汽车行业“全球化”变局之下燃油车自主品牌“谋与术”

引流拓客品牌 2022-10-17 06:22 1057人围观

本报记者杨让晨石英婧上海报道

新的合作格式下，传统燃油车品牌正在向上突围。

据中国汽车产业协会（以下简称“中汽协”）数据，今年1至8月，新能源汽车产销别离完成397万辆和386万辆，同比别离增加1.2倍和1.1倍。但相较于全部乘用车市场产销而言，占比仍较低。对照来看，今年1至8月,我国乘用车产销别离完成1480.3万辆和1465.5万辆，新能源汽车的产销尚未到达全部乘用车市场的零头。

传统燃油车还是汽车市场的主力，但面临具有众多新上风的新能源汽车冲击，若何寻觅新的成长思绪成为了今朝燃油车面临的题目之一。对此，日前在北京举行的中国汽车鞭策力主题高峰论坛上，多位行业专家、企业高管齐聚一堂，配合探讨在新能源汽车冲击下自立品牌燃油车若何求得市场最优解。

汽车行业“全球化”变局之下燃油车自立品牌“谋与术”

欲与天下豪强品牌“掰手段”

面临新能源汽车的冲击，高端市场成为了自立品牌燃油车的成长偏向之一。

据中汽协数据，今年1至8月，我国汽车产销别离完成1696.7万辆和1686万辆，较上年同期别离增加4.8%和1.7%，是二季度以来的初次产销双增加。今年8月，乘用车产销别离完成215.7万辆和212.5万辆，环比别离下降2.4%和2.3%，同比别离增加43.7%和36.5%。其中，传统燃油车国内销量比上年同期增加跨越17.2万辆。

虽然新能源汽车的渗透率慢慢提升，但当前的汽车市场中，传统燃油车还是主力，数据显现，停止2021年末，全国新能源汽车保有量为784万辆，仅为全国汽车总量的2.60%。

值得留意的是，高端品牌乘用车的销量正在突起。据中汽协数据，今年8月，国内生产的高端品牌乘用车销量到达了35.1万辆，同比增加43.5%。1至8月，高端品牌乘用车销量完成237.3万辆，同比增加6.6%。

在国家信息中心副主任徐长明看来，自立品牌不管是纯电车企还是燃油车企都该当积极谋求高端化，“在高端化偏向上，自立品牌可以充实操纵需求侧和供给侧的情况，围绕年轻消耗者打造智能化水平比力高的产物。”

《中国经营报》记者日前从上汽MG方面得悉，MG今朝已推出了高端序列的MG黑标。材料显现，MG黑标的首款旗舰车型挑选了上汽第三代蓝芯高性能黑标策动机，油耗可以降至6.2升/百千米。“上汽MG不但要在‘弯道’上引领行业成长，还要打破内卷，冲破行业高度，在燃油车范畴同天下豪强掰手段。”

上汽MG方面暗示，在今朝全球汽车产业格式重塑的布景下，MG正在以“自我迭代、创新引领”的年轻化计谋为主线，以银标为基石，经过黑标实现品牌向上。

对于上汽MG“自我迭代、创新引领”的年轻化计谋，上汽团体数据营业部副总司理、乘用车公司首席数字官张亮暗示，年轻化和智能化是自立品牌燃油车应当走好的路。同时也要留意，年轻化不但是面向年轻消耗群体，同时还要将品牌和时代特征相连系，不竭停止自我迭代和升级，去和时代发生共鸣。

自立品牌出海一无所获

除了迈向高端化外，外洋市场也是今朝自立汽车品牌争取的焦点。

据中汽协数据，2022年1至8月，全国汽车商品累计收支口总额为1614亿美圆，同比增加10.3%。其中：进口金额612亿美圆，同比下降6.7%；出口金额1002亿美圆，同比增加24.1%。

在出口数目方面，我国已经超越德国，成为了天下第二大汽车出口国，今年1至8月，我国累计出口汽车191万辆，同比增加跨越47.5%。值得留意的是，在出口的汽车中，跨越八成的是燃油车，燃油车市场还是汽车出口的主力。

但若何继续扩大汽车出口市场，将自立品牌推行到全天下，是今朝自立品牌们面临的应战之一。

对此，上汽MG方面暗示，MG今朝正在经过年轻化计谋，不竭冲破本身范围，以“自我迭代、创新引领”的品牌年轻化精神内核，延续革新品牌内在。

据上汽MG方面先容，上汽MG今朝已持续三年连任中国单一品牌外洋销量冠军，出海累计销量已破百万辆，成功进入80多个国家和地域，在全球18个国家跻身当地单一品牌销量TOP10。“未来，MG品牌将经过技术硬气力和创新软气力，不竭引领中国汽车走向新高度。”

在中国科学院科技成长计谋研讨所副所长、产业科技创新研讨中心履行主任王晓明看来，当前新期间的汽车产业成长新格式正在构成，这对于企业品牌来说意味着新的生产力和新合作力出现。在汽车出海的大布景下，中国汽车产业也正在由国内为主向全球成长改变。若何塑造国际消耗者对中国汽车品牌的认知成为当下的关键。

对此，王晓明暗示，要把全球分歧市场的要求和分歧国家消耗者的看法平衡好，只要这样中国汽车才能走进来，并实现稳步延续的成长。此外，王晓明还以为，汽车品牌是企业的生产力之一，经过与营销资本整合和更普遍的产物线绑定，汽车品牌可以为传统汽车向新能源、智能化转型供给支持点。

（编辑：石英婧校订：燕郁霞）