我们所说的品牌，到底是什么？

私域流量品牌 2022-10-17 05:29 1107人围观

“品牌”似乎成了一个高峻上的词，处置营销行业的人，一开口总会提到品牌形象、品牌定位……虽然经常听到的这个词，可是我们能否真正领会它的寄义呢？

我们所说的品牌，究竟是什么？

品牌是处理复杂信息的一种手段，也是处理社会题目标一个方式。当一个社会的信息越复杂，就越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌无所作为。

01

不记得是在哪本书看过一段笔墨，大要意义是说：品牌能够是科班身世的营销人最引以为傲的、最自傲的工具。究竟品牌在今朝看来是一个高峻上的辞汇，凡是处置营销行业的人，也总能拿品牌说事。

大家都能说上口的“品牌形象”、“品牌定位”以及具体延长的品牌标记-logo等等。见的多了，就熟悉了，熟悉了就感受能上手了。

但，究竟并不如此。能把品牌讲清楚的营销人，少之又少。

本文及后续系列文章不会围绕品牌来展开讲，而是专注一个题目：若何给一个品牌命名？

这系列文章分为三个部分：

第一部分讲清楚品牌究竟是什么，并下一个界说。

第二部分，我会汇集市道上各行业的品牌名，并停止分类，最初将这些类目停止分析和对错判定。

第三部分则会具体讲授一个好的品牌名该具有什么特点，什么样的品牌名是一个好的品牌名。

02

这是第一篇。

我们渐渐说。

老些时辰，我们是没有品牌的，虽然有品牌的衍生物，有一些老字号，有一些名头很响的招牌，可是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。

品牌这个词是个彻完全底进口货，来历于西方。其英文单词是“Brand”，其本来寄义是给某工具烙印。最早是牧民在牲口身上烙印，以区分于其他人家的牲口。随后，品牌慢慢演酿成为产物的标志，以便消耗者区分其生产者。

由此我们可以看出，品牌最早的寄义很简单，就是用来区分，区分一些事物。

那末，由此延长出一个题目：为什么这些牲口需要区分，是什么情况让牧民要来区分呢？

这个题目很简单，就是由于牲口太类似了，太多了，混在一路就分不清，分不清就要想法子区分，区分就给牲口做个标志，有了标志就能分清了。这个标志就是最早的品牌。这个寄义也很简单，可是却相当重要。

而放眼于现在，品牌的“区分”这一寄义又该若何诠释？

对于当前品牌高度饱和的状态，品牌用来“区分”的这一寄义不但没变，而且加倍重要。当前社会，同一个品类的产物太多了，几十上百种。假如没有品牌，作为一个消耗者该若何挑选？

面临茫茫同类商品，人们底子不成能领会每一种产物，况且每一种产物还包括复杂的制造信息，人们是底子不成能仔细比对每一个产物的信息来采办的。

所以企业就给产物定一个品牌，用几个字或一个标记来概括产物。这样人们就再也不用看每一种产物了，间接就看看品牌，比对品牌。这里的品牌的意义就是用来区分。

产物太多，混在一路分不清，没法挑选，那末就用品牌来给产物做个标志，以便让消耗者更好的区分。

实在我们可以将一切的产物、办事等做一个延长，将这些工具都看成投向我们的信息。而我们的没法分辨的底子缘由就是信息太多了。当我们没法分辨的时辰，就需要一个工具来处理这个题目，而品牌就是来处理这个题目标，让我们一眼便看出来。

这也是我以为的品牌的第一要义：品牌就是用来区分信息。

我们所说的品牌，究竟是什么？

03

渐渐的，烙印久了就构成了怪异的，能识此外标志。后来人们底子不看牲口了，就看标志，一眼就认出了自家的牲口。

当某一家农户的牲口在市场上卖的最好，那末这家农户的标志就越来越著名，买家为了省事，就看标志。那末这个标志的寄义就变了，就不再只是简单的用于区分，它就是一个可识此外品牌。

仔细分解，我们可以发现。实在这个标志品牌，它代表了很多信息，不单单是用于农户自己的区分，还给卖主带来了方便。

卖主一看标志，就间接买卖。这个标志里面就多了很多寄义，与最起头的简单区分又纷歧样了。这个标志酿成了概括一类信息的产物。这个标志代表了牲口，代表了牲口的仆人，代表了牲口的品格。当一个卖主盘桓于牲口市场时，每家的牲口似乎不同不大，很难挑选，而一个响当当的牲口标志，顿时就能处理这个题目。

