所谓的元宇宙IP存在吗？

现在很多人在炒作元宇宙IP，那末每个元宇宙都可以有自己的IP，现实中的IP在元宇宙天下里面还有什么意义吗？

• 为什么我最早提出元宇宙IP。
  
• 为什么这个时辰要界说元宇宙IP。
  
• 我若何界说元宇宙IP。
  

太长不看，间接看结论：

• “元宇宙IP”这个词最初的代价在于对元宇宙进口的思考；
  
• 大部分数字藏品不是元宇宙IP；
  
• 元宇宙IP归根结柢应当是代价取向的满足。
  

为什么我最早提出元宇宙IP。
“元宇宙IP”这个词最早是我在2021年上半年生吞活剥组装出来的。那时元宇宙概念兴起，产业界、投资界的人都在从各自的角度去了解和论述元宇宙概念。而我由于晚年的工作关系，一向和VRAR、区块链圈子的人有打仗，也是较早意想到元宇宙会完全革新传统行业的人之一。就拿我处置的品牌营销范畴，我就看到VRAR技术对传统广告拍摄方式的影响、虚拟场景对品牌营销场景的升级革新、NFT技术对渴望私域流量的品牌的自然吸引力。我没法对元宇宙不沉迷。
所以我也从我的角度试着去分析，那时大大都人在思考的题目。由于思考清楚这个题目，将会意味着更早成功卡位，在行业内祖先一步。
这个题目就是：元宇宙的进口是什么？



早期PPT诠释IP和NFT

那时倘使有人问我，我就会把上面这张简图发给对方。我甚至专门做了一份PPT，去展现我的思绪。这个思绪很简单。

• PC时代，收集的进口是搜索引擎；
  
• 移动互联网时代，收集的进口是交际软件；
  
• 元宇宙时代，网路的进口是什么？
  

它应当是从被动到自动的进程，它应当是从供给阅览目录间接到推送终结产物的进程。从百度到抖音的成长，已经历证了这一切。
人们有几多重空想和需求就会发生几多重宇宙，而联络这些宇宙的绝不会只是某一家公司的某一个产物。在元宇宙时代，进口一定要满足人切换多重身份的需求，他想进入魔法天下，他就会变身成巫师；他想进入武侠天下，他就会手提一把青龙偃月刀。
所以这个进口能够是一个类似实在天下衣柜、鞋柜的工具，最少在2021年上半年我是这样想的。我分开家之前，选好衣服，打扮终了的这一刻，应当被以为是接入现实天下的“关键时辰”，类比到元宇宙天下，就应当是挑选身份和虚拟形象的这一刻。
是以在一段较为长久的期间，我以为供给元宇宙虚拟形象和身份的“衣柜”是未来元宇宙的进口。大概间接说“虚拟人是元宇宙的进口”。我晓得现在还有很多处置虚拟人技术的朋友这样想。我感觉是对的，但不全对。
我为何更新了这个想法。由于我们犯了一种狂妄，即以为人步崆第一流的存在，从而一味追求真人形象的虚拟化身。试问，进入元宇宙天下，我能否可以以机械人的脚色进入，能否可以以泰迪熊的形象进入，甚或就是一条癞皮狗的形象？
我想是可以的。而且外洋NFT的高潮，频频强化了这一认知，在元宇宙的天下，并非一切人都推重类人形象。偏心非人形象的大有人在，加密猫、无聊猿等的爆火即是证实，即即是人，也是像素化的，失真的人。这个时辰，再抱怀之前的想法，就是大错特错了。
因而我想用一个词，将这些人类进入元宇宙天下的可选身份包括起来。这个词应当包括虚拟人、非人形象。IP这个广泛的外来词便进入了我的词库中。
所以我生造了“元宇宙IP”这个词，用来指涉我们在元宇宙天下的虚拟替人和未来天下的潜伏百姓。其最初的代价在于对元宇宙进口的思考，方便我对这个思考停止一个标志。

为什么这个时辰要界说元宇宙IP。
到了2021年下半年，我起头利用“元宇宙IP星探”来描写自己。由于这时辰，我已经成心识地去挖掘心仪的元宇宙IP了。同业交换间，大师也很快接管了这个概念，似乎一说出来就理所固然。虽然我有模糊地想过要去为这个概念做一个界定，但那时并没有熟悉到需要性，也总感觉自己的认知尚不成熟，需要酝酿和期待。
但这个词太好用了。未几我发现收集上，社群里很多人起头给自己带上如“元宇宙IP推手”、“元宇宙IP缔造者”的标签。在我看来这是好事儿，谁想用就用。不外，某些深谋远虑的人搞了个群就敢叫“元宇宙IP同盟”，自称“元宇宙IP干爹”，也真是让我大倒胃口。我就在朋友圈恶作剧说，“你搞个同盟，干爹都有了，祖宗却不在。”这只是讥讽，实在的坏不在这儿。
坏就坏在，元宇宙太火了，在这个主题下的从属概念“数字藏品”更是疯狂。这就致使元宇宙IP在短短的半年时候，被极致滥用。画了几张精雕细刻头像的，说他的是元宇宙IP；把某个私人博物馆的花瓶扫描成3D件，说他的才是元宇宙IP。
我感觉是时辰庇护这个词了，我说：数字藏品不都是元宇宙IP！甚至大部分数字藏品不是元宇宙IP。



早期的PPT，元宇宙IP

我若何界说元宇宙IP。
从一路头功利性的造词需求到现在出于代价取向的提炼。我相信以后我对元宇宙IP的界说还会变，但大致的表面可以分享了。

技术层面	代价层面
IP要NFT化   IP要接入虚拟空间   ……	我们需要的元宇宙IP和元宇宙艺术家   l  IP要有生命   有本性的IP   引发感情共鸣的IP   具有互动性的IP   可定制化的IP   l  艺术家年龄和心态接近alpha世代或Z世代

元宇宙IP应当是技术和代价取向上双向的满足，但归根结柢应当是代价取向的满足。
参照这个表面，就会清楚地了解为什么我不以为大部分数字藏品属于元宇宙IP了。他们只是借新技术手段对存世的着名IP停止短期变现，是把IP看成消耗品。各类非遗、文博类数字藏品既无生命，也无本性，除了“炒作”，完全不能引发人的感情共鸣……这些假元宇宙IP混淆了公众认知，大概说刺耳点净化了认知。非遗、文旅类IP可所以元宇宙IP，但不是以今朝的方式。
关于每一条具体的阐释，我此后会在专题报告中先容。明天就先分享至此，以作记录。
/元宇宙整合营销首席推手，元宇宙IP星探
/江江教员（TMediaJiang）