2022年中国微商十大事件揭晓

​​2018走过一个月，微商人是否踏上了新的征程？

回首2017，一个被誉为“微商史上最严酷寒冬”的年份。这一年，留下了太多的遗憾和艰辛，却也创下了光辉和传奇。

这一年，微商巨鳄摩能国际疑似“传销”骗局事件轰动全国，令微商的信任度降到冰点。

这一年，国内头部微商思埠完成赛富亚洲领投的5000万A轮融资，掀起行业资本风暴。这一年，央视报道微商全年产值逾5000亿元、从业人数超过三千万，微商正式迈入产业元年。

在此辞旧迎新之际，中国微商之家特推出新春策划专题，盘点2022年度微商大事件，与三千万微商同仁笑看微商风云，展望2018。

事件1

杭州地铁微商刷屏事件

事件传播度：10

事件影响力：9

事件价值：10

关键词：“我是微商”走心文案占领杭州地铁 温情展示微商人自白

链接： 特大消息：全球首列微商地铁专列「我是微商」杭州首发！

2022年8月10日，杭州地铁1号线车厢“遭遇”微商刷屏，以“我是微商”为主题的创意文案广告刷爆朋友圈。传统的微商推广大多采用刷屏炫富、明星代言等老套路，而此次“我是微商”的走心文案确实让人眼前一亮。

这次“我是微商”的文案营销事件，在文案策划上，与此前网易云音乐广告、地铁表白广告、母亲节地铁广告并无太大区别，从时间和形式来看，可以说是一次“复制”。

其核心环节如：花式包车、堆砌走心文案、引入大量媒介资源、短时高曝光等，与前者几乎完全一致。

“我是微商”事件的高明之处在于，始于复制，高于前者。“我是微商”以行业从业者自白为传播第一视角，为微商发声、为行业打CALL。其中聚焦微商人日常的部分，平凡而又真切，那些励志自白更是直击人心，让大众重新审视微商、看待微商。

点评：“我是微商”地铁营销事件以温情积极地姿态向大众展示了微商人的真实风采。

事件2

锌财经揭微商江湖秘史

事件传播度：9

事件影响力：9

事件价值：8

关键词：行业大佬实名讲述，微商套路、规则抛至台前

2022年11月3日，“锌财经”自媒体的长文《微商江湖隐秘史：一夜暴富背后其实是人性与阶层的博弈》引起关注。行文以微商教父方雨女儿百日宴为线索，揭秘了微商行业规则中的赤裸与残酷，剖析了微商造富神话背后的一地鸡毛。文章一出，引来无数自媒体的转载。

从该事件走红的逻辑中，不难发现，在主流社会对微商仍持有偏见的今天，一篇揭露微商背后潜规则的偏负面文章，虽然与政治大方向背道而驰，但只要把政治因素把握得当，并微商大佬出面讲述“内幕”，更能增加行文的真实性、传播性。

回顾该事件，每一个微商人都应该冷静客观地审视该事件背后的深意与影响。我们无需再对行业乱象三缄其口，也无需因文章放大微商负面形象而焦急不安，微商行业规范管理、步入监管已是大势所趋，行业洗牌也已在悄然间进行，外界媒体聚焦微商、关注微商既是警钟也是鞭策，撕开伤疤、直视乱象方能轻装前行。

点评：《微商江湖隐秘史》再现曾经凌乱残酷的微商江湖，是繁华过后的一地鸡毛还是破茧重生，时间会给出答案！

面对抛至台前的诸多行业乱象，每个从业者只有心存敬畏，方能同创未来。

事件3

全国人大审议微商立法

事件传播度：10

事件影响力：10

事件价值：10

关键词：野蛮生长终迎法制监管，“大乱”之后必有“大治”

链接：国家即将出台微商监管政策，维护微商发展秩序，打击假货行为

2022年11月5日，在全国人大常委会审议《电商法》过程中，重点提及微商立法监管问题。此次全国最高立法机构明确审议，既在法律层面上默认了微商合法化问题，也在具体措施和立法时间进度上释放了积极的信号。

