同样是玩快闪，这个品牌赢麻了

比来在山城，掀起一股国潮快闪巴士热，率领重庆的年轻人开启为期五天的狂欢。

来自塔斯汀中国汉堡的功夫快闪巴士，为庆贺在重庆开店 100 家，策划一系列国潮快闪活动，结合江小白果立方与山城年轻人「耍」在一路，无缝跟尾重庆独有的新潮与败坏兼具的城市空气。

此次快闪行动，意味着塔斯汀对西南市场的重视。现实上，塔斯汀近两年在全国增加迅猛，不可是突起敏捷的汉堡品牌，还带动了「中国汉堡」这一品类风潮。

塔斯汀若何用国潮和快闪等老元素，和年轻人玩出新花样？品牌又是若何逆势增加，让更多人吃到属于中国人的汉堡？从重庆快闪巴士的案例，我们也许能看出品牌在战略和落空中上的专心细节。

用国潮快闪巴士，和重庆Z世代玩在一路

① 巴士快闪新玩法+多元活动吸引眼球

快闪空间是市场上常见的营销手段，快闪巴士的新奇形式，则为年轻人带来了新颖感。塔斯汀以「巴适中国堡，功夫游山城」国潮巴士，在山城停止为期五天的环城快闪。

巴士所到之处，还有国风歌舞+方言说唱+架子鼓live花式归纳品牌歌曲《中国汉堡》，吸引很多年轻人立足。音乐历来是建立感情相同的绝佳前言，品牌信息透过文娱化的传布方式成功炒热陌头氛围，品牌歌曲《中国汉堡》也在热烈的空气中不得民气，相信上周途经塔斯汀的重庆人，都能哼上几句「对对对，就是这个味，中国汉堡有中国味」的洗脑歌词。

不但要表演活动，塔斯汀还为重庆的年轻人们预备了兴趣互动环节，现场有盲摸麻将、定制书法折扇、功夫特调等国潮活动，让年轻人在欣赏国学文化的同时，进一步和品牌发生链接。

② 联动重庆品牌江小白果立方，撬动势能加乘

其中，功夫特调来自塔斯汀与江小白果立方的深度联动，以江小白果立方为基底，国潮为灵感，现场供给忘仔酒、满分CP、公然调啤、甜心杀手共四款功夫特调果酒供公共免费畅饮，别开生面的调酒文案微风味，很快俘获年轻人的心，加深年轻人对品牌好感度。

在快闪活动之外，塔斯汀与江小白果立方以「交朋友，喝小酒」为题，在塔斯汀重庆各店推出优惠套餐，凡采办限制新品麻婆豆腐堡搭配江小白果立方口袋酒便享有优惠，让重庆年轻人以中国汉堡配中国酒，贯彻「就是中国胃，就爱中国堡」焦点信息。两家高著名度的中国品牌联动，不但话题适配度高，也凭仗创意联动形式，起到1+1>2的结果。

③ 国潮主题，強化中国汉堡品牌印记

从巴士车身，表演舞者到现场装潢，塔斯汀以品牌色赤红为主色彩，而且采用麻将、书法等国潮元素停止装潢，在视觉上强力转达塔斯汀品牌「国潮」属性，照应塔斯汀「中国汉堡」的形象，加深年轻人对品牌感知。

现实上，塔斯汀本次功夫快闪的国潮元素，与重庆在地特点有激烈的连结。比如快闪现场有麻将主题区，也有川渝限制新品麻婆豆腐中国汉堡，以重庆美食特点麻婆豆腐为灵感，复原「麻」和「辣」的味觉精华；不竭击中山城群众的城市认同，延续深化「就是中国胃，就爱中国堡」的品牌主张。

一套「快闪互动+音乐营销+川渝新品」组合拳形式，激发品牌在线高低炽热破圈。线上微博话题 #来自重庆的新颖国风浪漫# 登上重庆同城榜第三，话题曝光超 2095 万；抖音话题 #重庆功夫巴士快闪 播放次数更到达 8000 万以上，很多重庆达人 KOL 自觉介入活动打卡，活动总曝光破亿，加深了重庆年轻人对「塔斯汀是手擀现烤中国汉堡开创者」、「中国汉堡还是得认准塔斯汀」的心智认知。

做中国人的汉堡，引领国潮速食风气

作为手擀现烤中国汉堡开创者，塔斯汀耕作速食赛道 10 年，直到近两三年快速突起，背后离不开对「中国汉堡」的精准定位，和「就是中国胃，就爱中国堡」的代价传递。

但是，塔斯汀带火了「中国汉堡」品类的同时，也面临着被模仿和剽窃的危险。塔斯汀始终一步一脚印，从产物到品牌扶植，一步步将每个环节拉出来重新做一遍，将国学精华内化到品牌的每个环节。

① 产物面：围绕「中国胃」需求不竭推陈出新

塔斯汀对峙「手擀现烤中国汉堡」，将汉堡的面包胚改良为手工现烤面饼，在合适国生齿胃需求的同时，做生产物差别化；

汉堡口胃方面，塔斯汀也延续推陈出新，人们熟悉的北京烤鸭、小龙虾、鱼香肉丝等中式料理，都在塔斯汀的研发下成为了中国汉堡，成为好吃+便当+高性价比的用餐挑选，也凭仗产物创意快速翻开传布声量，攻占很多年轻人的味蕾与心智。

② 品牌面：多面展现「国潮」标签，强化品牌辨识度

不管是门店视觉、线上营销话题还是明星合作，塔斯汀在面向消耗者的各个触点，都贯彻了国潮风的定位，不竭强化「中国汉堡认准塔斯汀」的焦点信息，稳固品牌的差别化定位，在一众西式汉堡品牌间逆势突起。

其中，塔斯汀的品牌 logo 和吉祥物以中国醒狮为原型，头顶七宝独角，提取祥云眉、龙鳞目、金铃等极具中国特点且寓意吉祥的视觉元素，塑造出可以持久应用的品牌记忆标记，吸引无数博主打卡。

今年一月一号，塔斯汀更官宣中国女 rAPPer 万妮达为品牌好味保举官，借明星势能强化品牌辨识度。万妮达既有饶舌歌手的潮水形象，近年也以故乡话创作歌曲著名，很是合适塔斯汀「不做概况功夫」代价主张。万妮达的加入，带动很多年轻人关注塔斯汀，也让塔斯汀撬动更大的声量，与「国潮」元素构成更深的绑定。

逆势增加的背后，塔斯汀做对了什么？

综览塔斯汀的品牌行动，从国潮快闪到国潮汉堡，塔斯汀成功稳固「中国汉堡」心智底子缘由在于，品牌由外而本地深化「国潮」意象的各个立面，由内而外地做出了差别化的品牌扶植。

品牌的差别化，并不是找到一个小众赛道间接投入，而是经过不竭尝试，在市场需求和缺口之间找准利基暗语，快速耕作而且放大品牌怪异的一面。

是以，塔斯汀经过差别化途径打造品牌壁垒，本质上是塔斯汀不止步于「国潮」和「汉堡」两个意象的抵触连系，而是在找准利基暗语后，不竭将本身品类和国潮元素停止拆解再融合，是以打造出富有首创性的川渝限制麻婆豆腐汉堡，和国潮快闪巴士等让人印象深入的案例。

短期的差别化轻易构成模仿，持久的、由内而外的差别化，却会形制品牌心智，让消耗者每一次看到类似的国潮标签，城市率先想起塔斯汀，而不是仅仅是「众多国潮品牌中的一份子」。