数据 | 中国代言激增、艺人风险走高，运动员成顶奢品牌新宠

私域流量运营品牌 2023-7-25 00:50 978人围观

文 | 李泽坤孟令稀

编辑 | 陈臣

从喜爱流量明星到与体育运带动合作，全球顶级奢侈品牌在中国的代言战略正在发生哪些变化？

顶奢品牌中国代言人近年激增，亚洲是奢侈品最大市场

畴前可以代言顶级奢侈品牌的中国艺人屈指可数，且多为周迅、李冰冰等气力派演员；但在2016年前后，随着中国交际媒体的成长与流量明星的出现，多个顶奢品牌走上与流量明星合作的门路，中国代言人/形象大使的数目随之激增。

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与流量明星的合作常常能在短期内快速提升品牌热度，如肖战在与GUCCI合作后的两天内，便为其进献了跨越96%的热度声量。

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以中国为主的亚洲市场现已成为多家顶级奢侈品牌最重要的支出来历。2022年各奢侈品牌亚洲/亚太市场的营收占比大多在三成以上，爱马仕、香奈儿等品牌在亚太地区的营收甚至已占据全数营收的一半左右。

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各类品牌代言人越来越多，奢侈品代言人处于最顶端

艾漫数据显现，近年新增的获得品牌代言的艺人数目呈上升趋向，2022年新增1190人，为近年来最多。不外奢侈品代言在一切新增代言中的占比唯一4%，其对代言人的要求也更加刻薄，顶级奢侈品代言在一切代言中更是属于“顶真个存在”。

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艺人代言风险增加，“暴雷”的奢侈品牌不止一家

艾漫数据显现，中高风险艺人的整体风险系数呈上升趋向。多家顶级奢侈品牌都已履历过合作艺人的“暴雷”事务，如与郑爽、李易峰、蔡徐坤签下代言的普拉达就曾有“代言人魔咒”之称，香奈儿、路易威登等品牌也都未能幸免。

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与运带动的合作成为更平安的挑选

2022年后，冬奥会冠军苏翊明与谷爱凌、F1赛车手周冠宇等运带动都前后与顶级奢侈品牌告竣合作；已屡次履历流量明星“暴雷”事务的普拉达在2022年一口气签下奥运冠军马龙等6名运带行动为新的品牌形象大使，近期与中国女足的合作更是被网友讥讽“终究找对了人”。

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