微商立法的意义不仅在于打击行业乱象，更是赋予了行业规范企业合法地位与权益，将进一步推动行业形象重塑与行业洗牌，给予行业规范着更多的政策红利。

点评：“大乱”之后必有“大治”，对于微商行业而言规律亦然。五年的野蛮生长既彰显了微商的产业价值，也暴露了法律监管盲区的“混乱无序”。

于行业而言，立法监管，规范前行才是长久之道，全国人大高规格聚焦微商立法，必将助力微商产业健康前行。

事件4

千亿市值洋河

携“无忌”高调进军微商

事件传播度：8

事件影响力：9

事件价值：10

关键词：上市公司与微商“亲密接触”，共谋新零售市场格局

2022年下半年，坐拥千亿市值的上市公司洋河股份携无忌分子酒高调进军微商，为死水微澜的微商品类市场注入了一股清流。洋河股份进驻微商的原因，大致有以下几个。

第一，茅台股价一年间狂翻三倍，一扫两年多来国内中高端白酒市场的颓势。在双线走高后，以茅台为代表的传统白酒龙头业绩下滑趋势无法避免。

第二，白酒“江小白”一跃成为酒类的黑马，完成了五年从零到百亿的营销传奇。社会化营销的创意表达瓶俘获了80、90后等白酒非主力消费人群，也让白酒行业传统巨头们看到新零售的魅力和威力。

两个大事件背后，国内白酒行业的销售格局已经悄然变化。前茅台老大的垄断切割，后有小弟江小白们的步步紧逼，洋河等曾经的白酒巨头们迫切需要“换个活法”“找条生路”。

于是，洋河股份针对微商市场特点，倾力打造无忌分子酒，依托微商市场开辟新零售战场。在随后的洋河“军报”上，洋河新零售的战绩也可见一斑，不到20天的招募中即收获了1000+代理，迎来洋河试水新零售的开门红。

点评：洋河股份与微商的“亲密接触”对微商产业具有里程碑式的意义，传统名牌企业、上市公司谈“微”色变的局面将一去不返。

洋河股份触“微”不仅是一家企业的融入，更是一个行业融入的开端，洋河触“微”的样板将为更多白酒企业进军微商提供信心和经验。

事件5

思埠完成赛富亚洲

5000万A轮融资

事件传播度：9

事件影响力力：10

事件价值：10

关键词：国际资本“宠幸”，微商产业化进程加速

2022年底，微商集团思埠完成由国际知名投资机构赛富亚洲阎焱领投的5000万元A轮融资，掀起了一场震惊行业内外的微商资本风暴。

过去相当长的一段时间，因为微商行业的草根“出身”，以及其出生以来与“传销”等法律模糊地带剪不断理还乱的暧昧关系，使投资机构总是若即若离。

商行业内部也对资本不以为然，一方面是因为微商行业现金流健康，利润率较高，业内优质企业自带土豪属性；另外，微商业内企业的“快钱”打法，使一些造血能力较差的微商企业不具备长远投资价值。

随着赛富亚洲的“押宝”微商，这一曾经在业内普遍认同的投资价值理论也随之打破。赛富亚洲作为国际顶尖的知名投资机构，管理人民币基金规模超过300亿元，投资管理350逾家企业，其中上市公司达30余家，其中不乏58同城、盛大网络、知乎等互联网细分龙头企业，也因助阿里巴巴起死回生的故事更是被奉为佳话。

