今年“双11”,宝岛眼镜再度拿下行业类目TOP 1,且总业绩较2016年环比增加183%。 与以往分歧的是,宝岛眼镜今年的成就对行业、甚至全部传统零售业而言具有更深远的意义:2017年是新零售元年,传统企业回声而起,纷纷向新零售转型,而宝岛眼镜对新零售的全渠道加持及所获得的成功,为其他传统企业供给了杰出鉴戒。 业绩长大183%,O2O专业验光不得民气 11月10日下午6点,宝岛眼镜“双11”启动仪式在团体电商部展开,董事长王智民指出:“2017年对电商和传统企业都是很特此外一年,平台的运作会变得很是纷歧样,线上线下要完整地整合在一路。”并暗示对宝岛眼镜行将获得的成就布满了信心。 11日清晨,宝岛眼镜开仓7分钟销售额即冲破500万,加上今年宝岛周全上线的隐形品类,开仓1小时业绩即跨越2016年全天业绩,比2016年提早8小时登上行业top1,展现了超强冲破力。 停止11日24时,稳居行业top1的宝岛眼镜总业绩较客岁增加183%,新零售成就亮眼,O2O代金券售出10万余张,新增隐形品类更是创下逾27万件的记录。 宝岛眼镜2013年起头实施“数位化”计谋,经过4年的摸索,至今已经作到线上线下完整融合,全渠道配合办事,为用户供给最好消耗体验。消耗者经过线上抢购门店代金券,获得超强折扣,并依照线上平台保举到比来的线下门店体验专业验光配镜办事。此外,宝岛眼镜还贴心地在线下门店四周供给代金券二维码,消耗者就地扫码,立即享用专业验光配镜办事。可以说,宝岛眼镜今年业绩、口碑的双丰收,离不开近1200家线下门店的品格支持,也成为了新零售“线上+线下”联动的最好表现。 宝岛眼镜母公司、星创视界团体于2013年起头互联网营销,经过几年的积极摸索和革新,逐步稳坐行业线上销售冠军宝座。2015年,宝岛眼镜O2O业绩同比上涨100%以上,占美团、公共、糯米三大平台眼镜类目标半壁山河;2016年,宝岛眼镜连任“双11”、“双12”行业类目双冠王; 2017年,宝岛双11业绩长大达184%,线上线下完整融合,全渠道加持新零售,获得好成就。 新零售不成逆,线上线下整合是大势所趋 随着近年来电商流量盈利的消失,中国零售业进入“新零售”时代,B2C转入C2B,不管是电商还是传统零售企业都面临着新一轮的应战与机遇,小心翼翼,摸着石头过河。 在此关键期间,星创视界积极追求变化,展开数位化计谋,线上线下深度融合。电商部的建立是星创视界迈向新零售的第一步。在曩昔,实体零售和电子商务各自自力,在电商们大范围赛马圈地的流量盈利期,实体企业没有在线上开疆辟土,致使个人堕入隆冬。星创视界不但苦守线下阵营,在中国开设了约1200家实体店,更越来越重视野上成长。2011年景立电商部,以天猫、京东等平台作为销售渠道的补充,并不竭推动O2O、O+O、OXO营业,将线上顾客指导至线下零售门店。 假如说进驻各大电商平台是宝岛眼镜获得线上流量的战略,那末微商城的上市则是宝岛获得“自己的流量”的战略。2017年1月,宝岛眼镜微商城周全上市,消耗者只需要经过“宝岛眼镜”公众号进入微商城,便可以享遭到“所见即所买”的便当。新品上市、独家选购、限量预售等功用,保障消耗者实时获得新品信息、停止线上选购。此外,消耗者还能经过“O2O实体店”保举功用,到比来的门店体验选中的产物。 “新零售”概念中,未来纯电商将消失,线上线下和物流势必连系在一路。而星创视界提出的“数位化”计谋早于“新零售”概念,将零售数据化,买通线上、线下、物流和数据,相当具有前瞻性。 新零售时代,C2B(Customer to Business)形式取代B2C(Business to Customer)形式,消耗者取代商品成为零售的焦点,企业必须操纵“新技术”(移动操纵系统、AI等)和“新资本”(数据)为消耗者供给场景化购物体验,满足消耗者的本性化需求。为优化消耗体验,宝岛眼镜实现了门店的数位化办事,系统逐日处置10万+的数据量,分析会员特质,按照分歧会员的特点为他们贴上“会员标签”。2017年上半年,宝岛眼镜即启动了“微信顾客满足度评分”,更有用、更公允客观地领会会员对办事和产物资量的定见,进一步优化客户体验。2018年更将升级CRM4.0,鞭策NAB会员营销。 未来没有纯电商,也没有纯线下。但不管时代往哪个偏向进步,宝岛眼镜始终锐意革新:电商平台今朝仍然有不成小觑的流量,宝岛眼镜搭建自己的微商城,把流量酿成自己的。同时不竭进步线下门店的办事质量和专业度,为消耗者供给更好的场景和体验。 宝岛眼镜的成功离不开他们决议层对信息化扶植的重视与投入,早在2005年他们就投入800万群众币研发了ERP系统,履历了2年的磨合期。 宝岛的ERP正式运转后,王智民起头建立电商部分红长电子商务,经过3年多的摸索,2017年1月9日,宝岛眼镜「微商城」全球上市。 新零售的风向不成逆转,对于眼镜行业来说, 线上线下完整融合,全渠道加持新零售, 也成为眼镜店成长的必经之路。 |
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