推动品牌建设上台阶

引流裂变品牌 2023-6-27 12:23 1021人围观

来历：经济日报

品牌是高质量成长的重要标志，也是贸易合作和文化传布的重要方式。中国品牌是中国经济成长和文化传布的重要载体，当前若何科学优化与完善我国的品牌扶植，成为值得关注的一个题目。

近年来，一批具有国际合作力和影响力的中国企业不竭出现，为我国经济社会成长和国际形象提升作出了重要进献。经过延续尽力，我国品牌培育、成长、强大的促进机制和支持制度加倍健全，品牌扶植水平明显进步，企业争创品牌、公共相信品牌的社会空气加倍稠密，品格出色、特点鲜明的品牌领军企业延续出现，构成了一多量质量过硬、上风明显的中国品牌。此前印发的《质量强国扶植纲领》指出，要出力鞭策品牌扶植，并围绕若何提升品牌扶植综合气力等方面停止了明白摆设。

不外，在全球范围内推行中国品牌还面临着诸多应战。与中国企业的气力和潜力相比，中国品牌的国际认知度和美誉度还有较大的提升空间。是以，要多措并举，积极对接国际先辈技术、法则、标准，鞭策品牌扶植获得更猛停顿。

首先，以质量促品牌、用品牌强质量。质量是品牌的内核，一个优良的品牌是建立在高质量产物和办事根本之上的。同时，品牌是质量的载体。企业要开辟市场、提升用户黏性、增强盈利才能，一个重要路子就是对上风品牌的持久性打造。品牌的含金量提升了，才能进一步鞭策产物和办事创新，才能不竭进步供给质量。是以，应精准把握好品牌和质量之间的辩证关系，重视两者相互联系的系统性、整体性、调和性。要经过品牌代价评价系统和品牌成长长效机制的两重保障，打造具有持久生命力的产物，积极摸索自立品牌扶植新途径。

其次，以科创优品牌、用品牌壮科创。随着新一轮科技反动和产业变化的深入推动，要真正提升中国品牌的国际合作力与引领力，必须增强科技创新才能，鞭策产业迈向代价链中高端。对此，要增强企业研发设想、生产加工等方面的全流程数字化，应用大数据、云计较等前沿技术促进产物的更新迭代，不竭提升中国品牌的质量上风。

再次，以企业造品牌、用品牌扶企业。企业是提升产物和办事质量的主体。要按照企业成长计谋、市场需求以及国内外资本上风，优化结构，明白品牌定位和方针市场，鞭策其延续展开质量提升行动，制定中国品牌的国际化成长计谋。尽力宏扬企业家精神和工匠精神，以开放合作的思维，促进专精特新企业成长，构成产业链供给链上中下流、大中小企业协同助力质量提升的杰出生态。

最初，以形象“润”品牌、用品牌展形象。在国际传布的进程中，要对外讲好中国品牌故事。这是提升中国品牌国际影响力和合作力的需要。经过讲好故事，可以增强中国品牌的认知度和美誉度，赢得消耗者的信赖和爱好。这也是展现中国经济成长质量和效益的需要。要用新鲜具体的案例和细节显现中国品牌在科技创新、质量提升、市场拓展等方面的尽力和功效，而不是用空洞笼统的概念和原则来诠释中国品牌的成长动力和代价取向。要用多元开放的渠道让列国受众与中国品牌互动交换，而不是用单一僵化的方式来传布中国品牌的形象和意义，从而进步中国产物在国际市场上的份额和职位。（作者：惠东坡来历：经济日报）