无限脑洞品牌设计：16句“不燃”运动文案，从容跑进春天

当气温变暖，没有厚外衣保护体面，没有“天太冷”作捏词，活动这件事，是时辰提上日程了。

要暂别宅家躺平的愉快，动起来，得意图志力与“怠惰”本能对抗，这真的很难。荣幸的是，在匹敌惰性的路上，我们从不是孤军一人。

Nike的“Just do it”、鸿星尔克的“To Be No.1”、Adidas的“一切皆有能够”……这些活动品牌的典范slogan，都在早些年，助“燃”过很多人。

固然，反PUA、实时行乐风潮下，略显激进的燃系文案，不再那末好使。近几年，活动品牌也在尝试用轻盈却勾人的话语，帮大师克服惰性。

我精选了6个活动品牌的文案。以下，请看：

/掌控“火候”，用适度的燃勾起热情

活动，自然有热血基因。它关乎自我应战、超越极限，是勇气与对峙的凝聚。写活动，很难、也不应当完全离开“燃”。

但心态放平的公共已摆正听者身份，“更高、更强、更快”的故事，不再轻易让人代入、给人激励。

这怎样办？

● Keep：跑道的诗

若想要在文案里下重料，撒上够味儿的“鸡汤”不是不可。但让位用户来“撒”，也许更好共情。

Keep与奥林匹克森林公园，在客岁结合倡议的“跑道的诗”，能在炎炎夏日把人们引到公园跑步，几多就归功于，它缔造了不异爱好者间的实在共鸣。

跑得越远
我离自己越近

再对峙一下
两下
三下也行

做速人
不做素人

10千米跑道，印着100句诗。每当你感应疲惫，脚下的语句会赐与你气力，继续进步。

单论句子，没有会意一击的、“眼生”的倒很多，却都以实在胜人。设想一下，假如跑道诗句全由品牌经心自创，能否是就没内味儿了？

在特定的爱好场景，用创新的相同形式，让同频者们隔空对话，Keep才得以将那份酷爱的感情、进步的气力，在人与人之间有用传递。

假如你熟悉畴前的Keep，能够还会感遭到，这波相同很有品牌特点，也是以结果尚佳：

在线上征集用户留言，根本是Keep作为活动平台与用户的强粘性；走到公园的线下活动履行，合适了Keep让活动平常化的传布偏向；终极有用落地，得益于平台稠密社区空气，Keeper对Keeper身份、爱好的认可。

● 361°：我们都是向前的人

相对折衷的挑选，是采用易于人们接管的“轻燃”文风。如客岁3月，361°提出的品牌主张“我们都是向前跑的人”，一语双关地把跑步与生活停止了意味性串联。

创作是耐力的马拉松，
每一次掌声，都值得千百次练习。

每一单，都像在冲线，
我喜好全情投入的成就感。

生活自己就是一场赛跑，过好每一天的人，就是在不竭向前奔驰着；而跑步，也是生活态度的表现。

“向前跑的人”，这一主张保存了热血、积极向上的感情，但又没有如“冲破极限、勇争第一”那般高要求，不至于物极必反，燃得很适度。

在疫情大布景下，激起人们的热情与希望。小我以为，新主张虽不及品牌精神——“多一度的酷爱”，表现出品牌怪同性，却更能激发共鸣，让品牌变得可亲近。

/催眠大法好？请相信你是自愿跑步的！

感受自我冲破的高兴，体味生气兴旺的能量，是活动的美好之处。但它不止如此而已。

“人们为什么要活动”，对事物本质提问，追求新解。这答案，就是活动品牌开启叙事“第二曲线”的起点。

● 特步：跑步的味道

在走向户外亲身活动后，特步发现了跑步这项活动，对生活怪异的意义。

跑步时，人的嗅觉感官会放大，沿路的一切人事物，城市以“味道”的形式贮存在脑海里。跑步，是与自己的角力，更是与身处的四周、城市发生互动。

因而，特步以城市为分别维度，提炼城市的味道，公布了一组城市海报。

跑快一些
早茶才能渐渐品味

和微咸的海风撞个满怀

穿过炊火气，跑起来真香

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一个阐释活动的全新角度，起自小我经历，很有生活力味。所以，简单文案配上地域标志，这海报看似普通，却极有场景感，能变更观者五感，唤起某种联想。看完，只觉心潮彭湃，想要立马拿起跑鞋出门跑一场。

系列海报中，不但人们重识了活动，入镜的特步新款跑鞋——“公共跑鞋-减震旋”，也承载了感情义义，柔嫩地跑进公共心里，再跑到脚上。

● 李宁：不由得想跑&跑上头

实在找不到答案，“留白”也是一种思绪。即，品牌尽管造氛围，剩下的，留用户自己去感受吧。

在这方面，国潮李宁悟了点门道。它会用充实融入互联网语境、非常轻盈的话语，让用户有代入感地，感受跑步兴趣。

不管几点
再快一点

跑道上瘾
跑到上瘾

为了看起来一点没变
所以我，不由得想跑

为了愉快无穷，
所以我，不由得想跑

“不由得想跑”和“跑上头”，实在都没有点明，活动使人沉迷点在哪儿。但直白的笔墨表达，很有情感传染力，心里的酷爱被激起，又有点跃跃欲跑了。

/为活动松绑，邀大师迈出第一步

科学研讨已证实，活动时，人体味排泄使民气情愉悦的内啡肽和多巴胺。也就是说，活动会给人长处、使人上瘾，而品牌最需要做的，是鞭策大师起头。

常言道，迈出第一步需要勇气。上述品牌，偏重激起正面情感；以下品牌，则聚焦于消解“畏难”情感。

● 朱紫鸟：动起来便心爱

新人，对活动的畏难、顺从心常常更严重。想劝其入坑，得温柔一点。