网络营销渠道有哪些功能特点？

　　收集营销渠道是以互联网为通道实现商品和办事从生产者向消耗者转移的进程。森算暗示收集营销渠道分歧于传统的营销渠道，由于收集的交互特点，收集营销渠道分为收集间接营销渠道和收集间接营销渠道，大大削减了传统营销渠道中的中心环节，下降了渠道用度。

　　(1)收集间接营销渠道。生产企业经过互联网间接向消耗者停止销售，也称为网上直销。传统的中心商酿成了为直销供给各类办事的中介机构。如供给货物运输的物流企业，供给网上付出和结算的网上银行，供给信息公布、商务网站扶植的收集办事商等。

　　(2)收集间接营销渠道。在互联网上存在着很多专门为生产企业和消耗者供给各类办事的中介机构，即收集买卖中心商，其中的一些起到了传统中心商的感化、如代理、销售等。由于融合了互联网技术，收集买卖中心商大猛进步了买卖效力和专门化水平，获得了更大的范围经济，从而可以更洪流高山进步买卖效力。

　　收集营销渠道的特点

　　与传统营销渠道相比，收集营销渠道有其本身的特点。

　　(1)收集营销渠道是企业信息公布的渠道。企业概况和产物品种、规格、质量、价格、利用条件等，都可以经过这一渠道告诉用户。

　　(2)收集营销渠道是销售产物、供给办事的快速路子。用户可以从网上间接挑选和采办自己所需要的商品，并经过收集方便地付出金钱。

　　(3)收集营销渠道既是企业间洽商营业、展开商务活动的场所，也是对客户停止技术培训和售后办事的理想场地。企业可以经过收集营销渠道对传统的中心商停止治理，进步买卖效力。别的，由于收集营销渠道凡是是零级渠道或只要一其中心环节，是以也是企业与顾客停止交换与相同的理想渠道。

　　收集营销的市场范围大，信息传递快，商品品种多，牢靠性能强，畅通环节少，买卖本钱低。是以，杰出的收集营销渠道能使企业在敏捷变化的情况中，灵活灵敏地捉住机遇，敏捷地做出有用反应。

　　收集营销渠道的功用

　　一个完整的网上销售渠道应履行以下三大功用。

　　(1)定货功用。用户经过企业的网站可以很方便地停止货物查询，并按照自己的需要订购货物，同时方便厂家获得消耗者的需求信息，以求到达供求平衡。定货功用的实现凡是由购物车完成，购物车的感化与超级市场中的购物篮(车)相仿，消耗者选购产物后，将其放入购物篮(车)中，系统会自动统计出所购物品的品名、数目和金额。消耗者在结算后，天生定单，定单数据进入企业的相关数据库，为产物生产、配送供给根据。

　　(2)结算功用。用户订购商品后，经过网站斥地的结算功用，可以灵活挑选多种结算方式。今朝国外风行的几种方式有：信誉卡、电子货币、电子支票等。而国内付款结算方式首要有：邮局汇款、货到付款、信誉卡、电子货币等。一些网上银行供给电子钱包等工具，支持电子付出。

(3)配送功用。商品一般分为无形产物和无形产物。无形产物，如办事、软件、音乐、电子图书、电子杂志等商品可以间接经过网上客户下载的方式配送。而无形产物的配送，仍需要借助传统的配送方式。有的网上销售企业将配送交给专业的物流配送公司停止，凭仗专业物流配送公司的收集运输系统和装备，将货物快速送到客户手中。

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