起底“酣客公社”，挖掘社群白酒门道

　　在中国白酒界，“社群白酒”虽然始终是小众市场，可是由于某个社群构造和白酒品牌的横空出世，也让“社群白酒”热烈了很长时候，更成为白酒界很多大牌企业进修的工具，可以说是名噪一时。
　　这个社群构造叫酣客公社，这个白酒品牌叫酣客。
　　1. “开宗立派”的酣客白酒
　　相对于中国白酒行业来说，“社群白酒”是个比力新颖的名词，而这个词是由白酒粉丝社群酣客公社所缔造的。
　　在缔造这个名词的同时，酣客公社也缔造了一个白酒行业的大单品奇迹——酱香型的酣客白酒，只用了5年多时候，就已经从名不见经传到蜚声业界，并成为众多社群创业者争相进修和模仿的楷模。时代，酣客白酒的累计销售额冲破了10亿。
　　但不管怎样，从酣客公社起头，“社群白酒”已经开宗立派，厥后的肆拾玖坊、老杜酱酒、汤家老坊……等等一大堆着名没名的白酒品牌纷纷加入了社群营销的声势，同时，更有泸州老窖、洋河、汾酒等着名白酒企业也起头试水社群营销。
2. 从“酣客公社”我们能学到些什么?
　　酣客的社群形式在国内能否是初创无从考证，可是在白酒行业，酣客应当算是第一个借此扬名立万的品牌。
　　那末从他的经历经验中，我们能学到一些什么吗?我总结了以下这几点：
　1、规定方针消耗群要精准。
　　酣客在创牌之初就为自己精准规定了方针消耗群：中产阶级。这一阶级常常奇迹小成，有钱、有闲，有追求、有方针、有进修动力，财富自在、有消耗才能，在各方面与酣客白酒的婚配度都极高。
2、要建立一个代价观趋同的圈层。
　　酣客公社是其在创牌后组建的具有不异代价观的粉丝社群，“我只跟靠谱的人喝靠谱的酒”是其用于自我宣传的一句口号——高逼格，才会发生吸引力;有人跟随，才能激起买单行为。
3、要塑造一个有影响力的圈层魁首。
　　酣客的开创人就是酣客白酒的活招牌，酣客创建早期很多人就是由于他的开创人而起头关注这个品牌，这不但成了酣客运营前期最有用的圈粉手段，也为酣客包装出了一个有实足影响力的圈层魁首。
4、打破常规，创新包装设想。
　　酣客白酒在业内率先推出木箱内用酒糟填埋酒瓶的方式，引得业内无数人模仿。
　　5、卖认知而不是卖产物。
　　酣客白酒经过水检、烧酒、拉酒线等方式教饮酒者分辨酒精勾兑酒和食粮酒，虽然方式一定科学，但在消耗者中却易于被接管和传布。其经历证实，卖认知比卖产物更赢利。
　　一个客户背后不但只是客户，他们渴望与一群不异认知的人同频共振，而这其中所蕴藏着巨量的营销代价不成设想，中国酒的社群掘金时代已经到来!私域社群一定是未来零售业的必定趋向，所以我们才要对峙、果断地把这个工作做下去。