波司登上半财年营收逾61亿元，波司登品牌贡献近六成

社群裂变品牌 2022-11-25 20:20 844人围观

11月24日晚间，波司登国际控股有限公司（以下简称“波司登”）公布停止2022年9月30日的六个月的中期业绩。上半财年，波司登支出约61.81亿元，同比增加14.1%，首要由品牌羽绒服营业拉动，其中，波司登品牌进献了近六成的总营收；净利润创中期业绩新高，录得7.34亿元，同比增加15%；毛利率同比下降0.7个百分点，为50%。

波司登暗示，上半财年受全球需求收缩、疫情频频等多重晦气身分影响，我国消耗市场和纺织打扮行业延续温顺苏醒态势，整体运转面临较大压力和应战。团体对峙“聚焦主航道、聚焦主品牌”的计谋偏向，实现了延续妥当的增加。

停止11月25日开盘，波司登股价下跌10.18%，报收3.44港元/股，市值约375亿港元。

品牌羽绒服营业毛利率提升至63.6%，波司登品牌进献逾35亿营收

自2018年高端化转型以来，波司登的营收和净利润慢慢上升至“顶峰”期间，羽绒服主业成为团体最大的依仗。

上半财年，波司登团体的品牌羽绒服营业支出同比增加10.2%至38.57亿元，占总营收比例为62.4%。其中，波司登品牌的支出同比增加8.2%至35.22亿元。雪中飞和冰洁的支出别离录得29.4%、11%的增加至1.74亿元、3680万元。

曩昔半年，团体品牌羽绒服营业毛利率增加2.2个百分点至63.6%，报告指出，波司登品牌高单价产物的销售占比提升，随之提升的毛利率带动了羽绒服板块整体毛利率的增加。数据显现，报告期内，波司登品牌的毛利率同比增加3.9个百分点至66.5%。

在2021/22财年业绩会后的电话交换会上，波司登团体首席财政官兼副总裁朱高峰曾流露，曩昔五年，团体产物整体的均匀价格每年都是双位数增加。波司登的吊牌价从2017年的1000元-1100元上涨到2021年的1800元，四年吊牌均价涨幅在64%-80%。

还稀有据显现，2022财年，波司登品牌羽绒服在线销售支出中，单价跨越1800元的销售支出占比达46.9%，而这一数据在2019财年唯一14%。

11月25日，新京报贝壳财经记者在波司登天猫旗舰店发现，其月销量破千的羽绒服价格在100元至2000元，易烊千玺同款的两款羽绒服成交价别离为2119元、2559元，月销量一样破千。此外，今朝波司登店肆中价格过万元的羽绒服有8款，但月销量唯一个位数或0。价格跨越5000元的羽绒服，月销量大多为两位数。作为率先冲击高端市场的国产羽绒服品牌，波司登的高端化、奢侈品化之路，仍有继续进阶的空间。

除品牌羽绒服营业外，波司登的其他营业也有亮眼表示。曩昔半年，团关心牌加工治理营业录得支出约18.95亿元，占总支出的30.7%，同比上升32.7%；多元化打扮营业录得支出约8780万元，占总支出的1.4%，同比上升22.2%；女装营业支出同比下降18.3%至3.4亿元，占总支出的5.5%。

线上销售支出同比上涨29.6%，库存周转速度进步

作为波司登营收的“扛把子”，品牌羽绒服营业的营收在上半财年实现双位数增加，不但仅得益于产物、品牌等方面的发力，线上销售渠道已成为波司登的成长重点之一。

自2018年团体计谋转型以来，波司登的线上销售渠道一向显现高质量增加态势。上半财年，波司登旗下全品牌线上销售支出约9.16亿元，同比上升29.6%。品牌羽绒服营业及女装营业收集销售支出别离为8.72亿元、4230万元，别离占品牌羽绒服营业、女装营业支出的22.6%及12.4%。

今朝，团体实行线上多平台运营的形式。除天猫、唯品、京东等传统电商平台，还投放资本积极拓展抖音等新兴平台。如经过介入平台新兴品牌扶植活动及与KOL（定见魁首）互动直播的方式，带动上半财年首要产物系列（如轻薄羽绒服系列）的有用推行等。数据显现，停止2022年9月30日，波司登品牌在抖音平台的粉丝总计约544万，跨越97%的抖音支出来自直播。

线上销售渠道高位增加的同时，波司登也在一步步向一线城市挨近。停止2022年9月30日，波司登羽绒服营业的常规零售网点数目净削减139家至3670家，其中约71.1%位于三线及以下的城市，28.9%位于一、二线城市（即北上广深及省会城市），2019财年上半年这一数字是25.5%。

在波司登三千余家的羽绒服营业零售网点中，自营门店净削减163家至1563家，第三方经销商经营的零售网点净增加24家至2107家。

山西证券分析指出，除上述常规门店外，停止2022年第三季度末，波司登约有500家旺季店，首要聚焦焦点城市开设，以当季风行款为首要销售产物，开设时候为1周至3个月。

新京报贝壳财经记者还留意到，波司登2022/23上半财年的存货及本钱管控方面也有亮眼成就。停止2022年9月30日的六个月内，波司登的存货为34.34亿元，同比下降3.1%，均匀存货周转天数为181天，同比下降31天，波司登以为这与其对峙保持较低初次定单比例、对峙拉式补货调理机制等办法有关。别的，团体的分销开支虽同比增加0.6%至16.23亿元，但其占总支出的比重下降3.5个百分点至26.3%。

此外，上半财年，虽然品牌羽绒服营业板块及贴牌加工治理营业板块毛利率均有所提升，可是由于贴牌加工治理营业支出增速较快，对支出及毛利的进献占比提升，且贴牌加工治理营业的毛利率较品牌羽绒服板块略低，所以波司登整体毛利率较客岁同期的50.7%稍微下降0.7个百分点至50%。

编辑李铮

校订柳宝庆