这么近，那么美，周末到河北：打响河北文旅品牌精准拓展京津市场

admin 市场 2023-6-27 06:37 618人围观

“这么近，那末美，周末到河北”品牌营销经历在2023年国内旅游宣传推行培训班上分享——

打响河北文旅品牌精准拓展京津市场

“河北具有环抱京津的怪异区位上风，京津是河北最首要的省外客源市场，京津市民的旅游消耗需求很是兴旺。随着公共旅游的兴旺成长，周末游已经成为人们平常休闲生活的重要组成部分、一种刚性需求。近年来，河北旅游宣传推行的一个焦点方针就是打造京津旅客周末休闲度假首选目标地，让‘这么近，那末美，周末到河北’成为新时髦。”

5月27日至28日，由文化和旅游部资本开辟司主办的2023年国内旅游宣传推行培训班在山东齐河举行。培训班上公布了2022年国内旅游宣传推行十佳案例。省文化和旅游厅主办的“冬季游河北福地过大年”系列宣传推行活动入选，并受邀就“这么近，那末美，周末到河北”品牌宣传推行先辈经历停止交换讲话。

精准分析市场需求，创新展开品牌营销

“大师好，我是河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽，下面由我率领大师一路打卡美丽河北。”

今年3月，一个《河北文旅厅副厅长出镜带您打卡“周末到河北”》的文旅宣传短视频，吸引众多网友转发、点赞，至今播放量超2.5亿人次。视频中，王荣丽率领大师走进千年古城正定、反动圣地西柏坡、文旅创新项目龙泉古镇，沉醉式感受河北美景。

聚焦打造京津旅客周末休闲度假首选目标地，省文化和旅游厅深入京津市场展开调研，精准分析京津旅客爱好偏好、体验偏好、消耗偏好，有针对性地展开品牌营销推行。经过量方位、立体化、集合式的专题宣传营销，构成裂变式传布效应，吸引京津旅客关注。

客岁7月底，省文化和旅游厅举行“北京旅客市场观察”活动，拿出10万张免费景区门票，激励公众介入。活动吸引13.6万人介入收集观察，活动资讯的全网阅读量跨越3000万人次。

市场观察成果显现，65%的旅客经过收集平台获得旅游信息、预订旅游产物。今年，河北展开了“这么近，那末美，周末到河北”文旅短视频宣传推行活动，普遍策动文旅部分干部、省市县三级媒体主持人、网红达人、社会名流等出镜拍摄短视频宣传故乡旅游资本，赢得社会各界普遍关注，总播放量达4.6亿次。

同时，在抖音、小红书等年轻人爱好的新媒体平台开设话题，停止互联网“种草”。举行“在抖音碰见河北”活动，视频播放量跨越8亿次。在美团开设线上微游品牌馆，推出促销活动，实现“流量变销量”。

生活场景营销实现全覆盖。省文化和旅游厅在北京西站、北京站、天津火车站等停止重点宣传。在北京地铁、公交、重点地区楼宇电梯等各类场景停止集合宣传，打造北京人身旁的河北旅游。

“我们还增强与京津的大型外卖、物流、电商平台及家政公司合作，将河北文旅形象标识印制到工作职员打扮上，展开跨界结合营销。”王荣丽说，今朝已与京津的饿了么、美团、京东、顺丰等11家平台告竣合作，配发宣传马甲近3万件。与燕赵福嫂和北京多家家政公司合作，配发宣传围裙1.2万件，起到了杰出的宣传结果。

优化旅游产物供给，周全打响文旅品牌

乐游京津冀，畅享一码通。

4月29日，由省文化和旅游厅牵头，京津冀三地旅游协会合作搭建的“乐游京津冀一码通”平台上线。平台零利润运营，一切企业入驻免费，并结合多个合作方推出叠加惠民行动，具有益用便利、产物内容丰富、优惠幅度大三大特点。

