全球品牌TOP 10，只有一家中国公司

全球品牌TOP 10中，科技公司占据了半壁山河，排名前四的企业均为美股头部科技企业。

克日，全球品牌数据与分析公司凯度团体公布了2023年最具代价全球品牌排行榜。其中，最具代价全球品牌TOP 10的总市值年头至今增加约2.5万亿美圆，显现出强大的品牌韧性和投资代价。

凯度团体大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸暗示，品牌是企业最重要的无形资产，品牌代价已经占到企业估值的30%。她指出，强品牌在经济周期中可以显现出更强的韧性，并能更快地穿越周期并实现增加。

按照该机构的研讨，十年前，品牌代价占企业无形资产的比重为38%，而2023年这一比例上升到52%。

科技牛市

在全球品牌TOP 10排名中，科技公司占据了半壁山河，其中排名前四的企业均为美股头部科技企业。这与2023年上半年美股走势相分歧；它们也是TOP 10榜单中股价和市值涨幅最高的公司，并鞭策纳斯达克指数年头迄今上涨了29%。

市值逼近3万亿美圆的苹果收获了高达8804.55亿美圆的品牌代价。凭仗积极的消耗者感知，苹果彰显出了品牌溢价的公道性。《巴伦周刊》报道，iPhone的销售对这家科技巨头来说相当重要，比来一个季度，iPhone进献了948亿美圆总支出中的513亿美圆。

有华尔街分析师以为iPone销量的下降能够在未来对苹果的支出组成风险。瑞银分析师David Vogt的研讨表白，与六个月前的数据相比，计划在未来12个月采办iPhone的数据“稳定并略有下降”。该分析师在6月中旬将苹果的评级从“买入”下调至“中性”。

但这并无故障苹果股价延续上涨。停止6月21日开盘，苹果今年的涨幅达42%。

上半年，谷歌、微软、亚马逊一样获得了不俗的市场表示。这三家公司的配合利好来自于野生智能。谷歌母公司Alphabet推出了Chatgpt的竞品Brad，并计划在广告办事中加入野生智能技术。微软则将野生智能与其云营业相连系。亚马逊将操纵野生智能技术帮助用户寻觅合适的产物，该公司CEO此前曾暗示将大力投资野生智能。

市场对于野生智能的题材炒作概念分歧。美国银行的战略师将这轮野生智能的上涨称为“婴儿泡沫”（baby bubble），而也有分析师以为野生智能股的估值还没有进入泡沫范畴。

而毫无疑问的是，此番美股的牛市几近是由科技股鞭策的。《巴伦周刊》中文版在此前的报道中指出，在这一有史以来最“瘦”的牛市中，7家公司进献了98%回报，其中四家公司正是来自全球品牌榜的TOP 4。

全球品牌TOP 10中唯逐一家中国公司是腾讯。2023年一季度，腾讯营收达1499.86亿元群众币，同比增加11%；净利润(Non-IFRS)325.38亿元群众币，同比增加27%。

腾讯在财报中称，“游戏营业支出改良，广告营业支出连结迅猛增加，鞭策总支出实现坚固增加。”年头至今，公司股价上涨8.07%。

消耗行业两极化

除科技公司外，2023年最具代价全球品牌排行榜的另一类首要公司来自消耗行业。凯度以为，入选TOP 10的三家公司别离代表了消耗行业的两大趋向。

一方面是高端消耗的坚硬，代表公司是路易威登。面临多轮涨价，消耗者们没有被“劝退”，反而是“越涨越买”，使得该品牌2023年排名上升两位至第八名，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌代价达1248亿美圆。除此之外，迪奥的品牌代价增加了9%至114亿美圆，是奢侈品种别中增加最快的品牌。

在2023年，兴旺成长的奢侈品行业一向是欧洲市场的佼佼者。《巴伦周刊》以为，高端零售商对欧洲股市的重要性与苹果于美国股市的重要性相当。

可是该行业近期面临了一些压力。由于美国经济增加的放缓，一些潜伏的奢侈品采办者起头感遭到了经济疾苦。

虽然比来出现了兜售，LVMH自年头以来仍上涨了20%以上。4月，LVMH市值冲破5000亿美圆大关，成为了欧洲市值最高的公司。以Matt Garland为首的德意志银行分析师在近期的一份研讨报告中写道：“对于很多投资者来说，奢侈品行业照旧很拥堵，该行业相对于市场的溢价处于历史高位。”

另一方面是高性价比消耗品的销售展现出了高度弹性。以2023年全球品牌TOP 10中的麦当劳和可口可乐为例，凯度以为它们以“物有所值”赢得了消耗者。

此前，麦当劳公布的一季报显现，公司销售额为59亿美圆，每股收益2.63美圆，均跨越了华尔街预期。同期，可比店面销售额增加12.6%，跨越分析师预期的8.7%。

可口可乐一季度销售额110亿美圆，同比增加5%，调剂后的每股收益为68美分。FactSet观察的分析师估计该公司营收108亿美圆，每股收益为65美分。

麦当劳和可口可乐在一季度都停止了降价。麦当劳在2023年早些时辰公布部分餐品将涨价20%；可口可乐2023年一季度均匀售价上涨了11%。

这意味着在宏观经济放缓的情况下，一季度必选消耗品的微弱势头能否继续仍存争议。

如麦当劳治理层以为，虽然通货收缩率正鄙人降，但食品和纸张本钱的增幅将连结在中高个位数，而在劳动力市场严重的情况下，劳动力通胀将连结高位。可口可乐以为，通货收缩将继续影响其本财年的财政业绩，大宗商品价格上涨将对本钱形成压力。

年头迄今，麦当劳股价上涨13%，可口可乐则下跌了1.95%。

文 | 《巴伦周刊》中文版撰稿人 林一丹

编辑 | 彭韧

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