新零售打开新局面连锁经营布局全国｜完达山“乳此新鲜”一路走红

私域运营网新零售 2023-6-21 10:33 702人围观

来历：【黑龙江日报】

获批利用“黑土优品”农业品牌标识；连锁加盟店范围化及全国结构……一向秉持为消耗者奉献绿色、平安、健康、营养乳制品诚信理念的北大荒完达山乳业股份有限公司，再添“绿色”底气和硬气力。

近年来，完达山乳业围绕北大荒团体“三大一航母”计谋，对峙用创新思维翻开营销新场面，周全打造完达山“乳此新颖”连锁店。建立身牌营销、多元成长于一体的全产业链经营形式，把龙江营养、健康、绿色的乳制品及乳品再加工产物以新形式新渠道推向全国，慢慢构成生态循环、有机绿色、可延续成长的多元化全产业链格式，周全开启“二次创业”新征程。

站上电商“风口”

用新零售翻开新场面

“看这队伍真长啊，但我也要等！我要买竹筒的阿谁，摄影贼出片……还是买厚切酸奶，一个味儿一块儿……”

5月14日，夜色中的哈尔滨中心大街人潮如织，完达山旗舰店门口的长队一向排到面包石路上十多米。

完达山“火了”，这个老品牌也有了新的昵称——乳此新颖。

“这个旗舰店位于中心大街，接待全国各地的顾客，已成为我们展现完达山产物、办事、文化的窗口。”完达山乳业新零售奇迹部总司理蔡晓娜笑看着排队的顾客说，“完达山品牌的顾客人群画像已经是40岁左右。现在，“乳此新颖”连锁店的方针顾客是20岁到30岁的年轻人。”

记者领会到，14日当天，该旗舰店收集直播销售额40891元，门店线下销售额31670元，仅一天的营业额就到达72561元。

随着人们生活水平不竭进步，消耗者对喝牛奶提出了更高的需求：时髦、潮水、味蕾的享用……特别是奶茶的兴起，让年轻消耗者趋之若鹜，对其赋予更多的交际属性。

不管社会若何变化，完达山乳业“让大师喝上一杯健康奶”的初心稳定。同时，他们也深决心识到喝牛奶的方式和场景必须与时俱进。

为顺应零售行业新情势、新成长， 2021年7月完达山乳业整合奶粉电商、液奶电商及完达山“乳此新颖”连锁店三大营业板块建立新零售奇迹部，构建“线上+线下”深度融合、建立“传统门店+线上电商+交际媒体+社区团购”协同成长的销售格式。

“可以获得现在的成就，也是乘上了‘电商’的春风。”据蔡晓娜先容，经过线上品牌运营引流，在店展开新品试销、品牌互动、制品销售等空中营销推行活动，短时候内，完达山“乳此新颖”连锁店已在全国开了16家直营店和20家连锁店，引来众多年轻消耗者关注。

以消耗者需求为焦点开辟的“大茶缸子冰淇淋”“烟囱冰淇淋”“竹香冰淇淋”“0卡糖奶茶”等爆款单品，激发年轻消耗者激烈的分享欲，使消耗行为成为风趣的内容创意，旗舰店成了“网红打卡地”。

完达山“乳此新颖”连锁店已成为企业形象的展现平台、线上线下融合的销售平台、品牌与消耗者互动的交际平台和绿色健康生活的同享平台，为行业缔造出新品推行和品牌成长的全新途径。

六十五年沉淀

牛奶喝出新“味”来

“乳此新颖”的成功，底气是完达山乳业65年的沉淀。

就像团购网友的留言：“都能看见，伙计用整盒的完达山鲜奶往冰淇淋机里加，真材实料！”

完达山的奶茶，最不差的就是奶！

完达山乳业不单有自己的工场生产牛奶，还有自己的专利技术和黄金牧场。

完达山乳业奶源生产基职位于北纬42度~47度，是天下三大黑土带之一，国际公认的优良奶牛饲养带。现有牧场70个，其中自有牧场3个，日收鲜奶1100吨。

依托绿色生态情况与自然资本，完达山乳业利用现代装备、工艺，建立完整的治理系统和高本质的技术团队，积极构建种、养、加、销一条龙的绿色产业成长计谋，为消耗者供给绿色、新颖、营养、健康的平安乳品，“完达山”已成为中国乳业的诚信品牌。

“近年来，完达山乳业充实发挥产业链集群化和区位上风，建成了全国首个‘有机+A2’牛奶焦点产区，打造‘高寒生态’奶源，鞭策国内乳品市场进入品格化、高端化的新纪元。”完达山乳业董事长王贵暗示。

2022年“完达山”品牌代价已达521.5亿元，入围亚洲品牌500强。

“科技创新已成为完达山乳业焦点合作力的重要组成部分。”完达山乳业研发创新中心总司理王青云先容：“完达山乳业始终对峙以科技创新支持主业成长，以市场需求为导向，加速全线产物迭代升级。2020年以来，公司推出百余款新品上市。”停止今朝，完达山乳业已获得省级判定验收的科研功效52项，国家级判定验收的科研功效5项。

黑土出优品

全国结构一路向南

黑土出优品。2022年12月25日，省农业农村厅公布《关于首批“黑土优品”农业品牌标识利用申请企业及产物评审成果的公示》成果，完达山安力聪菁悦有机孕产妇奶粉、黄金季有机中老年配方奶粉等16支产物成功经过考核，充实展现了名优农产物的品格特征和完达山品牌的杰出口碑。

成功入选“黑土优品”，更果断了完达山乳业把好产物 “销进来”的决心和信心。

依托自有丰富奶源上风和杰出的品牌根本，完达山乳业已实现了传统电商平台和短视频新媒体平台的全覆盖，构成了新媒体平台常规自播以及达人带货的新媒体矩阵。

完达山“乳此新颖”连锁店也实现从传统电商向新媒体电商的改变。

据蔡晓娜先容，每一个连锁加盟店都有完达山品牌奶粉、液奶产物展柜，把覆盖全国的连锁店作为载体，进一步推动“黑土优品”的全国市场推行工作，助力故乡农业产业进一步成长。

完达山在新零售范畴，用新的理念，一路向南，结构全国。

5月初，京津冀都城经济圈首家完达山“乳此新颖”连锁加盟店在北京开业，浓郁的奶香加上营养健康配方赢得消耗者爱好。开业当周，就登上著名餐饮评分APP饮品店热门榜榜单丰台区第1名、北京市第4名。同时，连锁店也在积极结构南方市场，与上海星巴克达制品牌结合运营计谋合作。

今朝，第一家完达山“乳此新颖”与上海星巴克结合品牌同盟店，已在上海市宝山区开业，畅销冰城的网红爆品完达山不加一滴水的冰激凌、炒酸奶、特调牛乳饮等在上海炽热开售，敏捷获得消耗者的爱好和认可。

北京加盟首店的开业和与上海星巴克的品牌同盟，标志着连锁店向多元化贸易形式的成长再进一程，以直营店+加盟店+同盟店三位一体形式，激发品牌连锁效应，为后续范围化成长打下坚固根本。完达山“乳此新颖”连锁加盟店的范围化及全国结构，是尽力推动北大荒团体“二次创业”抖擞新气象、实现新冲破、开创新场面的具体理论，也成为推动“三大一航母”扶植工程的新动力。

来历：黑龙江日报

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