2023年中国快速消费品市场：温和复苏前景可期

私域运营网市场 2023-6-22 21:41 796人围观

6月21日，贝恩公司明天携手凯度消耗者指数结合公布《2023年中国购物者报告，系列一》。报告指出，中国快速消耗品市场在履历客岁增速放缓以后，今年一季度出现温顺苏醒迹象，行业整体有望连结苏醒态势，今年第一季度的部分趋向也将获得延续。

2022年，中国全部消耗市场受疫情冲击较大。虽然快速消耗品市场在上半年和第三季度别离实现了2.8%和6.3%的增加，但第四时度整体销售额下跌3.9%。2022年整体上，外乡品牌首要凭仗销量增加从外资品牌手中赢得市场份额，但从均匀售价来看，不管是外乡还是外资品牌均有所下降。2023年第一季度，中国经济运转残局杰出，崭露温顺苏醒迹象。第一季度GDP同比增加4.5%，除汽车之外的社会消耗品零售总额3月同比增加10.5%，表示均好过预期。

2023年中国快速消耗品市场：温顺苏醒远景可期

图为广州太古汇。

报告提到，中国快速消耗品市场从2022年第四时度起头反弹，2023年第一季度销售额同比增加1.9%，其中均匀售价虽较2022年同期下降了0.8%，但销量小幅爬升2.7%。今年4月，快速消耗品市场同比增加5.1%，接近疫情前水平，除汽车之外的社会消耗品零售总额增加16.5%。

贝恩公司资深全球合股人布鲁诺（Bruno Lannes)暗示：“虽然第一季度快速消耗品市场增幅不大，但按月来看，除1月份受疫情影响，单月企稳上升的态势增强了消耗者对未来数月的悲观预期。我们以为，周全苏醒尚需光阴，一季度多项数据目标回暖态势明显。”

包装食品和家庭护理品类延续增势，小我护理和饮料品类显现回暖迹象

2023年第一季度，家庭护理品类继续领跑四大消耗品范畴，销售额同比增加13%，得益于消耗者对健康的延续关注，该品类实现量价齐升：销量和均匀售价别离增加9.3%和3.2%。陪伴消耗者卫生认识的延续进步和健康需求的延续扩大，家庭护理范畴下一切的关键品类均实现增加。包装食品方面，整体销售额增加3.2%，其中销量虽下滑2%，但均匀售价增加5.2%。今年4月数据显现，家庭护理和包装食品的同比增速别离到达了12.2%和3.8%。

2023年第一季度，饮料品类的整体销售额增加1%，虽然销量增加3.4%，但均匀售价下降了2.4%。其中，果汁、即饮茶、牛奶和瓶装水继续领跑品类增加。今年4月，饮料品类显现出更明显的苏醒态势，获得了3.3%的增加。在小我护理范畴，第一季度销量增加4.1%，带动销售额降幅收窄至2.6%。今年4月，小我护理品类整体实现5.9%的增加，为未来几个月的品类苏醒注入了信心。

品类价格趋向进一步分化

凯度消耗者指数大中华区总司理虞坚指出：“2023年第一季度，快速消耗品市场延续了2020年出现的价格收缩趋向，但品类间的分化趋向愈发现显。部分品类经过加码创新，满足消耗者日益增加的健康和卫生需求，成功鞭策均匀价格继续上涨。例如，得益于加工工艺和口胃创新，高端果汁细分市场实现量价齐飞——销量猛增25%，均匀售价增加7%。”

有些品类的消耗者转而挑选价格更低的产物和线上渠道，致使品类的均匀售价进一步下跌。以牙刷为例，在各价位段中，公共化价位的产物以4%的销量增加居首，品类均匀售价则下跌了9%。

电商渠道增速上升，仓储会员店增势迅猛，O2O渠道连结增加

2023年第一季度，随着疫神态势趋稳、物流慢慢规复，消耗者加速向线上转移，电商销售额同比增加9%，且延续追踪的26个品类的电商渗透率同比皆有所提升。另一方面，线下仓储会员店高歌猛进，采办人数和频次双双提升，实现了38%的微弱增加。

O2O渠道也延续了此前的增加势头，2023年第一季度，O2O渠道的销售额同比劲增16%。与传统电商渠道相比，O2O在品类渗透率方面特点明显：冷冻食品、面巾纸、卫生纸等存在立即需求的刚需品类领跑O2O渠道渗透率增加，O2O形式供给的便当性和快速配送深受消耗者接待。

贝恩公司全球合股人、大中华区消耗品营业主席邓旻暗示：“中国消耗市场正在慢慢回暖，在提振消耗的大布景下，未来将不竭开释经济增加的内需潜力。中国快速消耗品市场继续展现出微弱韧性，消耗者、品牌商和零售商也在积极调剂以顺应多变的市场情况。我们以为，行业整体有望连结苏醒态势，今年第一季度的部分趋向也将获得延续。”

采写：南都记者郑海虹练习生黄乐昕