葡萄汁，还是葡萄，也无所谓电影、电视剧，还是游戏。

可以表达自己想表达的，就够了。