电影院难复工：影城变影楼，编剧成微商

这个五一长假，原来可能竞争最激烈的电影市场依然凄冷。

“现在没有准信儿，影院这边也不没法说什么。”杭州一家电影院的总经理，在3月底得知电影局下达了“所有影院暂不复业”的通知后，因谨慎谢绝了钛媒体App的采访。

4月15日，中国疾控中心在国务院联防联控新闻发布会上再次提到，影剧院、游艺厅娱乐性或者休闲性场所，建议暂不开业。  

自1月22日全国院线宣布停摆至今，电影院已经按下了超过三个月的暂停键，许多电影人从业多年来都没有想到，这次疫情对于影院会产生如此持久而致命的打击。

走在悬崖边的影院和影视公司

据“某企业信息查询平台”最新数据显示，截至4月22日，2022年以来，全国范围内已有7300家影视公司注销。

4月中旬，橙天嘉禾银河影城天津万象城店发布了闭店公告，基于营运成本和新冠疫情的双重压力，将于2022年4月17日永久闭店。

橙天嘉禾银河影城终究没能等到复工的那一天，而这仅仅是院线风雨飘摇现状的一个缩影。据香港媒体报道，全国原本有一万三千多家影院，但截至今年三月，就已经有2200多家影院宣布倒闭。

这一切主要承压于3个月多来零票房收入带来的现金流亏空：据拓普数据，2022年，中国电影2-4月的票房达200.2亿，占全年642.7亿票房的31.15%。换言之，今年的影院停业已给院线带来了超三成的票房损失。更何况从现状来看，原本两个月前被认为可以用来提振今年观影信心的五一档，也已经打水漂。

除了票房的零收入之外，影院的支出却还在持续。全国影院的资金压力离不开房租、人力成本这两座大山。

尽管在地方政府的号召下，承租国有文化企业房产的影院多半被免去了1-2个月的租金，但毕竟也难以承受影院更为遥遥无期的关停期限。更何况，其它私营地产商的免租情况也各不相同。

对于尚能生存的影视公司来说，资金压力之下必然面临着用裁员、减薪等手法来保命。

日前，有消息人士透露，影视公司中的龙头企业万达电影已开始启动人员优化，预计裁员20%-30%。尽管针对此次爆料，万达电影总裁曾茂军对媒体表示该信息不属实，但据一位万达影城的运营经理对外表示，公司确实存在优化、安置员工，但比例尚不清楚。

此外，为了缓解现金流压力，韩国CJ集团旗下主打高端精品的CGV影院已经在中国展开裁员，比例高达30%。据拓普数据显示，2022年，CGV影投旗下影院的总票房为17.5亿元，在全国影投中排名第四。

甚至有一影城工作人员对中国经营网表示：“有一些小老板都已经裁到只剩下影院经理了。”

从已经发布了2022年年报的一些A股上市影视公司的情况来看，光线传媒、万达电影等纷纷选择了在去年第四季度大规模计提净利润，从而优化2022年惨淡的营收与利润状况。

此外，同样从光线传媒、万达电影今年Q1业绩预告来看，这两家公司预计净利润亏损分别达2000-4000万元和5.5亿-6.5亿元，预亏降幅同比达56%-78%和200%。

对于以院线放映为主要收入的影视制作公司和影院来说，如今已到了最艰难的时刻。

为了解观众心理状态、评估疫情对电影放映市场的影响，4月中旬，中国电影家协会联合猫眼研究院组织了一次观众观影意愿问卷调查，共回收有效样本1530份。结果显示，超七成观众期待前往影院观影，春节档影片热度仍然不减。

尽管对于影院和电影公司来说，疫情和政策对士气带来的打击使不少人萌生退意，但启泰文化董事长杨硕对钛媒体表示的，“热爱这个行业的和已经打在这个行业打拼多年的公司，我相信大家还是会共度难关。”

自救：影城变影楼，编剧成微商

在停业早期和中期，电影院普遍在线上售卖爆米花、可乐等食品、饮品，尽可能减少损耗。

在3月中下旬，第一拨影院陆续复工时，诸多电影院还推出了低价的购票套餐。UME影城推出了80元4张电影票+4张爆米花券的超优惠套餐，万达影城也推出了99元特惠大礼包，上海万达影城于3月底还开启了抖音平台上的直播带货活动，售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等商品。

