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日前，国内贸易智能数据办事商QuestMobile公布了《2023中国移动互联网年度报告》。报告显现，2023年中国移动互联网用户总范围到达12.27亿，全年保持2%的稳定增速；而用户结构上看，一线、新一线及二线城市的活跃用户提升了10.5%，显现出城市化效应下，用户向大中城市聚集，虽然用户总量连结低增速，不外用户品格在加速提升。
QuestMobile数据显现，停止2023年12月，去重总用户量超5亿的企业共有12家，其中，腾讯控股、阿里巴巴、百度团体及抖音团体企业用户量均超10亿，别离为12.21亿、11.51亿、11.02亿、10.57亿；蚂蚁团体、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、中国移动、微博用户量均跨越5亿，别离为9.12亿、8.81亿、8.78亿、6.81亿、5.72亿、5.45亿、5.3亿、5.29亿。 虽然在整体魄式上，移动互联网的大平台结构并没有发生变化，不外，全部2023年，随着用户结构的延续变化，特别是一线、新一线及二线城市活跃用户占比延续进步到达10.5%，带来了用户品格较快提升，由此致使全部互联网利用及流量形式，发生了三大变化。 首先，在履历了十多年的延续增加以后，移动互联网利用粘性2023年出现了稍微下滑。2023年12月，移动互联网月人均时长为165.9小时，同比下降了近12小时，约为7%；月人均利用次数为2559.6次，同比微降了近3%；月人均利用APP个数则同比继续微涨，显现各APP的用户留意力图取仍在加重。同时，用户加倍重视线下、户外的生活方式，消耗形式。
其次，与线下相关的线上利用，则出现了延续、高速的逆势增加。例如，可谓体验消耗之王的文旅消耗就是典型，2023年，文旅消耗相关的电影表演、火车办事、用车办事、在线旅游等，同比别离增加了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；固然，市民生活相关的消耗一样如此，公交办事、闲置买卖、外卖办事、当地生活也继续炽热，别离增加了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。 AI大模子的火爆，让智能化相关的利用也延续高增加，不但诞生了文心一言、讯飞星火、豆包、通义千问等“消耗级AI”利用，还出现了诸多“AI+”利用范畴，如购物、办公、拍摄等。而兼具了智能化与线了局景的利用，加倍火爆，例如，智能汽车、智能配件、智能穿着、智能家居，别离增速到达49.5%、49%、20%、18.4%，这几个典型行业用户范围也别离到达7601万、2277万、11603万、29397万左右。 用户品格的延续提升，带动了消耗形式的量变，理性禁止、健康饮食、户外活动及体验消耗成为焦点诉求，例如，在理性消耗方面，“不是羽绒服买不起，而是军大衣更具性价比”火爆全网，在羽绒服价格上涨布景下，网民对既适用又经济的军大衣的会商热度高涨，其背后则是年轻一代用户的消耗心态日益成熟。 与此类似的还有低糖、无糖健康饮食消耗形式，以及更重视实在线下活动、走向户外的生活消耗方式。从六大内容平台“户外活动”的声量上看，春夏的露营、冬季的滑雪，以及全年热度都很高的骑行、Citywalk，月均声量最高近50000篇次，进一步凸显了“后疫情时代”，健康生活方式走向“品格为先”。 与用户需求驱使类似，AI大模子等技术的延续成长，也刺激行业延续从追求“量”到追求“质”。在智能装备中，国产智妙手机厂商在处置器、屏幕、摄像、续航之外，纷纷卷起了“AI大模子”手机，华为的盘古大模子、OPPO的安第斯大模子、vivo的蓝心大模子、小米的MiLM、光荣的魔法大模子，均领先于国际品牌率先公布、上线。 从终极终端品牌市场活跃表示上看，2023年12月，华为活跃装备占比到达22.8%，苹果、OPPO、vivo、小米、光荣别离为21.7%、18.6%、14.5%、10.2%、6.8%。综合来看，华为、OPPO、vivo和小米等国产物牌已经稳稳占据七成以上的市场份额。 线上产物利用方面，内容平台与电商（及生活办事）相互“扬长避短”。内容平台纷纷搞起了电商和生活办事，收缩办事途径，不但抖音、快手等短视频平台在电商范畴高歌猛进，哔哩哔哩与淘宝APP重适用户范围提升17.0%，小红书商家版APP较客岁同期提升130.3%；电商及生活办事平台均增强内容扶植，提升用户购物和消耗体验的品格，2023年12月，美团APP月人均利用时长同比提升8.9%，淘宝、京东APP旁观直播用户比例进一步提升至23%、8.1%。 至于品牌营销，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱香拿铁”到“疯狂动物城地铁”，从“军大衣”到“citywalk”，任何品牌，必须对峙创新的体验、跨界联名、性价比至上等等“高质量打法”，才能接住这“泼天的富贵”。 南方+记者 叶丹 【作者】 叶丹 【来历】 南方报业传媒团体南方+客户端 |
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