关于内容、流量、短视频、直播的一些新思考

私域营销系统内容 2024-3-17 17:44 986人围观

1.一切买卖都离不开生产和消耗。

在互联网上，人们消耗需求最大的，是内容。因此自有网以来，“内容”历来都是一种稳定的流量手段。

故“内容”背后，也必定有流量买卖。

大概换个角度讲，凡是有流量需求的地方，必会有“内容”作为一种流量运营手段而存在。

2.内容有多种形式，文本、图片、视频甚至直播都是一种显现形式。

分歧的内容形式，在生产逻辑、建造设想要点上城市有所分歧，但一切内容从生产侧来看，都需要斟酌3个逻辑中的一个或多个——

消耗逻辑。即：若何让用户能看完/听完，且看完听完后还能有爽感或收获感。
进修逻辑。即：若何可以做到你的内容让用户听完看完后，可以记着某些复杂的常识系统，或是可以指导用户处理某个题目。
行动动机塑造逻辑。即：若何可以让用户看完听完一个内容后，敏捷就具有一个激烈的动秘密发生某种行为。例如，某些内容，用户听完看完后就想要下单采办。

关于内容、流量、短视频、直播的一些新思考

3.在内容供给过剩的情况下，“做内容”自然也布满着合作。

对内容来说，合作的维度首要有以下几个维度——

话题/范畴。如健身、明星八卦、鸡汤、财经，等。
内容形式。如长视频、短视频、干货图文、条漫式图文、直播，等。
人设/态度/小我气概。如吐槽腹黑风，逗比轻松风，死理性派硬核风，等。
渠道/平台。如抖音、微博、快手、知乎等。

一般而言，假如你能做到自己的内容在消耗体验上还可以，且可以经过上述4类维度中停止穿插组合定位，终极为自己找到一片合作不那末剧烈，用户受众充足，且自己能显得还挺有差别化的赛道，则你就有更大能够成功做出“流量”。

4.绝大部份内容的生命周期都很短，只要两类内容可以跨越时候周期，具有极长的半衰期和强生命力，有才能源源不竭为你延续带来流量。

其一，是强输出某些思惟、代价观、态度式的内容；

其二，则是成功构建起某类可供持久查询挪用的信息结构的内容。

5.永久存在两种做“内容”的人。

前一种，完全以“流量”为目标来斟酌内容，纯洁以做买卖的角度来看待内容和流量，不太会在意内容质量和持久生命力。

尔后一种，则更多以“代价输出&深入自我表达”来斟酌内容，这一视角下，内容的持久生命力能够是其安身的底子。

前一种人常常很轻易挣到快钱，但任何一个内容生态的持久生命力，永久取决于后者。

在流量角度，两类人永久存在博弈。

6.时代在演变和进步，新的生产工具会层见叠出的迭代和出现，而每当新的生产工具&生产逻辑出现时，必会催生一批新的内容生产者出现和突起，从文本到图片到短视频到直播时代，从微博到知乎到微信公号到抖音到快手再到淘宝直播，无不如此。

关于内容、流量、短视频、直播的一些新思考

同时，还存在另一个重要的角度——

人类是可以快速顺应和厌倦一切事物的动物，互联网也永久存在周期循环。是以，假如在较长一段时候内，不再有更多的新内容形式出现，则旧有的一些内容形式，能够会重新遭到追捧。

例如，假定未来数年内，人们对于短视频的消耗逐步疲惫和厌倦，也许难保不会再重新出现一个以深度理性类内容为中心的内容生态。

7.贸易角度看，流量代价最大的内容，常常是可以在与用户之间持久建立信赖感的内容。

而信赖感常常靠两种工具来建立，1是人设和互动，2就是态度。

8.作为想吃“内容”饭的内容生产者，你一定不需要可以把握各类分歧的内容气概（究竟上，更多的优异内容生产者常常更专精于1-2种内容气概），但你尽能够要让自己可以具有把握多种内容形式的才能。

大概说，只要你能同时把握多种形式的内容时（例如直播、图文、视频等），你对于“若何真正做好一个内容产物”的了解才会加倍深入。

9.从消耗侧来看，越短、越轻松文娱化的内容，常常越轻易快速上瘾，但同时也更轻易让一小我的思考形式变得极为简单。

在这个可消耗内容严重过剩过载的时代，作为消耗者，应尽能够避免自己持久浸泡在纯文娱类内容中，特别是那种出格夸大短时快餐式立即刺激的文娱型内容。

相较而言，更倡议试着在持久消耗进程中可以让自己具有针对某类内容的生产才能，大概是大量消省事后，给自己缔造一个结构化输出大概是可思辩交换的空间，这会更有助于你提升深度思考才能。

作者：黄有璨三节课结合开创人，《运营之光：我的互联网运营方式论与自白》作者。

原第九课堂 COO，，现负责三节课的运营、BD 和内容（文章）系统。