作者： 日期：2020-07-11 人气：270
得物App日前联合新浪时尚共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》。此报告基于得物App数据、新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》以及微博数据，探索中国潮流市场现状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点，洞察中国潮流市场的未来。
年轻世代成潮流消费主力，服饰和球鞋关注度最高
近年来，随着年轻消费群体消费能力日益增强，他们接触潮流文化的渠道越来越广泛，对自我关注度明显上升，并且时尚意识与日俱增，潮流消费已经成为时尚消费中不可小觑的一部分。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富、自带社交动能，热度持续攀升。
报告数据显示，当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋，合计占比超过40%。随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富和扩展。
具备社区、电商双重属性，得物App打造潮流消费闭环
报告显示，如今社交媒体和潮流App已成为年轻人获取潮流信息的主要渠道。通过抓住“社交化”触点，占领年轻人潮流消费的心智。相对于传统电商，潮流电商平台得物App致力于通过社区+电商双业务模式，帮助年轻用户了解、获取、交流让他们有幸福感、愉悦感的各种事物，打造一个完整的潮流生态圈，从而形成Z世代潮流消费闭环。
众所周知，当代年轻人的消费习惯已从刚需走向满足更多元化的情感需求，更多的是基于“社交属性”之上的消费购买需求。如何在下单前了解各类新、潮、酷的潮流单品，如何一键下单获得在线下门店难以购买的限量、联名、爆款潮品，如何在同好潮流圈里分享交流日常穿搭和开箱体验，这都是现下年轻用户所关注的。相比于过去从传统媒体，例如电视广告、杂志、品牌官网等获取潮流资讯，年轻世代更倾向于在得物App上完成以上全部步骤。
除此之外，得物App社区还有个新风向，就是成为明星艺人另一个“朋友圈”。自4月以来，陈伟霆、王思聪、刘雨昕、乃万等一众潮流风向标频频在得物社区发声，晒日常、晒装备，得到了粉丝和潮流玩家的高度关注。与传统社交媒体的不同之处在于，明星更倾向于在得物发布具备潮流属性的单品或穿搭，“晒狠货”成为明星发布动态日常，从而引起潮流圈层共鸣。
年轻世代乐于分享，潮流单品具备自主分享动能
与其说年轻世代乐于分享潮流经验，不如说这些备受追捧的潮流单品所具备的自主分享动能远远高于其他日常百货和快消类商品。同样是一双球鞋，Nike经典款的Air Force 1和Nike x Off-white 联名款 The Ten球鞋，后者在得物社区或朋友圈被分享以及分享后所引起的交流势能明显更强。而早前，得物与知名打火机品牌Zippo联合发售的限量联名款打火机“极光之宝”，因其独特的设计和绝佳的质感，现货开售仅十分钟即告售罄。此外，用户们收到打火机后，在得物社区晒单比例远远高于常规发售的商品，此款联名商品短时间内引起潮流圈内关注热议。显然，热爱彰显个性的年轻人们更乐于在同好圈子里分享这类自带分享势能的商品。
随着当下年轻消费群体对潮流生活的新见解新态度，潮流生活方式在他们眼中已不再只是一味跟随大趋势，而是演变成为一种积极、多样、健康的文化方式和生活态度。得物社区也正不断通过全方位赋能内容，培养潮流达人、明星、KOL成长，打造潮流热门话题，从而激发内容创作者的“创作动能”，实现社区+交易两步走，全面构建潮流原创内容与年轻世代潮流消费的生态闭环。
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