网易「抢跑」元宇宙

常言道，投融资是市场的晴雨表，而大厂的结构也许对公共更有参考意义，由于它们在一定水平上代表了流量的走向。现在，大厂们纷纷重押“元宇宙”，就连相对“低调”、经常错过风口的网易也不破例。

本文为微果酱对元宇宙平台的评测案例，认真无广。

出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
作者 | 陈出木

不管你以为元宇宙是噱头还是热土，它已经成为了炙手可热的概念，而且层层落地，摆脱了“遥不成及”。

ChatGPT激发全网热议，各家都在马不停蹄推竞品，百度官宣三月底将推出“文心一言”；罗永浩的创业公司细红线科技，甚至没提一句元宇宙，只由因而AR赛道，便敏捷融资5000万美圆（约3.56亿元群众币）......

我们发现，这其中还有一个不怎样被说起的身影——网易，正在闷声干大事。


网易元宇宙，到底行不可？

网易瑶台比来一次出圈当属和央视网合作，调集数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声分解等技术，为收集春晚观众定制了首个元宇宙会场。



观众入场后体验到的全景视角之一 | 图源：“网易瑶台”

按照官方公然数据：《总台2023收集春晚》跨媒体总触达人次为9.65亿次，节目全媒体收视率1.29%，新媒体用户占比13.18%。

可见，此次借着春晚的春风，网易的元宇宙实现了一定水平的出圈。

那末显现结果若何呢？大致可分为四部分：

其一是“赛博国风”元宇宙会场的搭建。座落在网易瑶台，占地3000万平方米，可包容上万用户，靠的是网易搞了多年游戏堆集的技术，比如《逆水寒》的Path Tracing微光衬着、《隐世录》全静态实时光影和情况反射模拟等。



图源：“网易瑶台”

其二是Web3.0门票抽取系统。融合AIGC作画、区块链技术，用户登录后可按照小我昵称和新年寄语天生响应的兔年AI艺术画并介入抽奖。



图源：“网易瑶台”

其三是天生专属的元宇宙形象。网易瑶台为活动定制近30套打扮及眼镜、头饰等兔年专属饰品，并支持观众停止挥舞荧光棒、发红包、放烟花等行动。



图源：“网易瑶台”

其四是初次完成虚拟天下和实在天下的同屏互动。在收集春晚节目《向上的光》中，实在歌手们和央视数字主播小C结合数字人阿喜Angie、翎_LING组成的乐队同台演唱，气球从主会场“飘向”元宇宙会场，观众可经过操纵小我虚拟兼顾，跃起捕捉气球。



而以上这些真假连系体验落地的平台，即是网易瑶台。依照官网先容，其是网易宓羲旗下沉醉式活动平台，实现“虚拟场景”“虚拟脚色”“虚拟交互”三大焦点要素，停止2022年11月已举行跨越200场活动。

分歧于其他元宇宙平台，指定App进口，瑶台支持网页、微信、PC客户端、手机App，大猛进步了装备自在度，且据果酱妹的体验，除了操纵按键变化，四者并没有太大的分歧。