而这就是我总结的品牌的第二要义：品牌概括了一大类信息。它不可是区分信息，而且还要概括一大类信息，代表着产物自己，还代表着一路外围代价，它是一个调集物。

我们所说的品牌，究竟是什么？

当市场上信息越来越多，人们越来越没法分辨；当市场上一个品类产物太多，消耗者越来越难于挑选。这个时辰，品牌就是用来区分混杂信息的一道明光。对于消耗者，再也不用比力如此多的产物，只需要看品牌就处理了。

这就是品牌出现的缘由。就是由于市道上信息太多，我们需要一个工具来概括和区分，把庞杂的信息区分隔，而且还能概括起来。我们底子不用领会被品牌概括起来的信息，我们只需要看品牌与品牌间的比力。我们处置的信息有限，所以需要品牌；市道上信息太多，所以需要品牌。

再说一次，首先品牌是区分信息，然后品牌本身还要概括很多信息。

04

那末，品牌具体该怎样表示呢？当我们需要区分和概括信息时，用什么来实现呢？

之前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就处理了，既方便又简单。人们发现，实在用几个字，用一个图形标记来作标志，很方便的就处理了题目。

现在有专业人给它命名，设想logo。而一切的这些实在都可以用标记来归纳。笔墨称号是标记，图形logo也是标记。所以归根结柢，品牌的具体表示实在就是一个标记，这个标记就是来概括产物等一大类信息的。只不外当一个品牌有了代价，那末这个标记就不但仅是标记表层的意义了。

所以，品牌的本质实在就是一个标记。用这个标记的目标是概括和区分信息。用这个标记来代表产物自己、代表产物的延长代价，代表产物所属的企业，代表抵消耗者的许诺等等。

5

上面讲了品牌为何而存在、品牌的本质，下面我们来处理最初一个题目：品牌的目标是什么。

我们为什么要给产物制定一个标记？这个题目现在看起来似乎很搞笑，由于一切的人都晓得给产物命个名，定个品牌。大师都这样做，这个题目还用斟酌吗？可是很多人却底子不晓得为什么需要给产物定一个品牌，只是感觉市道上都是这样的通行法则。

上面从信息论的指导，已经说的很清楚。品牌是区分和概括信息，这是站在大角度上说。但品牌终极是指向消耗者的，那末站在消耗者角度，品牌又是怎样回事呢？

品牌对于消耗者来说，就是为了下降消耗者挑选本钱，这是品牌的目标，也是企业关于品牌所要思考的题目。由于消耗者对于庞杂的产物难于挑选，所以需要品牌来处理这个题目，消耗者为了自己挑选方便，常常会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产物信息。产物信息太复杂，内在的质料不同、外在的视觉不同等等。

有几个消耗者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌已经是信息的调集物，同一个品类的品牌尚且如此，更合况对于产物。

所以，品牌对于消耗者来说，就是为了下降消耗者挑选本钱，帮助他们更好的挑选。这是品牌的目标。

06

到此，我们说了品牌的起源和存在缘由，说了其本质，还说了其目标，那末应当对品牌这个概念很清楚了。

品牌是什么？品牌是用来区分和概括信息的，本质上是一个标记，目标是为了下降消耗者挑选本钱。

我们所说的品牌，究竟是什么？

看了很多大咖威望对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是消耗者对于企业的监察；有的说品牌是商品代价和办事代价的综合表现；有的说品牌是企业与消耗者之间的许诺。

而本文归纳的品牌界说是综合各家之言后，增加了自己总结的，从信息论的角度，解读品牌出现及存在缘由。

当前的营销人很多都逗留在品牌是一个称号的阶段，各类花式给品牌命名，设想logo。从参考样本上模仿取名和logo。可是很多人实在底子不晓得自己在做什么。

当前社会，信息越来越多，而我以为品牌就是处理信息的一种手段，也是处理社会题目标一个方式。前段时候看到有人写唱衰品牌的文章，说品牌会衰落，可是却没有说清楚为什么。只是从自己的观察到的品牌衰败，就唱衰品牌实在在理无据。

部分品牌表示出来的衰落是必定，那是由于经营欠好，被此外替换物给挤垮了。这是一种合作关系，而不是品牌的整体趋向。

所以我以为，品牌的出现是必定，越是信息复杂的社会越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌也将无所作为。

作者：贾桃，公众号：贾桃贾桃（ID：jiataojiatao）

本文由 @贾桃原创公布于大家都是产物司理。未经答应，制止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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我有话说......

123456823 2022-10-17 05:35

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Jacqueline季 2022-10-17 05:34

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墙和鸡蛋 2022-10-17 05:33

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123456879 2022-10-17 05:33

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唰唰冷呵映 2022-10-17 05:32

好，品牌情怀者，向你学习

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王俊杰2017 2022-10-17 05:31

鄙人以为，品牌时代已然来临，品牌消费时代已开启大门，未来经济是品牌领头，这是经济发展的必然要求，是信息时代的必然选择。

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