相信在被誉为微商寒冬的2022年，赛富资本的“加时”进驻，将成为微商产业元年的重要注脚。

点评：一个是微商巨头思埠，一个是资本大鳄赛富，他们的“联姻”将碰撞出怎样的火花？我们拭目以待！

何时大众才能摘掉有色眼镜，重估微商价值？一向善于“淘金”的赛富亚洲用真金白银给了大家一个答案。

作为专业的国际知名投资机构，赛富亚洲的入股微商显然不是头脑发热和赌博押宝，赛富对于微商政策面、市场面、需求面、价值潜力的综合调研评估并定持有着积极的态度和认知。

事件6

艾瑞发布

《2017中国微商行业研究报告》

事件传播度：10

事件影响力：9

事件价值：9

关键词：行研机构聚焦微商，宣告开启产业元年

链接：2022年中国微商行业研究报告！

2022年5月份艾瑞发布的《2022年中国微商行业报告》开启了微商产业的元年。

艾瑞作为国内第一网络经济研究者，是中国互联网产业从兴起到繁荣的鉴证者和参与者，为互联网领域的挖掘做出重要贡献。

017年，艾瑞发布的《2022年中国微商行业报告》让人眼前一亮。该报告从为上的商业模式入手，对比传销、直销、电商等与微商易混淆的概念着手，深入剖析和描绘了一张微商的产业蓝图。

对比于业内人士的自说自话，艾瑞的报告更可客观、理性，对于微商产业未来走向的研判也更为清晰。特别是其中产业图谱的分析，让社会对于微商产业化的认知更加明确，微商产业元年的序幕就此拉开。

点评：业态日趋丰富，监管日益规范，大牌纷至沓来，用户日渐稳定，市场日益成熟…《2017中国微商行业报告》似乎更像是一则公告，宣布了微商产业元年的正式开启。

事件7

“微商行业领袖”

龚文祥炫富引争议

事件传播度：9

事件影响力：9

事件价值：7

关键词：光明正大高调，任你争议谩骂

链接：年入5000万，秒杀400家上市公司净利，你还在看不起微商？

2022年，微商行业顶级大V与第一IP龚文祥，因评论万达用CN域名不专业便引起了国民老公王思聪的毒蛇回复，掀起微博隔空骂战。相隔四年，龚文祥的朋友圈炫富再度使他刷屏，也随之而来无数的批评和抨击。

直观该事件本质，龚文祥只是做了一件微信用户再普通不过的晒图行为，与朋友圈晒美食、晒娃并无本质区别。

但其身上的两个关键词“微商“和”“炫富“让他的普通行为成为了大众质疑的焦点，这些质疑背后无非是两种观点，第一，只会为微商鼓吹、站台的你凭什么能赚那么多钱？第二，你怎么能在炫富之余揉捏我们这些辛苦奋斗人的玻璃心？

在对龚文祥的谩骂过后，我们不妨看看龚文祥的微商发迹史，当初他敏锐发现商机，以社群形式服务产业链条上游用户，凭借着会员制付费服务的商业模式挖掘到了自己的一桶又一桶金，这些却都是光明正大且无从挑剔的。

其实，微商本无原罪，微商从业者亦如此！在微商产业如火如荼之际，行业先行者收获满满值得我们深思，但深思过后无需鄙视与嫉恨。

点评：我自光明正大，任你争议谩骂，一切质疑皆因“你学不来”。龚文祥及其触电会在某种程度上也为微商产业发展提供了支持与补充，不少行业精英也在其中受益匪浅。

存在即合理，外界无需质疑其合理性，只要在法律与道德框架之内，任何质疑、批评也毫无疑义。

同时，随着微商产业的日趋规范，行业从业者也需挺起胸膛，要能敢于面对争议、质疑。

事件8

“摩能、云集”

两大微巨头陷入信任危机

链接：

从摩能事件看微商弊病：懂得这些才能真正掌握微商未来…

最新消息：“云集微店”涉嫌传销罚款958万，已被腾讯永久封号！

关键词：洗牌模式开启，产生多米诺骨牌效应

2022年5月份，一篇《10万微商被骗得血本无归 市值100亿得摩能国际要崩塌啦》的长文迅速在全网传播；同日，一个叫“啃美妆”的公众号发布微商代理在摩能集团总部维权的短视频。

同年5月，监管部门公布，云集微店行为违法了《禁止传销条例》第七条，构成非法传销。大微商丑闻地背后，随之而来的是整个行业中下游从业者信心不足与消费者的观望与抵触，使微商信任度降至冰点。

不能否认，曾经摩能国际与云集所创下了微商神话与行业传奇，但在其传统“工业化”流程的市场扩张模式无法满足发展规模时，无论有多少成绩与骄傲，都会像多米诺骨牌一样，全部被推倒击碎。