值得留意的是，瑶台的App并没有上架一切手机利用商铺，比如vivo、小米均显现找不到App。而假如你利用网页版，有能够会遇上需要排队的情况。

此外，瑶台在用户登录方面设备了门坎，也许与其首要供给行业峰会、展会展览、艺术展厅、学术会议、线上公布会等限制范围场景办事有关。

一番操纵下来，应当有很多用户会被烦琐的获得门票进程劝退。虽然门票可以屡次利用，但对路人的体验感并不友爱。

没想到的是，心态朝不保夕的果酱妹在进入瑶台以后，被虚拟兼顾的捏脸治愈了。网易这么多年游戏真不是白做的，在脸高低的功夫比换装游戏还细致。



此外，打扮上，瑶台也供给了很多挑选。




以虚拟兼顾进入瑶台，会发现平常的玩家寥寥，会议现场很空阔。



根基的走动，可以经过英笔墨母WASD停止操纵，也可以点击目标地自动到达，间隔远的还可以借助左上角的舆图导航到达。




此外，点击会场的座位可以实现“坐下”的行动，按下空格还能“腾跃”。在“行动”模块里，数字兼顾还能完成打号召、比心、舞蹈等操纵。



左上角的舆图，支持用户体验更多的场景舆图，操纵大同小异。



体验下来，网易瑶台的流利度很高，没有怎样出现穿模大概卡顿的情况，人脸也没有扭曲大概错位。


不外，以上根基是网易瑶台的全数玩法了，和网易的游戏同出一门，人物精彩，操纵单调。放置在会议办事场景尚可行，但作为一个完整空间仍有不敷，平常流量和营业的限制城市卡住网易元宇宙的脖子。

网易的元宇宙，有一战之力吗？

早在2021年11月公布的第三季度财报电话上，网易CEO丁磊曾如此提到，

元宇宙简直是一个很是火的概念，但今朝谁也没有打仗到元宇宙。有一点可以很必定地告诉大师，在技术和计划各个层面上，网易已经做好预备了，当元宇宙来临的那一天，我们能够是枪一响，就跑得比谁都快。

恍如为了印证这一点，2021年12月，网易云音乐上市之际，网易宓羲尝试室为公共展现了“元宇宙敲钟仪式”，让现实天下的丁磊和虚拟天下里2000年29岁的丁磊、2021年50岁的丁磊同时敲钟。时空交织，元宇宙的概念获得具化。



明显，接连错过交际、电商等风口的网易，这一次不想错过元宇宙了。

那末，网易的元宇宙有一战之力了吗？

在技术层面，各家都有自己的拿手技，难分高低，是以这里按下不表，只从网易的元宇宙邦畿来看看。



网易元宇宙邦畿简易视图

1、元宇宙平台

元宇宙的概念需要载体，即是可以运转起来的基建平台。

前文已经具体讲授过的“网易瑶台”便发挥了这样的感化，审美在线，捏脸精美度和操纵流利度在当前的元宇宙平台中属于前线，但也存在着玩法单调、平常流量不敷等题目。

值得留意的是，在今年春晚元宇宙分会场中，只要央视数字主播小C出自网易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的数字人，但她们可以同时在瑶台中完成表演。

这意味着瑶台的接口具有更广的适配性，可以顺应更多的毗连场景，有了一点元宇宙平台相互买通的未来雏形。



而在toB的瑶台之外，toC的游戏《逆水寒》，除了自己自带的庄园系统，还在2022年3月推出了“元宇宙小区”——栖云集，系夸大交互和泛文娱的公共社区，在游戏庄园的根本上拓展出房产的玩法。

但也由因而游戏衍生平台，所以要触达非玩家用户仍有难度。



2、数字人

元宇宙的落地，除了要有平台空间，还得稀有字人。


多亏做了多年的游戏，什么人物形象受接待，网易门儿清，从瑶台中的捏脸就能看出来。而这得归功于网易宓羲的AI技术和网易雷火的游戏美术，前者是网易旗下专业处置游戏与泛文娱AI研讨和利用的机构，后者主游戏研发，人物设想和场景构建的经历丰富。

基于这样的基因和技术，网易孵化了自己的虚拟人天生平台——有灵，用户可以借助它来建造自己的数字人，有助于下降打造虚拟IP的门坎。

此外，2022年6月，网易传媒推出了国内首个超写实数字人科技博主——Eassy，今朝微博粉丝累计38.6W，曾登上《芭莎男士》杂志。



3、数字藏品

数字藏品大热的这两年，大厂们纷纷推出自己的买卖平台，网易也没有错过。

基于网易区块链自研的“天玄”区块链引擎搭建的“网易星球”，在2022年1月公布推出数字藏品功用，为IP方供给NFT合约铸造、产物营销、用户治理等计划，支持藏家停止二次创作、兑换、采办、赠予等操纵。



