2023最新户外趋势有哪些？《天猫户外六大新百亿市场报告 ...

本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID:DTcaijing）；文 字：林美汕，编 辑：王朝靖，数 据：林美汕，设 计：戚桐珲，运 营：苏洪锐，监 制：唐也钦。

户外的火，已经烧了三年。时候和市场都在证实，它不是一场潮水跟风、雁过无痕的泡沫，而已沉淀为今世人的生活方式，写进平常休闲的基因里。

要探讨户外的炽热，除了走落发门去感受，一个重要线索在于消耗数据的增加。2021-2023年，淘宝天猫“户外”搜索量同比增加659%。露营帐篷等户外装备顺着物流到达消耗者家中，把人们从家里赶到户外。

在天猫，露营成为这场户外大爆炸的起点。2022年，露营市场在天猫率先冲破百亿大关，随后户外开启狂飙之路，包括露营在内，衍生出了户外鞋服、钓鱼、新兴活动、儿童户外、骑行相关这六大新百亿市场。2023年，在露营连结较高增速的同时，大户外整体成交范围到达千亿，是露营的8.5倍。

新市场涌动下，新锐品牌、新产物成群而出。曩昔一年，淘宝天猫活动户外有18个品牌范围过亿，有78个品牌超双位数增加，而且范围都跨越5000万以上。

这类转化是若何构成的？天猫的生活趋向是若何长大为百亿市场的？

究竟上，早在两三年前户外高潮刚暴露一点苗头时，天猫就借由消耗者洞察与产业观察，感知到了户外消耗趋向的到临，经过联动产业侧战争台资本，天猫建立身类标准、构成平台标准、驱动供给升级、供需精准婚配，促进了户外新消耗的成长，将新趋向落地为大市场。

新市场的出现，又进一步助推了户外趋向高潮。在这样的正向反应之下，多个十亿、百亿市场在天猫出现，不但为大品牌带来了增量与冲破，也为新品牌供给了更多被看到的机遇，培养了现在户外大爆炸的场面。

户外进入新阶段，显现出全民化、硬核化、时髦化、科技化的新特点。

越来越多的培训机构和场地的出现，带动了户外装备升级，爬山、滑雪等硬核活动的门坎获得极大下降，让更多人起头尝试原本只属于专业职员的硬核户外活动。响应地，户外人群获得极大扩大，95后户外人群年同比增加近4倍，50岁以上中老年群体的涨幅也到达140%。

从技术层面来看，从根本产物到户外黑科技，户外活动比以往任何时辰都加倍平安、数字化和便当。站在审美角度，户外风、山系风走红，户外装备的功用性与时髦性连系加倍慎密。

基于以上洞察，第一财经旗下DT研讨院与天猫新生活研讨所结合公布《2023年天猫户外六大新百亿市场报告》，透过六个天猫新百亿市场，找到了现在户外市场的六大趋向，并解读各个趋向下户外都发生了哪些新变化。

趋向一 露营迈进2.0——露营全民化

2022年，露营成为天猫第一个户外新百亿市场。2023年，当更多人的周末生活从瘫在沙发上，酿成躺在帐篷里，人们向往的露谋生活也从打卡摄影的精美出行，酿成了说走就走的轻量游玩。

因而，“用最舒服的姿势，到大自然里躺平”成为露营新主张，动辄两三万的精美露营装备在墙角堆灰，上千元即可购得的高性价比产物在天猫畅销。

“露营不是搬场，可是要有家那末舒服”，当人们抱着这样的想法走落发门，野餐烧烤用品、户外休闲家具、防潮垫、天幕等提升体验感和舒适度的适用好物被人们带回家。曩昔一年，天猫天幕成交额同比增加150%，营地车同比增加110%。

人们对“傻瓜式”产物的需求随之增加，原始人、探险者、Naturehike、骆驼、城市海浪等露营品牌等到成长机遇，自动帐篷、充气床垫被搬到户外，供给更低门坎、更轻易上手的露营体验。

趋向二 城市户外——边玩边交际

相比远途出行，在城市就能停止的户外活动正在被更多人接管。越来越多的人踏上城市路边的健身步道，在绿茵地上扔飞盘，或是在公园草坪铺起瑜伽垫。

年轻人对户外的热情带动了装备市场的消耗升级。骑行爱好者将同享单车升级成观光自行车、公路车、山地车，购置起夜骑灯、护目镜等专业装备，机车达人把入门级头盔向更高阶换代。

是以，与城市户外活动相关的各类产物都在天猫获得高速增加。全部3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫的成交额别离增加170%、150%。轮滑活动中，极限飞盘、暴走鞋、滑板、活力板销售额同比增速最快。摩托车市场到达上百亿，赛车裤、风镜、头盔耳机等产物高速增加。

户外装备越买越多的年轻人，也在从专业到专业的提升中，体验到了城市里撒野的兴趣。

趋向三 长途出行——去山里甩鱼竿

不满足于在城市里寻觅野趣，一部分人挑选来到实在的户外，在大山里感受返璞归真的愉悦。因而，越来越多的都会人操纵周末长途出行，在越野徒步、溯溪钓鱼中体验慢生活的落拓安闲。

