大师好,我是水皮,接待列位来到ESG会客厅,我们明天跟大师聊一聊看不到上市绝顶的Keep。 Keep上市过程会不会一而再,再而衰,三而竭?这是大师发出的最新疑问。 Keep再次冲击上市 今年2月25日,Keep向港交所递交招股书;8月份,因递交招股书6个月内没有经过聆讯,IPO申请状态转为了“生效”;9月6日,Keep再次递交招股书,重新冲击上市。 假如Keep可以成功上市,他会成为国外线上健身第一股。不外今朝来看,上市之路并没有大师想的那末轻易。 材料显现,2014年,Keep是以公众号的形式诞生,2015年,正式上线APP。2017年,Keep成为国内首个用户数破亿的活动利用APP;2018年,成功升级为活动科技生态公司;2021年,平台累计用户跨越3亿,均匀月活跃用户是3440万,均匀月度付费会员到达330万。 数据显现,客岁中国的健身人群到达3.03亿,在天下范围内位居第一。而线上健身市场占国内整体健身市场的比重到达47%,估计2026年会上升到60%,与此同时,客岁中国线上健身市场范围约为3701亿元,估计2026年将到达8958亿元。 应当讲,这个范畴的“蛋糕”并不小。这些数据的背后,也隐藏着庞大的商机。 明显,Keep几次三番冲击上市,就是想吃下这块蛋糕,而且也获得市场上投资机构的喜爱,Keep前后获得了8轮融资,累计融资额已经跨越6亿美圆。2021年1月是最初一轮融资,融了3.55亿美圆。 在投资机构中,不乏有软银愿景基金、高瓴本钱这些大投资机构,其中,有些投资机构还对Keep非常看好,前后屡次加入Keep的融资。 致命伤 那末,市场远景大,又遭到本钱溺爱的Keep,为什么上市之路如此坎坷呢? 一方面,按照招股书显现,2019年到2021年的营收别离为6.63亿元、11.07亿元、16.2亿元,三年累计营收33.9亿元。 应当讲,用户增加和营收数据都还不错。可是标致数据下的Keep却有一个“硬伤”,就是不盈利。招股书显现,近三年都是吃亏状态,2019年到2021年,经调剂吃亏净额别离为3.66亿元、1.06亿元和8.27亿元,三年累计亏掉了12.99亿元。 招股书显现,2019年到2021年,三年的营销推行费就砸了15.54亿元。 别的一方面,盯上健身行业这块蛋糕的玩家也很多,非论是垂直范畴的小米活动、悦动圈、咕咚等,还是卖活动智能装备的苹果、小米、华为、OPPO等,还是卖活动衣饰品牌的阿迪达斯、耐克、迪卡侬等,从健身市场来说,都是Keep强有力的合作对手,出格是从细分范畴看,这些合作对手都是术业有专攻,Keep并不具有专业上风。 再加上受疫情的影响,短视频和直播也在抢占线上健身市场,比如刘耕宏意外出圈。而对照Keep,他并没有打造出专属于自己平台的健身教练。 也就是说,在一定水平上,Keep到今朝为止还没有找到成功的贸易形式。 说到底,Keep现在的形式还是互联玩的那一套,依靠“砸钱”调换用户增加。但,这并不是一种可延续的健康成长形式,市场上有很多前车之鉴。假如Keep终极还是没有找到自己的盈利点,那末给市场的设想空间就比力有限,就算上市了意义也不大。假如一个公司需要靠融资才能保存,那末自己它就是一种耍地痞! |
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