2022年11月，网易云音乐也在自己的App内上线了数字藏品功用，主打音乐NFT，首发便结合着名数字藏品IP方神兽星文工作室，携手着名rapper创作十二生肖歌曲。此前，网易云音乐便与《阴阳师》《零之阵线》等ACG作品联名刊行过数字藏品，包括歌曲和响应游戏权益。

可以看出，网易试图在数字藏品赛道上打出差别化，但现实下水花不大，后续运营的声音是一点没听到。发稿前，果酱妹在网易云音乐中尝试翻开数字平台，一向显现空缺。



4、AR

当前，元宇宙的真假互动离不开AR技术和装备。网易也有结构，只是声势不及其他方面。

在内容创作端，网易有“EZXR（易现）”，经过工具链的不竭迭代，培育成长上游内容创作生态，毗连品牌、ODM 硬件端厂商。



在消耗体验端，网易试图软件硬件两手抓。

软件如AR内容创作治理平台“网易洞见”，下载App并翻开手机摄像头即可体验真假交互；



硬件如“网影见”，一款增强现实(AR)互动投影仪，可将虚拟信息投射至现实空间并与物理天下进交互。

至于AR眼镜。

早在2018年，网易就公布了HoloKit AR眼镜，上线开辟者社区官网。但就今朝来看，这款定价199元的产物已经流产，究竟彼时做得最好的微软推出的AR眼镜HoloLens定价高达2万，底子不是一个量级。现在，网易转向为客户供给AR眼镜的SDK（软件开辟工具包）。

5、投资

自己做不外来的营业，投资的产出效力也许更高，究竟专业的工具还是要交给专业的人来做。

据不完全统计：

在虚拟人运营方面，网易投资了专注于虚拟人生态的公司次世文化、AI数字人运营公司北京红棉小冰科技有限公司、虚拟形象技术公司Genies、虚拟交际平台Imvu、专门打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro等；

在VR技术方面，网易投资了9家相关公司，如VR流媒体直播公司NextVR、VR装备厂商AxonVR、虚拟形象以及野生智能建模的Genies等。

AI虚拟人“微软小冰”

至此，我们可以对网易的元宇宙结构有了根基领会，其已经在“人-货-场”的营销链路上初具范围，从内容创作、分发、营销、展现、消耗，都有响应的载体承接，不丢脸出网易试图四平八稳的野心。

但相比力其他大厂，网易的上风也许更多在于数字人的搭建以及toB营业的拓展。而这间隔实在的元宇宙，也许还有相当的间隔。

写在最初

现实上，网易是恰好撞在了元宇宙风口上。

2022年2月24日，网易在2021全年财报以后的电话会议中曾暗示：

网易一向以经营MMORPG（大型多人在线脚色饰演游戏）为根本，自己具有元宇宙经济模子。未来将从两个偏向继续开辟元宇宙的机遇：第一是在游戏中加入线下连系，第二是斟酌在现有游戏技术下，继续开辟大型宇宙天下。

今朝，大部分元宇宙平台都和网游类似，而得益于多年的游戏研发经历，擅长UGC社区运营的网易具有得天独厚的基因。

但偶合的是，纵观网易的元宇宙，不管能否出于差别化斟酌，致使营业toB，现在最缺的恰正是UGC内容。

网易明显也有所察。网易宓羲联席负责人李仁杰曾在接管媒体采访时暗示：

“瑶台”第一步是面向会议跟会展，前面成长偏向是加入UGC内容，给用户供给大量素材和内容，建立专属活动室，用户UGC活动室大可以到上千人范围，也可以很小像开家庭集会、Party、剧本杀等等。

让我们拭目以待，早在各类元宇宙基建技术上做了储备的网易，这一次能借风飞进第一梯队吗？