元宇宙“降温”背后，内容生产能否去中心化？

元宇宙在2023年的际遇不成谓不跌宕。
非论是科技巨头，创业公司里的独角兽，还是对风向敏感的本钱市场，都起头将留意力转移到AIGC赛道，再加上微软、腾讯等在XR营业上的收缩，坊间起头风行起这样一种说法：元宇宙的热情已经消退。
假如以言论的冷热来判定一个产业的兴衰，在ChatGPT并吞科技头条的语境里，元宇宙明显进入了“降温”的阶段。但是元宇宙和AIGC同属于下一个时代的底层技术系统，并非二元对峙的关系，不存在此消彼长的关联性，以AIGC的“热”印证元宇宙的“冷”，几多有些主观臆断的味道。
但言论上的“退烧”，能够并不是什么坏消息，不单可以净化掉一些自觉跟风者，在概念上不竭祛魅，而且临时撇除到一些狂热的情感，似乎更可以看清元宇宙产业的底色，看清潜伏的趋向。
01 内容生产的逻辑变了

AIGC概念在2022年刚刚走红时，就有很多人断言野生智能天生内容将是元宇宙中最重要的内容生产方式，将是未来的首要生产力之一。
诸如此类的猜测并不缺少理论根本。当下元宇宙的最大瓶颈正是内容生产，而AIGC具有高效力、智能化与沉醉式体验等多重上风，有望极大地提升元宇宙内容的生产效力，并借助已有资本、信息、数据的挖掘、收集与整合，在元宇宙里构建新的交互场景，比现执政还是少数企业专属的“虚拟人”，能够像智妙手机一样提高。
但就现阶段来看，AIGC重构内容生产的机会尚不成熟，除了技术上的不完善，还触及到版权、考核、生态、标准等一系列题目。即使依照米哈游CEO蔡浩宇的悲观猜测：2030年希望建成一个“上亿人愿意生活在其中的虚拟天下”。还需要等上七八年的时候，中心仍存在这样或那样的不肯定。



可把视角稍微拉近一些，元宇宙的内容生产逻辑已经出现了一些风趣的变化，不解除先于AIGC倾覆现有内容生产逻辑的能够。
以往提到元宇宙的内容生产时，被说起最多的就是想要饰演“元宇宙施工队”的企业，普遍采纳了平台化赋能的形式。简单来说就是，假如你想要做一个元宇宙利用，需要采办平台方供给的处理计划，包括定制化引擎、数字人、脚色互动、虚拟场景、场景互动等一整套办事，不需要太多的研发投入，即可从现实天下“搬家”到虚拟天下，也是商汤、相芯等元宇宙“卖铲人”主打的贸易形式。
缘由可以参考商汤智能产业研讨院计谋生态研讨主任杨燕的概念：“不管是AI模子生产、智能计较、收集毗连等根本设备扶植，还是元宇宙相关技术研发和攻关都需要投入大量的资金和人力资本，经过集合式扶植、平台化赋能可以大幅下降利用者的边沿本钱，进步元宇宙生产效力。”
类似“外包”的内容生产方式，在某种水平上加速了元宇宙产物的落地，却也留下了太多的“伏笔”。比如客户想要新增一个场景的话，必必要战争台方合作；假如想要切换平台，以往的内容和素材能够没法利用，存在相当大的沉没本钱……
在元宇宙的风头被ChatGPT抢走的日子里，另一家元宇宙“搭建者”ZEGO即构科技悄悄公布了元宇宙智能互动引擎Metaworld 2.0版本，最大的变化在于事务模块和导演形式，前者供给了触发式的交互，客户可以自界说虚拟空间中的交互条件和表示形式；后者供给了可编排的运镜系统，用户可以自行放置镜头的活动轨迹。
看似不经意的产物迭代，却向行业开释了一个积极信号：有别于曩昔“帮客户做”的平台化赋能，元宇宙的内容系统正在加速开放，意味着客户在平台上搭建场景后，可以自己或交给第三方团队设想交互类的内容。原本中心化的内容生产扯开了一道口子，让机构、小我品级三方进入到内容生产环节中。
02 闭环办事VS生态开放

并非是ZEGO的计谋眼光过于超前，而是每一次代际跃迁的进程中城市出现的一幕：有人想要打造闭环办事，有人试图鞭策生态开放。
一个行业还在抽芽期的时辰，闭环办事的形式无可厚非，产业人材的稀缺甚至匮乏，必定只要集约式的创新才能带来庞大的能够。况且中小企业在人材争取战中经常缺少上风，由几家平台先处理焦点的技术瓶颈，再将办事输出给高低流企业，不失为一种“效力至上、快速落地”的正确思绪。
可当这个行业已经走过抽芽期，不竭扩大市场影响力的时辰，过度的中心化势必会成为行业良性增加的绊脚石。正如哔哩哔哩开创人陈睿的说法：元宇宙中的数字天下将是一个内容生态，其中的海量内容没法由几家公司供给，UGC内容将成为元宇宙的支流，在元宇宙中建立数字内容将成为一门职业。
不成否认的是，元宇宙还在“言论风口”上的时辰，全部产业链高低流都有些“深谋远虑”的心态，想要尽快推出元宇宙产物占据市场、逢迎本钱、提升估值，也是内容生产的封锁业态被普遍接管的间接诱因。ChatGPT的搅局，能够会让元宇宙在一段时候内分开言论中心，却有益于行业高低流的理性思考。
究竟智妙手机市场的“经验”历历在目。为了在产物上制造差别化，小米、OPPO、vivo等无不在原生安卓的根本上停止了定制化开辟，衍生出了一个个独具一格的“系统”，并在后来成为手机厂商的重要营收来历。可站在开辟者的视角上，产物上线时需要对分歧品牌的机型停止适配，甚至还要接入分歧的账号系统。