停止6月19日，平台累计上线京津冀三地景区、酒店、民宿、观光社等文旅企业共1525家，成为三地文旅企业拓展市场的新路子，旅客订购京津冀旅游产物的新挑选。

打响河北文旅品牌，不但需要精准的品牌营销，更需要新产物、新形式、新业态的支持，以高品格旅游产物供给鞭策旅游业高质量成长。

除了上线“乐游京津冀一码通”平台，省文化和旅游厅还前后举行“冬季游河北福地过大年”“春暖花开香约河北”等活动，梳理挑选特点旅游产物，推出周末游、四时游、红色教育等佳构旅游线路，构建目标地品牌系统，周全提升来冀旅客体验感和满足度。

为满足北京散客来冀旅游需求，省文化和旅游厅增强与中青旅、众信旅游等观光社及自驾俱乐部合作，深入社区展开点对点宣传和收客活动。激励省内重点旅游目标地与北京旅游集散中心合作，开通北京至河北的系列旅游直通车，让来冀旅游更便当。

来自省文化和旅游厅的数据显现，1至5月份，全省共接待旅客2.86亿人次，实现旅游支出2967.7亿元，别离规复至2019年的106.2%和103.2%。省外旅客占比为34.2%，其中京津旅客接待量稳定增加，共接待京津旅客3716万人次，占全省旅客总量的13%。

构建协同联动机制，构成营销推行协力

状如小鼓的棋子烧饼、酸酸甜甜的醋溜大饹馇、外焦里嫩的小山炸糕……每到周末，位于凤凰城的唐山宴内就会游人如织。在这儿，不但可以品味到100余种特点风味美食小吃，而且可以欣赏到“冀东三枝花”（评剧、皮影、乐亭大鼓）、古风舞蹈、宫庭乐舞、把戏表演等丰富多彩的“文化宴”。唐山宴副总司理魏永说：“旅游包车政策实施以来，周末天天均匀来50多辆大巴、2000多人，京津旅客占到50%。”

今年，省文化和旅游厅结合省交通运输厅推出旅游包车周末高速通行免费政策。3月31日至12月31日，在每周五12时至周日20时，对在河北下高速且安装利用ETC的旅游包车，实行河北段通行费免费政策。4月27日，又公布关于旅游包车周末免费通行高速公路政策的补充告诉，提出在此前的政策根本上，今年劳动节、端午节、中秋节、国庆节假期里，也对旅游包车免收高速公路通行费。

给力的好政策让河北迎来了节沐日旅游高潮。仅“五一”假期，全省高速公路旅游包车免费通行50348辆次，免收通行费807.07万元，均匀每辆车免收160元。政策带动旅客增加率约10.7%，带动旅游消耗增加约9.2%。

与省商务厅合作，举行京津冀消耗季，评选“必吃”榜；与省体育局合作，将在7月举行京张全季体育旅游嘉韶华活动。现在“这么近，那末美，周末到河北”已从文旅品牌酿成河北品牌，省内各地各部分普遍宣传，真正构成了全社会推行协力。

省直部分横向协同，省市县纵向联动。

以“这么近，那末美，周末到河北”品牌为管辖，按照季节特点、资本特点，经营设备全省同一活动主题，整合各地上风资本，兼顾各地活动时候和特点，实现市、县、重点景区调和联动。同时充实变更媒体资本，集合展开宣传推行，实现活动结果放大化。

今年1月，在北京举行的“冬季游河北福地过大年”宣传推行活动中，调和全省150余家A级旅游景区推出门票免费或半价活动，80余家星级饭馆推出春节时代房价减半优惠活动，为旅客冬游河北供给了丰富的挑选。在春季旅游营销宣传活动中，构造各地展开重点春游主题活动82场，高低联动，表现同一主题的分歧地域特点，延续不竭的出色活动有力催热了河北旅游市场。

王荣丽暗示，接下来，省文化和旅游厅将在主题产物开辟、收集营销创新、线下渠道拓展、资本整合联动等方面延续发力，不竭提升“这么近，那末美，周末到河北”品牌影响力，尽力将河北打形成为京津旅客周末休闲度假首选目标地。（河北日报记者贾楠、马朝丽）