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小红书账号没流量?先搞懂流量分发逻辑

更新时间:2022-02-16 阅读:666

这是一篇学习笔记,内容会有偏差,别全信。

 

在每个平台,都有人在教你如何做账号

 

随随便便发篇笔记就能转赞评上千,一天涨粉四位数,从零粉小白到万粉博主,只用了一个月,似乎全网都在教你如何做好小红书账号,做好流量博主,这样的分享已经非常多了。

 

今天,想和朋友们聊聊一些小红书的平台规则,一些非常具有实操性的爆文方法论。

 

无论你是刚开始创作的小白还在盲目的探索,还是已经小有成就的博主或者企业账号,内容都会给你们带来帮助

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先说结论:

1、小红书的流量分发逻辑

▪除非违规,不然不存在所谓的限流

▪笔记正常的情况下,流量少,是因为在初始曝光中没有受到用户的喜爱

▪账号维度上不存在权重,笔记维度上的权重体现在赞藏评和点击率

 

2、爆文笔记的特征

▪能够击中用户的需求特点

▪笔记具有非常强的生活感和场景感

▪笔记内容能够与特定群体的特点结合起来

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整体分2个方面

 

part 1:小红书内的流量分发逻辑

 

首先要明确的是,正常情况下,在小红书的账号维度上,小红书并不存在权重一说,也没有所谓的限流操作,除非你的笔记明确收到了违规通知,这才可能会被限流。

 

所以,关于小红书账号权重的谣言,大家不要再信了。只有账号收到违规通知,才有限流的说法。如果自己账号浏览量很少,或者很难涨粉,要从自己的封面、标题和内容脚本反思和自检。

 

千万不要全部甩给大家明明看不见又经常无故背锅的“权重”。

 

一篇笔记发出之后,根据笔记的内容信息(封面文字、标题文字、视频内容+文字等),系统会智能推给精准的人群。

 

如果在初始曝光获得较好点击率和互动率的情况下,那么这篇笔记会不断地被推到更大的流量池中,被更多的人群所看见。

 

平台推荐算法背后的赛马机制,在每篇笔记的初始曝光下,点击率和互动率达到某个值,平台会将笔记推到曝光更大的池子里。

 

点击率与点击数量/曝光量有关,对创作者而言,点击率与封面和标题强相关。

 

而当你的笔记推到流量池,展现在用户侧,是以推荐页双feed流展示,即意味着,笔记的封面和标题吸引用户点击观看,不是单一的维度。用户看到就会点,而是在同时 ,还要与推送到用户侧的其他笔记竞争用户的兴趣和好奇心。

 

优质的内容不仅会出现在相关搜索词结果的前列,经过一轮一轮的曝光度累积后,才会获得被系统推荐消息推荐给更多用户的机会。

 

 

part 2 :需要了解用户

 

想打造爆款的笔记前,要先养成良好的内容审美跟感知(看100+,1000+笔记,也许就能对内容审美和感知,有自己的理解了),了解什么样的笔记才是更受用户喜欢的。

 

1、能够击中用户的痛点

 

比如下面👇视频封面,直击“指甲涂不匀”的痛点,点击率高达41.2%。

 

对爱美的女孩子而言,指甲没涂匀,简直就是噩耗,见面都不好意思伸出手,特别是在女同事或女闺蜜面前。而指甲涂不匀,影响因素又有很多。

1、跟指甲表面是否平整有关系,随之而带来的细分选题便是,用什么工具或方法,能够帮助指甲平整?

2、跟涂指甲油的手法/技巧有关系,涂的慢可能直接等干了,涂快了涂不好。这又会衍生出涂指甲油的一些细分选题出来。

3、涂的指甲油,有哪些讲究?分层涂的一些不同指甲油的性质选择和颜色搭配?

4、涂了后,用什么方法/工具能够快速让指甲油干?

这是一条大选题,女孩子涂指甲油遇到的共性问题。

 

第二,好的内容的封面往往具有非常强的生活感和场景感

比如这是一个蛋白粉的品牌笔记,巧妙地将商品融入早餐的生活场景中。

 

 

在早餐的生活场景中,封面给到了大部分受众期望看到的理想态的生活场景(用户对早餐仪式感及美味可口的向往,与之形成强烈对比冲突的是,实际生活中路边的包子馒头、豆浆油条等),想看想去点击这精致的早餐是怎么做的,可能在想肯定很好吃~

 

第三,爆款笔记往往能把内容与特定的人群特点所结合起来,比如小个子穿搭、菱形身材等。

 

这背后,是做了人群特点的要素拆分与组合

举个栗子——

性别:男生、女生

年龄:18-25岁,25-30岁等

城市:一二线、三四线/北上广深

职业:学生党/工作党

国家/大洲:国内/外国/欧美/xxx

身材:小个子、高挑女生、大骨架、梨型身材、菱形身材等描述

身高/体重:150cm—160cm/70斤—90斤等等

风格:xxxx

 

这些不同要素,在用户的信息接收中,有不同的优先级,即痛点 。

我155cm,身材又有点胖,想试试欧美风又不知道怎么穿

 

这时,封面可以给到接近身材范围的穿衣建议等,是否适合欧美风都是正反选题

 

听到这你可能会说道理我都懂,怎么一到实操就翻车了呢?

 

内容创作其实就像弹奏乐器,谁都可以发出声响,但是不是人人都能弹奏出悠扬的曲子,要想达到这样的境界,需要大量的技巧,也需要不断的训练。

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