商汤、相芯、ZEGO等元宇宙“搭建者”，有着和智妙手机厂商类似的脚色。Unity、虚幻引擎、Cocos等相当于元宇宙行业的Android，商汤、相芯、ZEGO等对引擎、硬件、开放套件等停止了整合，进一步下降了开辟者的门坎。分歧的是，商汤、相芯等想要经过定制化开辟堆起了护城河，而ZEGO保存了原生的标准，别离挑选了闭环办事与生态开放两种分歧的贸易途径。
单单在贸易形式上，生怕难言两种思绪谁对谁错，把握了平台级的话事权，即是拿到了通往元宇宙的门票，也是互联网贸易中亘古稳定的贸易法则。不外，安卓生态的碎片化至今仍被诟病，假如元宇宙也是一个封锁天下，分歧平台间各自为战，成果能够是扑灭性的。一旦全部生态走向碎片化、孤岛化，内容生产的本钱将陡增，元宇宙在很长时候里都没法处理第三方内容稀缺的瓶颈。
最少就过往的历史纪律来看，一个产业的繁华终归离不开开放的生态，只要越来越多人介入到元宇宙的内容生产中，一步步构成公道的合作与合作，让内容生产和内容消耗的链路买通，才有能够成为“下一代互联网”。身处其中的创业者，要末迎应时代的纪律，要末被时代所淘汰，绝不存在第三种能够。
03 元宇宙正在去中心化

元宇宙在言论上“降温”的同时，恰正是产业高低流重新做挑选的时辰，终极的成果与偏向并不难给出公道的猜测。
试想这样一个场景：假如把元宇宙内容的开辟权只交给一小撮平台，哪怕他们是最顶级的开辟商，建造出的内容是佳构中的佳构，生怕也没法让普通的消耗者买单，由于本性化始终是内容消耗的灵魂，一个模子里建造出的内容即使再精美，也很难和用户需求发生感情上的共鸣。
间接的例子就是游戏产业。每当会商中国游戏产业的话题时，3A高文是永久绕不外的争辩点，可回到全部游戏产业的邦畿中，用户体量、营收和利润最高的，凡是不是打磨了十几年的高文，而是消消乐、棋牌等公共脍炙人口的作品，以及看似建造粗糙却现象级出圈的“羊了个羊”们。
元宇宙有着一样的题目。我们用挑剔的眼光审阅市道上的元宇宙产物时，画面不够精美、沉醉感不敷等槽点频频出现，实在最大的短板不在于内容的精巧与否，而是内容开辟的标准化、自动化，创作者没法把留意力集合在创意上，恰恰在模子、素材等环节下功夫，把时候浪费在了反复劳动中。



沿循这样的逻辑，想要判定元宇宙的产业风向，应当参考的不是微软、Meta等所谓的科技大厂，而是内容生产流程的能否进一步简化，一个标准化、流水线化的创作机制，才是全部内容生态的根本。
正如Unity中国技术总监孙志鹏在媒体采访时的概念：引擎应当是一整套乐高积木，用户可以按照自己的想法建造工具、场景，同时积木更精彩、质量更好，那末做出来的工具也会变好。假如我们把引擎的功用公道拆散，元宇宙开辟者经过与自己的诉求有机连系，就会缔造更高效的生产流程。
比引擎开辟商更加“激进”的，似乎是ZEGO、相芯代表的元宇宙平台。比如ZEGO推出的“虚拟小窝”才能，不需要代码和指令，用户仅经过手指的拖拽点击就能完成对场景的自界说塑造，从桌椅板凳到墙纸地板，进一步提升了创作的自在度；再比如Avatar和文本驱动的融合，可以经过语音的声波信息驱动虚拟人物的面部和嘴部脸色，无需穿着装备即可捕捉真人主播的脸色、手势、行动。
再具象一些的话，用户可以在“虚拟小窝”中创作自己的虚拟空间，经过事务模块设备丰富风趣的互动机制，然后把创作好的“小窝”公布到交际媒体，朋友们打扮上分歧气概的Avatar到小窝造访……能够衍生出的交际玩法还比力稚嫩，却预示着元宇宙的内容生产正执政着“傻瓜式”操纵的偏向演变，每小我都可所以元宇宙里的创作者。
只要内容生产的门坎被进一步下降，元宇宙的内容格式将加速走向去中心化，吸引越来越多人介入到内容创作中，再次开释出诱人的设想空间。就像微博束缚了笔墨工作者、抖音束缚了视频创作者，元宇宙所隐藏的势能将超越一切人的设想。
04 写在最初

移动互联网起航时，马化腾的“船票论”至今为人所乐道。
元宇宙时代的船票是什么呢？答案正是内容。做工具的终归是少数人，既然没法加入到做工具的窄赛道，最应当思考的就是怎样把内容创作抓在自己手中。厘清了这一点，期待元宇宙产业链高低流的，不是没有鸿沟的内卷和空耗，而是高低流的有机协同，经过公道的合作造一艘巨轮。
由此再来审阅元宇宙的“降温”，一些报酬宣传的泡沫终将被刺破，一些有代价的创新和摸索也将被市场看见。