在监管趋严、竞争激烈、用户成熟的多重效应联合刺激下，一场微商行业大洗牌已不可避免。

点评：洗牌即将拉开大幕，巨头能否延续传奇？这是我们对摩能国际和云集的提问。

在微商野蛮生长的萌芽阶段，其拉人头、括团队，只重规模、不重服务的扩张模式顺应了当时的发展趋势，也造就了难以复制的行业辉煌。

但当洗牌模式开启后，无论行业地位如何，都将面对从零开始的“重生”考验。

事件9

朋友圈手工串珠事件

事件传播度：8

事件影响力：8

事件价值：8

关键词：小串珠大陷阱，投机取巧必遇坑

链接：请扩散！火爆朋友圈的手工串珠是骗局，大家要当心了！

2022年11月初，一条“在家手工串珠超简单，每条串珠4-5元，大部分人一天都可以串100条左右，一天就能赚400－500元，工资可日节”的广告刷遍微商朋友圈。真相大白后，全国出现了大量受骗者。

回头解析朋友圈串珠事件，无非是诱导骗取投机者“入职费”“代理费”，以高薪作为诱饵，以“拉人头”赚取资金盘获利的小把戏。

可就是这样一个并无太多“门道”的小骗术，短短数月就“俘获”了数以万计的微商。许多中下游微商甚至放下了长久以来辛苦打理的微商生意，成为了串珠骗局的粉丝和死忠。

织串珠谎言的始作俑者固然可恨，但被船主谎言诱骗的微商们更应深思。为什么交过数次“学费”的善良微商们依旧还要一次次为这些只换外衣不变本质的骗术买单？

是贪欲，是投机取巧的心在作祟。是朋友圈无数造福神话的诱导，蒙蔽了底层微商的双眼。

微商产业走向成熟，微商从业者也须成熟。与三百六十行的其他职业、行业一样，微商本就不是投机者的天堂。

任何一行业的造富神话、财富传奇都是行业金字塔尖的精英们创造的，而想要攀至金字塔尖，需要的的是不懈的努力与点滴地经营。

微商的成功之道亦然，任何微商成功的捷径都是不怀好意者编制的谎言和骗局。

点评：小串珠大骗局，投机取巧必遇坑。“智商税”产品长期活跃于微商圈内，这是行业的悲哀也是行业的桎梏。

西方曾有一句著名的谚语，向井里吐痰的人早晚会亲口喝道这口井里的水。

微商产业的长久健康发展，需要理性、积极、达观的参与者共同维护，任何冷眼旁观、隔岸观火都是自掘坟墓。

事件10

第四届819龚文祥·中国微商论坛

事件传播度：10

事件影响力：10

事件价值：10

关键词：总结2022年微商，展望2022年微商趋势。

2022年8月18日，第四届龚文祥微商论坛正式启动，来自全国的两万余名微商人齐聚。

一场微商论坛，绝大多数人来的目的是想学习、了解一些这个行业里对自己最有帮助的。

无论是个体微商从业者，还是微商品牌方，还是微商服务方，来的最主要目的还是吸取干货。

“8.19龚文祥微商论坛”做到了这一点，让凡是来的人收获干货多多。

分享嘉宾只分享干货，不做任何推销；论坛解决微商“是什么”，“为什么”，“怎么样”；上台分享嘉宾都是以个人身份参加龚文祥的论坛（不是以公司职务身份），只分享观点，都不推销公司及产品。

点评：论坛特色：干货➕红包➕互动

全程参加过这次论坛之后，唯有用十宗“最”来形容这次微商论坛的盛举：

1、干货最多；

2、红包最多；

3、大咖最多；

4、收费最贵但人数最多；

5、形式最新；

6、赚钱最多；

7、连接最广；

8、聚会最多；

9、借势最多；

10、传播最广；

结语：

2017已成为过去，在新的历史座标中，我们将迎来2018。

产业兴起，微商中兴。

面对新的机遇与挑战，愿微商同仁砥砺前进，共创辉煌。