死磕VR，爱奇艺的元宇宙大局观

作者 | 楚纹龙
来历 | 洞见新研社
“生齿盈利消失，市场赛马圈地的时代竣事了，接下来的增加需要在每一个裂缝里收割。”这是爱奇艺开创人兼CEO龚宇曾在多个场所提到的。
爱奇艺客岁可以扭亏为盈，初次实现全年盈利，也确切是在会员、广告等营收和内容本钱之间“抠”出来的。
假如从一家公司的长大性来看，仅靠“抠”，那天花板就太低了，如此一来，爱奇艺从元宇宙中去寻觅新的增加“裂缝”就成了顺理成章的工作。
01 内容硬件两手抓

爱奇艺一向以为“元宇宙和VR是天生一对”，所以早在2016年就建立了爱奇艺智能，专门研发VR硬件，客岁12月26日，爱奇艺智能更名于胡想绽放，以“内容+硬件”的形式供给文娱办事，聚焦VR、AI、智能硬件三大范畴。
对照腾讯VR部分红立不到一年就闭幕，爱奇艺在VR上的投入不成谓不对峙。
2018年推出奇遇VR，而且对峙更新到现在的第三代，为了鞭策VR营业，爱奇艺自掏腰包便宜内容与采购版权，将视频和游戏等内容作为赠品，来提升奇遇VR的代价。
在这样一套“组合拳”下，奇遇2还一度拿下2018年天猫双十一VR产物的销冠，也许看到了爱奇艺在元宇宙上的持久主义，加上风口的助推，胡想绽放也在今年1月顺遂拿下4亿元群众币的C轮融资。
关于硬件的了解，胡想绽放公司副总裁王恺在今年2月的FBEC未来贸易生态链接大会上指出：“当前 VR 正处在向 MR 的快速进化进程傍边，MR 能真正做到虚拟内容与现实内容之间的自然交互......融合了VR与AR的MR将成为未来元宇宙XR通用终真个支流形状。”
王恺同时流露，奇遇VR 2023年全线产物都将支持MR功用，今年4月还将公布下一代全新夹杂现实MR旗舰新品。
内容侧，早在2019年，爱奇艺就推出了恋爱综艺《喜好你我也是》，观众的手机遇由于节目嘉宾心动时基于律动检测算法而发生震动，虽然只是一种互动的形式，但真逼真切的将虚拟的感情波动投映到了现实；
2021年，爱奇艺为偶像团体THE 9打造了“真假之城”沉醉式虚拟演唱会，在其中利用了大量的AR、XR等虚拟建造技术，支持多视角旁观、艺人粉丝共创合作舞台、远程应援、现场大屏连线等多种互动玩法。
2022年，爱奇艺推出了一档虚拟现实游戏闯关真人秀综艺《元音大冒险》。
建造进程中，爱奇艺不但在棚内打造了一个定位为月球上的虚拟天下——MEMOON元音大陆，还经过提早安插的动捕镜头，连系全息技术，将穿了动捕服的嘉宾和数字人链接，并对行动停止1:1的投映。
爱奇艺开启了现场观众必须佩戴VR眼镜旁观表演的先河，还第一次将真人依靠装备操纵数字人进入虚拟天下的进程实在的展现出来，可以说是当前行业内最接近元宇宙的内容显现。
值得一提的是，《元音大冒险》中与数字人相关的技术都是由百度智能云曦灵支持的，今年2月，爱奇艺公布将周全接入百度文心一言，配合摸索将AIGC（AI-Generated Content野生智能自立天生内容）技术利用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等营业。
很明显，爱奇艺在元宇宙的摸索和结构还将继续深入。
02 由《风起洛阳》摸索元宇宙的变现途径

非论是内容还是硬件，可以在元宇宙中赚到钱才是终极目标。
爱奇艺的摸索是，经过打造IP，然后输出现实与虚拟相融合的元宇宙内容，终极经过付费体验与数字藏品来完成变现。
在这一思绪下，爱奇艺围绕《风起洛阳》IP，打造了一个VR全感戏院。
2021年，《风起洛阳》在爱奇艺开播，并成为平台年度IP，在剧还没播完的时辰，爱奇艺就结合数藏平台薄盒出售“风起洛阳”主题数字藏品。
与其他数字藏品分歧的是，爱奇艺出售的这个系统有6款数藏为可穿着道具，可以在薄盒“空间”的数字身份上利用，还有一款“不良井”为场景数藏，可作为数字空间皮肤利用。
爱奇艺后续又推出了一套《风起洛阳》VR系列数字藏品，此时，消耗者可以在爱奇艺旗下的VR全感互动线下馆中看到3D化的数字藏品，同时体验响应的VR互动。
以上均为爱奇艺为VR全感戏院留下的伏笔。
今年2月18日，经太长时候的打磨以后，爱奇艺推出了国内首个向公众开放的实景加VR全感文娱项目——《风起洛阳》VR全感戏院。
爱奇艺建造团队在体验中融合了实景环节，在剧情体验进程中加入了换装、旁观真人归纳等部分，同时也借助VR让用户进入“平行宇宙”，化身死事的“配角”来到富贵喧哗的神都洛阳，体验多条理的沉醉式文娱。
相比密屋逃走这类在实景空间内的文娱项目，《风起洛阳》VR全感戏院的倾覆性就在于，让观众长久离开了空中，甚至可以上天入海，打破现实物理空间的鸿沟。
在爱奇艺的认知中，VR体验正从1.0版本时代的纯真内容体验进化到2.0版本时代的与人和情况的交互。
1.0版本时代下，玩家在没有太多“热身”的情况下，戴上头显就进入到VR天下，这类体验被爱奇艺界说为“缺少目标地感”；
2.0版本时代，经过成熟IP的输出和“线下实景”所营建出的空气感，用户在进入VR天下之前做足了“仪式感”，也有了充实的心理预期，加上《风起洛阳》在拍摄时代堆集的数字资产，作为“素材”也被用在这项VR 线下体验当中，用户由此被带入到沉醉感和代入感最强的“文娱金字塔尖”。
很明显，《风起洛阳》VR 线下体验不但仅是爱奇艺VR体验 2.0 版的尝试，更多的经过这个项目大概产物，爱奇艺堆集了一套从VR内容到线下体验的流程和标准，用爱奇艺副总裁张航的话来说，建立了一个“沉醉体验中台”，只要依照这个流程来做，只要有充足的创意，便可以让合适的内容酿成一个实景+VR的2.0版线下体验产物。
虽然《风起洛阳》VR全感戏院今朝只是一个文娱项目，还是体验付费式的传统贸易形式，但不管是VR硬件的进化，还是数字资产的开辟，亦或是线了局景的运营，均有大量文章可做，这也是爱奇艺捅破长视频平台天花板的重要倚仗。
03 结语

随着对元宇宙摸索的深入，行业越来越清楚的熟悉到，内容，出格是“原生内容”对VR的重要性，此时，由内容起家的爱奇艺在众多玩家中上风长板显现出来。
与此同时，《风起洛阳》VR全感戏院建立了一个新消耗场景下的元宇宙典型，爱奇艺也完成了元宇宙在线上和线下闭环，堆集了可批量复制的经历。
对于未来文娱体验此后若何进化，爱奇艺勾画出了一个起头，留下了无穷设想。
这件事在张航看来，“最少值得再干20 年。”