人们拄着爬山杖钻进森林，穿上速干衣和溯溪鞋踩水捉鱼，眼睛不再只盯着山顶的偏向，也愿意放慢脚步、留意眼前的美好，用GoPro记录身旁的一草一木。

都会青年想当个野人的愿望，也催生了更多带来野趣体验的户外装备出现。曩昔一年半，爬山杖在天猫的销售额翻了十几倍，在五花八门的钓竿中，台钓竿、溪流竿的销售额增加最快。

而为了“野”得安心，功用性装备也成为人们新的刚需。在天猫，户外功用腕表的销量领先，在手机没信号的地方也能精准导航，提醒海拔高度、徒步时长、本身身材状态的科技装备，给户外爱好者供给了强大支持。

趋向四 新兴活动——活动追求硬核

冲浪、滑雪、潜水等硬核活动正在进入普通人的天下。穿越在家和办公室之间的上班族们，对两点一线的生活感应腻烦，他们期待生活里出现一些应战，所以在户外活动中试探自我的极限、开释积存已久的烦闷。

因而，越来越多的人在雪场飞奔、在海滩冲浪，或是攀缘在岩壁之上，来一次勇敢者的冒险。之前只要专业职员才能把握的户外活动，现在零门坎也能愉快介入，新手们绑着防摔垫体验滑雪、趴在冲浪板上划水起乘，追求入门级的体验装备和保姆级教练的指导。

更有高阶玩家为自己设置全套且专业的装备，深入进修冲浪、滑雪、攀岩等户外技术，用潜水证、跳伞技术证等证书，证实什么叫技多不压身。

天猫上，各类新兴活动已经跃升成为新百亿市场。水下推动器、呼吸管/呼吸器、潜水箱包等潜水装备销售增加最快；冲浪划水装备中，御寒衣/防磨衣、滑水鞋、冲浪板显现高速增加态势；滑雪装备包里，滑雪衣裤套装增加最为明显。

趋向五 亲子出行——全年龄户外

为了在亲近自然中促进家人豪情，让宝宝感受泥巴的温度，宠物打滚儿开释天性，人们拖家带狗走向户外。

亲子间的户外游玩，平安是1，其他都是前面的0。为了轻松带娃，很多年轻怙恃将这部合作作交给户外装备，如随时检测哭闹情况的宝宝监控，避免在活动中受伤的儿童护膝、护目镜等。从天猫销售额来看，宝宝监控/陪护机械人在曩昔一年多时候里，几近从无到有成长。

全方位的儿童户外用品也让亲子出游更简单，舒适的婴儿野餐椅束缚家长双手、便携泡奶杯处理宝宝喝奶题目，在户外带孩子成为一件没那末难的事。在天猫，儿童户外市场已经构成百亿范围，儿童滑滑板、儿童头盔、儿童自行车获得较高增速，酷骑、永久、凤凰等童车品牌被家长们买回家。

除此之外，践行“一家人就要整整洁齐”的年轻家长也把萌宠带到了户外。为了舒适遛宠，人们随身照顾狗狗水壶、折叠碗等适用装备，为了精美出游，宠物仆人也预备了精美心爱的宠物帐篷等用品。

趋向六 户外鞋服——山系更是一种态度

冲锋衣、工装裤、性能马甲等户外打扮，已经成为都会白领的上班穿搭。

当户外的风从田野吹到城市，年轻人常常“身在工位心在山”，即使不能进来野，也愿意把户外穿在身上，由此衍生出的山系穿搭也囊括各大城市的CBD格子间，在天猫成为新晋百亿市场。

户外风潮之下，人们较以往加倍垂青衣饰的功用性。防震吸汗的功用亵服裤、轻薄透气的防晒衣、防风保暖的软壳衣裤在天猫获得增加。北面的防水透气面料DRYVENT、被誉为“世纪之布”的Gore-Tex成为户外打扮销售额最高的科技面料。

与传统的户外穿搭讲求结实耐用分歧，山系打扮还在户外内核之外注入了潮水元素，用宽松的设想、低饱和度的色彩，表达一种败坏自然的生活态度，在城市里穿着也绝不违和。

随着户外审美的构成，冲锋衣摆脱了土丑的印象，渔夫帽、大黄靴、功用马甲等户外元素成为潮人单品，骆驼、北面、鼻祖鸟、加拿大鹅等户外品牌成为都会潮人的心头好。

写在最初

以上就是《2023年天猫户外六大新百亿市场报告》的全数内容。

曩昔三年，居家隔离和出行受阻下，人们顾惜每一次出门放风的机遇，说走就走的露营成为人们追逐诗与远方的代餐。2023年，当一般出行回归生活，人们在曩昔几年培育起来的户外生活习惯没有消失，而是得以沉淀下来。

网红打卡式出游的热度退却，户外活动的内核保存。以露营、钓鱼、新兴活动为代表的户外高潮，成为人与自然的粘合剂，人们在户外活动中感受大自然的生命力，放动手机匹敌“四周的消失”，疏解生活的各种焦虑。

因而，天猫户外市场迎来大爆炸，炸出了露营、钓鱼、新兴活动、儿童户外、户外鞋服、骑行相关6个新户外百亿市场，大户外范围到达千亿。

而在我们尚未留意到的角落里，还有更多新的机遇正在静静孕育，不竭收缩，期待着某一次爆发。而我们对此非常期待。