元宇宙营销 被百事可乐玩明白了

在百事一百多年的成长历史中，产物营销是绕不外去的部分，而其本质是打造声量、教育心智、销售产物
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百事的元宇宙
是跟风装样，还是真的有点工具？
假如从爆发时候来看，“元宇宙”成为风口不外两年左右，而百事却是实打实的老年老。
从1893年被药剂师科尔贝布莱德汉姆（Caleb Bradham）发现，彼时的名字还是“布莱德（Brad）饮料”，到1898年正式易名为“百事可乐（Pepsi-Cola）”，1902年建立百事可乐公司，随后慢慢走向天下。
在百事一百多年的成长历史中，产物营销是绕不外去的部分，而其本质是打造声量、教育心智、销售产物。
谁不是从广告起头熟悉愉快水的呢？还记得昔时电视广告遮天蔽日，收集时代的营销方式更是花样百出，终极在“可乐”一道上，百事、可口二分全国，消耗者在延续的营销教育里生出了品牌挑选惯性。
时代风云幻化，为了维系自己第一梯队的上风职位，百事必须一向和最新一代的消耗者连结慎密毗连。这一次，它盯上了大热的元宇宙。
百事的营业做得再大，说到底还是零售买卖。所以我们还是从典范的人、货、场三个维度，来看看百事的元宇宙做得若何？
1、人——力推虚拟偶像出道
很多品牌在踏入元宇宙之初便推出了自己的数字人，或是合作了一些虚拟博主。相较之下，百事于数字人层面的发力并不算早。
在2022年7月高调官宣百事家属虚拟偶像TEAM PEPSI之前，外界对于百事结构元宇宙的决心照旧抱持着观望、测度的态度。
直到TEAM PEPSI出道，就像是阿基米德所言的可以撬动地球的支点，百事元宇宙的大门进一步向公共翻开。
值得一提的是，TEAM PEPSI是一个虚拟偶像团体，即百事一口气推出了四位数字人。他们是以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达四款典范陈品为原型设想的，服化道都对应着分歧产物的主题色。
趁着TEAM PEPSI刚推出的热度，百事结合腾讯旗下的虚拟音乐嘉韶华TMELAND，上线国内首秀元宇宙Live House《Pepsi潮音梦乡》，这场3D虚拟演唱会在一定水平上落地了真假连系的结果。
在表演之前，百事向用户发出DIY填词约请，介入结合共创；在表演时代，360°的场景随时变更，TEAM PEPSI带来百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》，艾福杰尼、法老等实在音乐人以虚拟形象空降现场，线上观众可以用自界说的形象和演唱会视角停止沉醉式观赏。
据悉，当晚共有超400W名观众以虚拟形象登陆TMELAND。虽然鉴于装备门坎，观众的设身处地感仍有欠缺，但可以以数字兼顾和表演者同处一个空间，还是激发了大师对元宇宙沉醉感未来的期待和会商。
从这一层面来说，用户对于数字人作为元宇宙进口的感化会有更具象的体验。
2、货——NFT和实物产物并行
在NFT方面，百事旗下的乐事曾于2021年9月推出ImpactNFT，可从乐事的OpenSea官方页面上获得，但并没有什么水花。
同年12月，为了庆贺百事可乐的诞生年，“Pepsi Mic Drop”创世NFT系列公布，共1893个，由算法随机天生，旨在致敬品牌于音乐方面的传奇历史和百事可乐的口胃系列，所以包括典范蓝色百事可乐、银色无糖百事可乐、红色野樱桃百事、黑色零糖百事可乐、水晶百事可乐等。
百事可乐副总裁托德·卡普兰（Todd Kaplan）曾暗示：

百事一向是一个在音乐微风行文化方面具有深厚底蕴的品牌，是以我们将这一传统以史诗般的“扔麦克风（mic drop）”方式带入NFT的新天下是最合适的。

更重要的是，“Pepsi Mic Drop”的推出，标志着百事正式踏入NFT赛道，和同期间正在Decentraland上线NFT的可口可乐起头同台竞技。
一年后的2022年11月，百事公布在Polygon上铸造全新NFT系列“Pepsi Black NFT Collection”并进军印度市场，总计20款，以时髦、游戏、音乐、交际媒体、舞蹈、缔造力和情况等现今年轻人最能共鸣的内容作为创作动身点。
这个系列的NFT并不止范围于线上的成交，还加入了让用户更有介入感的线下玩法。百事为此在交际媒体平台上举行了「Pepsi Black effect」应战赛，消耗者经过Pepsi Black的镜头加入，展现他们最大的SWAG脚色（很有气概style之意），得胜者有机遇获得NFT和百事可乐相关实体商品。
纯真的NFT也许难以触达普通消耗者，但当它挂钩了线下玩法和实体商品，其意义便大分歧。消耗者的介入感深化，将加倍有益于品牌做进一步的用户运营。
在实物产物方面，百事也一样贯彻了真假连系的消耗元宇宙原则。
2022年11月，百事在成都举行首个元宇宙概念公布会，联名数字艺术家SHANE FU打造视觉化空间，复原数字藏品“灵动新境”，并推出限制AR体验罐，建立真真相生的互动空间，加入百事饮品旗舰店会员、加入指定活动即可获得。
这并非百事第一次和AR做连系。

2021年4月，百事结合网易云在全球范围内推出“POPFIZZAHH”主题活动。消耗者只需要翻开网易云音乐App的AR扫一扫，扫描百事可乐蓝罐的侧面图案，便可以体验充溢“Pops”“Clinks”“Fizz”“Ahhs”声音的360°音乐互动。

猴地呢？