当院线复工又被叫停、影院的停工时间无限期地延长时，影院的自救方式开始转向新的开源手段。

近期，社交平台上出现了不少“影厅婚纱拍摄”的宣传与推广。据钛媒体在微信公众号上搜索，能提供影厅拍摄业务的影院已达到数十家。场地租赁可用于求婚、婚纱照拍摄、情侣写真拍摄、甚至毕业照、普通艺术照等等。

而价格方面，则与一般的布景艺术照价格无异，甚至更加便宜，价格大都设置在100元-300元/时。譬如，大地影院厦门银泰店的情侣艺术照全套售价也只有698元/套，包括2小时拍摄场地、2杯果茶、1桶爆米花的同时，还包括2个衍生品。

平日里难以实现的、非同寻常的影院布景，再加上疫情期间难以举办的线下婚礼，都使得影院婚纱照成为了一个看似不错的消费场景。但是，据钛媒体了解，真正会选择在影城拍摄婚纱照的人寥寥，收入也是杯水车薪。

”因为目前影院暂停营业，只有员工每日值班，如果真的有人想来拍摄，那么公司还要派人来协助场地开放的工作。每个员工的日工资也要100多块，再加上房租、水电费等，如果场地出租两三个小时，影院大概也就能保证不亏本。”一位影院工作者在接受公众号”院线经理人“的采访时如是表示。

而对于主营业务除了票房之外还有着其它收益的影视企业来说，调整收入结构、加大线上业务比例是许多企业正在做的事。

华谊兄弟一季度业绩预告显示，线上娱乐消费占整体娱乐消费的比重大幅提升。公司控股子公司和全资孙公司参与出品的网剧《人间烟火花小厨》获得了票房与口碑的双丰收。后续，华谊兄弟还有10部网剧正在推进。

同样地，光线传媒也在2022年财报中提及，基于今年的市场环境，光线传媒会以风险防控为首要原则，适当加大对电视剧/网剧的投入，作为企业营收的有益支持和补充。

而在影视产业链的上游和中游，尽管受损程度不及院线，但同样生存举步维艰的个体，也纷纷开启了副业。

前一段时间，演员们在许多影视城复工仍不理想时，开启了抖音直播等业务，而今，除杭州外的大部分地区的影视基地已步入正轨，但启泰文化的董事长杨硕对钛媒体表示，杭州地区仍在等待。

编剧们开始用文艺电影的口吻在朋友圈做起了微商，在无奈中也不忘幽默：

“大家都知道王家卫让梁朝伟吃了27几次啤梨，但是大家绝对不知道梁朝伟吃的是比利时进口啤梨！1盒22个，虽然长相像69，但是69元只有11个，120元22个包邮咱家太划算啦……”

在困顿和迷茫之下，电影人大都还在坚持，并且影院复工之日或许也将不远。

日前，江西省文化和旅游厅发布《关于有序推进娱乐场所、互联网上网服务营业场所复工复产的通知》，文件中并没有对影院做出单独指示，但抚州市文件中单独对影院做了说明，在政府监管下可以正常复工。迎来好消息的还有宜春市，文件显示，自5月1日起，包括电影院在内的娱乐场所可以复工。

虽然国家电影局尚未给出统一指示，江西两地能否打响全国电影院复工的第一枪尚未可知，但地方政府的政策支持至少给院线正常化带来了一线信心。

而杭州电影节方面也在日前宣布，今年将于5月1日-5日在爱奇艺上展映春季在线影展，并表示线下展映环节“将会推迟至合适的时间与大家相见”。推迟至合适的时间，意味着北影节的线下展映环节大抵不会取消，这对于电影人来说，或许也是一个微小的希望信号。只要希望还在，坚守就不会无意义。

贾樟柯导演日前发表了文章《步履不停》，在文末写道：“我们需要重新站立起来，以经历过新冠疫情的名义，诚实而勇敢地面对这个世界。我盼望我们早日回到电影院，肩并肩坐在一起。”

电影人都在等那一天的到来。