贝恩发布《2023年中国购物者报告》：市场温和复苏前景可期

私域运营网市场 2023-6-22 22:06 853人围观

贝恩公布《2023年中国购物者报告》：市场温顺苏醒远景可期

中国快速消耗品市场在履历客岁增速放缓以后，今年一季度出现温顺苏醒迹象，行业整体有望连结苏醒态势，今年第一季度的部分趋向也将获得延续。昨天，贝恩公司携手凯度消耗者指数结合公布《2023年中国购物者报告，系列一》，指出了这一趋向。

2023年第一季度，中国经济运转残局杰出，展露温顺苏醒迹象。第一季度GDP同比增加4.5%，除汽车之外的社会消耗品零售总额3月同比增加10.5%，表示均好过预期。消耗者信心指数也显现稳步上升态势，不外尚未规复至疫情前水平。

《报告》提到，随着疫情防控办法的优化调剂，消耗者信心不竭增强，中国快速消耗品市场从2022年第四时度起头反弹，2023年第一季度销售额同比增加1.9%，其中均匀售价虽较2022年同期下降了0.8%，但销量小幅爬升2.7%。今年4月，快速消耗品市场同比增加5.1%，接近疫情前水平，除汽车之外的社会消耗品零售总额增加16.5%。

贝恩公司资深全球合股人布鲁诺（Bruno Lannes）暗示：“虽然第一季度快速消耗品市场增幅不大，但单月企稳上升的态势增强了消耗者对未来数月的悲观预期。我们以为，周全苏醒尚需光阴，一季度多项数据目标回暖态势明显。”

从品类来看，2023年第一季度，家庭护理品类继续领跑四大消耗品范畴，销售额同比增加13%，得益于消耗者对健康的延续关注，该品类实现量价齐升：销量和均匀售价别离增加9.3%和3.2%。陪伴消耗者卫生认识的延续进步和健康需求的延续扩大，家庭护理范畴下一切的关键品类均实现增加。包装食品方面，整体销售额增加3.2%，其中销量虽下滑2%，但均匀售价增加5.2%。今年4月数据显现，家庭护理和包装食品的同比增速别离到达了12.2%和3.8%。

2023年第一季度，饮料品类的整体销售额增加1%，虽然销量增加3.4%，但均匀售价下降了2.4%。其中，果汁、即饮茶、牛奶和瓶装水继续领跑品类增加。今年4月，饮料品类显现出更明显的苏醒态势，获得3.3%的增加。

在小我护理范畴，第一季度销量增加4.1%，带动销售额降幅收窄至2.6%。今年4月，小我护理品类整体实现5.9%的增加，为未来几个月的品类苏醒注入了信心。

在凯度消耗者指数大中华区总司理虞坚看来，2023年第一季度，快速消耗品市场品类间的分化趋向愈发现显。部分品类经过加码创新，满足消耗者日益增加的健康和卫生需求，成功鞭策均匀价格继续上涨。例如，得益于加工工艺和口胃创新，高端果汁细分市场实现量价齐飞——销量猛增25%，均匀售价增加7%。

值得一提的是，在当下的情况中，性价比一词成为聚焦。在虞坚看来，性价比并不意味着绝对的最低价，而是取决于价格给消耗者带来的代价。比如，会员店的形式这几年增幅明显，由于它是用大包装，用自有品牌，让你感觉在一样品格的根本上付出的价格最低，这也意味着消耗者会感受获得最好的代价。从这个角度来说，这样一种性价比的定位在市场里面还是有很是大的成长空间。

布鲁诺则以为，品牌要停止大力的本钱优化，”对于品牌商来说，他们的价格也是延续在承压，若何应对这样的情况？首先是要优化本钱结构，特别是把一些销货本钱降下来，把节省下来的钱重新投入到营销包括促销的一些活动傍边。”

贝恩公司全球合股人、大中华区消耗品营业主席邓旻暗示：“中国消耗市场正在慢慢回暖，在提振消耗的大布景下，未来将不竭开释经济增加的内需潜力。中国快速消耗品市场继续展现出微弱韧性，消耗者、品牌商和零售商也在积极调剂以顺应多变的市场情况。我们以为，行业整体有望连结苏醒态势，今年第一季度的部分趋向也将获得延续。”

作者：徐晶卉

编辑：张天弛