品牌种类的五种划分方式

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专题看点

所谓品牌就是公众对某种产物或办事区分于其他合作对手的产物或办事的一系列认知，这些认知包括对产物或办事的表面、内在、传递的代价、文化等方面的感受和知觉的总和。

品牌可以根据分歧的标准分别为分歧的品种，以下所示：

按照品牌的著名度和辐射地区分别

按照品牌的著名度和辐射地区分别，可以将品牌分为地域品牌、国内品牌和国际品牌三种。地域品牌是指在某一个地域具有一定著名度和美誉度的品牌，产物辐射范围不大，如烟台啤酒，在山东省内的市场占有率很高，但在全国范围内就不著名。国内品牌是指在国内具有比力高著名度和美誉度的品牌，产物辐射全国，如青岛啤酒。国际品牌是指在国际市场具有较高著名度和美誉度的品牌，产物辐射全球，如联想电脑、海尔冰箱、肯德基、麦当劳等。

按照产物生产经营的所属环节分别

按照产物生产经营的所属环节分别，可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商自己为生产制造的产物停止设想的品牌，如海尔、联想等。经销商品牌是指产物销售商按照方针市场的特点，连系产物的功用和特点，为产物设想的品牌，如阿迪达斯等。此外还包括销售商按照自己怪异的经营治理、销售、办事而创建的品牌，如沃尔玛、大润发等产物。

按照品牌的来历分别

按照品牌的来历分别，可以将品牌分为自立品牌、外来品牌和嫁接品牌。自立品牌是企业按照本身需要创建的，如海尔、诺基亚、丰田等。外来品牌是指企业经过特许经营、并购或其他形式获得的品牌，如结合利华收买的北京“京华”牌。嫁接品牌是指经过合作、合资方式构成的带有双方品牌的新产物，如琴岛—利勃海尔冰箱。

按照品牌产物的所属行业分别

按照品牌产物的所属行业分别，可以将品牌分为家电业品牌、食用饮料业品牌、日用化产业品牌、汽车机械业品牌、贸易品牌、办奇迹品牌、收集信息业品牌等几大类。

按照品牌与消耗者的关系分别

按照品牌与消耗者的关系分别，可以将品牌分为功用型品牌、本性型品牌、开辟性品牌、社区品牌和标志型品牌。

功用型品牌首要突生产物本身的功效，比如霸王洗发水首要突出其防脱发；

本性品牌首要指赋予品牌人的特征，比如万宝路卷烟突出其粗犷的西部牛仔形象；

开辟型品牌以动力来鞭策品牌，如耐克的女性活动鞋；

社区品牌首要突出人类的归属需求，如小米的粉丝经济；

标志型品牌是当人们想起某种工具时，自但是然会想起这个品牌，这是品牌的最高境界，如商务手机，人们能够会先想起金立商务手机。

本文摘自崔译文，邹剑锋，马琦，陈孟君编著《市场营销学（第三版）》一书，若有侵权请联系删除