什么是策划？策划就是你忘了所有所学的方法以后剩下的东西

01 教育，就是忘记了在黉舍所学的一切以后剩下的工具

这是爱因斯坦1936年10月15日在纽约州立大学举行的“美国高档教育三百周年数念会”上的演讲时的一句名言。

爱因斯坦的这句话振聋发聩，发人深醒。

教育不就是让人进修常识吗？难道还让人进修其他工具吗？

没错，教育确切让人进修常识，但常识只是表层，更深入的是教育从底子上培育的是“思维方式、思维才能及进修进修的才能、进修进修的方式”，而非常识，“思维方式、思维才能及进修进修的才能”是地基，常识是地基上的砖瓦。

在地下面隐藏着静水流深的才是最底子的，而非地上面，你看到恢弘巍峨的部分。

思维方式、思维才能及进修进修的方式才是一小我长大的地下河，源源不竭地供给泉源死水；才是一小我成长火山下澎湃彭湃的岩浆，激起平生的能量。

什么是思维方式

思维方式就是用思考处理题目标底子方式，包括线性思维方式与非线性思维方式两大范例，形式逻辑是线性思维方式，对称逻辑属于非线性思维方式。也可以称为思维的方式论。

什么是思维才能

思维才能包括了解力、分析力、综协力、比力力、概括力、笼统力、推理力、论证力、判定力等才能，它是全部聪明的焦点，介入、安排着一切智力活动。一小我聪明不聪明，有没有聪明，首要就看他的思维才能强不强。

什么是进修进修的方式

在进修才能中，首当其冲的是进修进修的方式，即进修的方式自己才是进修最重要及最根本的才能，查理.芒格在《穷查理宝典》里面说的人类社会只要发现了发现的方式以后才能成长，一样的事理，你们只要进修了进修的方式以后才能进步，哈佛大学前校长陆登庭亦指出：“高档教育的重要使命就是帮助门生学会进修。”

进修力才是一小我最强的合作力，毕生进修才能才是一小我最深的护城河。

02 策划，就是忘记了在策划公司所学的一切方式后剩下的工具

策划公司要处理题目，在思维方式及思维才能之上，有四个最关键的兵器，即思惟、理论、方式、工具。

思惟（Thought）即客观存在反应在人的认识中经过思维活动而发生的成果或构成的概念及看法系统。

理论（Theory），又称学说或学说理论，指人类对自然、社会现象，依照已有的实证常识、经历、究竟、法例、认知以及经过考证的假说，经过一般化与归纳推理等等的方式，停止符合逻辑的推论性总结。

方式（Method)，方式是指为到达方针而采纳的路子、步调、方式等。

以“我思故我在”这句名言著称的哲学家笛卡尔写了一本书《谈谈方式》，他以为处理题目只能革新自己的理性，他提到从纷纷的法则中捏出四条：（1）不接管尚未明白熟悉之事物；（2）将困难化整为零，逐一处理；（3）依照顺序，从简单到复杂，慢慢上升；（4）只管完整罗列和考查。

工具（Tool），工具指工作时所需用的用具，后引伸为到达、完成或促进某一事物的手段。

品牌全案策划工作的本质是用策划人的持久专业练习建立的思维方式及构成的思维才能，连系策划人曩昔堆集大的一切学问与经历总和，综合应用百年来人类历史上沉淀下来的灿烂的思惟、理论、方式、工具处理客户题目标工作。

品牌全案策划工作能培育一个策划人最焦点的是思维方式及思维才能，如麦肯锡思惟中以究竟为根本、严酷的结构化、以假定作为导向、MECE、金字塔道理等，这些都是底层思维逻辑。

今朝国内的征询/策划公司作业系统常常都构建在一个单一方式论根本之上，行将策划的四种兵器思惟、理论、方式、工具封装在一个大箩筐中，用这个大箩筐去处理一切客户的题目，一副药治百病、一本兵书打全国；用单一方式论固化了同一性，让征询/策划办事产物化，内部复制本钱大大下降，但也带来了明显的弊端，即构建了一个封锁系统，用方式模板取代了自力思考及对常识的定制组合，用常识块取代了常识的灵活利用，会指导全部单一方式论走向固化、僵化、教条化的偏向，封锁系统没法延续引入内部新颖的思惟，没法与内部交换能量，必定会致使熵增。

欧赛斯对此的了解则完全分歧。

就如电脑系统分了操纵系统层、中心件层、利用软件层一样，操纵系统是最底层，最具技术含量条理；中心件层供给了了同一的作业标准、作业情况及作业标准；利用软件处理针对性的用户需求。

这个系统构建方式与国际征询公司的理论系统构建方式完全不异，也是欧赛斯《重新界说品牌全案策划》的理论系统构建方式，欧赛斯以为：

第一、品牌全案办事的最底层一定是思维逻辑层，这个是最有代价的条理，包括了逻辑思维、结构化思维及创意思维。

第二、品牌全案办事一定需要有一个作业系统层，即构成标准化、同一化的作业系统，这个作业系统必须具有兼容性，即不单能承载欧赛斯方式，而且能兼容其他最优异的方式，欧赛斯的作业系统层包括超级品牌引擎系统及品牌计谋落地五大条理。

第三、品牌全案办事一定需要一个理论框架层，这个理论框架做品牌全案策划的理论原型、作业逻辑、输出标准做出清楚界说，也不单能承载欧赛斯方式，而且能兼容其他最优异的方式，欧赛斯理论框架层是欧赛斯品牌全案策划16字要诀。

第四、品牌全案策划的利用层就是前文所述的策划人的四种兵器，包括了思惟、理论、方式、工具，欧赛斯利用层是以欧赛斯方式为主，同时综合应用行业中最优异的方式及最新的方式，应用之妙，存乎一心。

既同一又多元。

既标准又定制。

兼容并包、博约深美。

这样，欧赛斯培育的策划人的底子才能是理论框架、思维方式、思维才能、进修方式，而非单一方式，培育的是获得方式，组合常识块，甚至于缔造方式的才能。

培育的是忘记了在策划公司所学的一切方式后剩下的工具。

授之以渔，而不授人以鱼。

由于这才是实在的才能。