作者： 日期：2017-10-05 人气：344
微信坐拥8亿账户已经成为第一大国民应用，随便增加一个新功能就能让很多人和公司的命运发生戏剧性的转变。当初测试朋友圈照片收费引发巨大轰动之后，昨晚微信小程序（应用号）也宣布展开内测。
一石激起千层浪，无论是腾讯意图通过微信应用号颠覆苹果App Store，还是再造一个京东和淘宝天猫，微信应用号都被贴上了很大的野心标签。
但微信应用号更像是腾讯仍处于摸索阶段的一个产品，马化腾也表示因为苹果的拒绝，导致微信应用号只能改名“微信小程序”，那么该如何冷静的看待这个被张小龙亲自推荐的新功能？
这个小程序是什么
得益于苹果App Store和谷歌Goolge Play等应用商店模式的教育，大部分智能手机用户已经习惯了围绕App建立的生态，“有需求下一个App”成为主流的需求解决方案。
而微信小程序的作用很简单，用户只要关注应用号就能获得跟APP一样的功能，并且换手机也不用重新下载APP。而微信应用号就相当于APP Store和Google Play的角色，对应用号进行推广。
微信团队表示，小程序、订阅号、服务号、企业号目前是并行的体系，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题，随时可用，但又无需安装卸载。
为何引发巨大关注
首先是张小龙曾在年初的微信公开课上公开表示，微信服务号并没有达到微信团队的预期效果，他更希望用户减少停留在微信上的时间，用完功能就走。
腾讯移动应用平台总经理周涛对搜狐科技表示，中小创业者和头部创业者获取流量都越来越难，大部分头部应用的市场渗透率不到40%，而长尾应用的流量增速更赶不上数量增速。
对于很多创业公司而言，做一个APP又需要消耗过多的人力和资源，他们更倾向于做公众号起步，推广容易成本比较低。而对用户来说，小程序可以减少很多低频APP的安装，节省大部分手机空间。
这也是很多开发者的新机会，相较于目前很多开发者一窝蜂做的H5病毒传播页面，微信H5的传播效果更好，尤其是微信的H5游戏，很可能会直接终结开心消消乐之类游戏的生命。
搜狐新闻客户端总经理蔡明军表示，微信内生态已经很复杂，小程序的分发效率不见得比微信外的APP高，新事物的红利期会比较短。 小程序很难做成大应用。
小程序可以降低企业开发成本、降低用户使用成本、还有大家关注的可能的流量红利。目前关联不大，不过企业公众号的数据和小程序的数据可以打通，两者定位也完全不一样。我相信大家其实对小程序最大一个期待，应该是它的一个流量分发，这个应该是每一个企业关注的。
但目前来说，微信并没有一开始考虑商业化。所以说，今天如果大家要问，小程序的流量红利最大的在哪里，其实很遗憾的告诉大家，目前来说没有红利。为什么呢？因为微信在一刚开始推出小程序之前，花了很多很多的时间都在研究怎么去防止大家通过早期的红利来获取流量，所以呢目前来说其实没有什么红利。
目前小程序来说是对大部分的应用是没有太多的流量，比如说线上，但是对于线下的服务类的这些商家其实还是有一些红利的。那电商用小程序如何快速转化，我觉得小程序可以让电商的这个转化率可以变得更高一点，因为小程序的体验比较有趣要更好，那线下的一个入口的价值是非常大的，如果说你是一个电商行业，你有实体店，那你可以在每一件商品上放一个二维码，这样线下的用户可以通过扫面二维码进行快速购买，然后在小程序里还留下了历史记录，他下次可以通过这个入口再次进行购买。
目前来说微信也是重点把小程序的入口放在了线下，可能大家还不知道，微信即将会有一个叫“附近的店”的这个功能，当我打开小程序的时候呢，它会显示附近有哪些小程序，这种店，类似于未来的门店，这也是一个流量入口，我觉得这是一个很好的红利期，而且这个是目前来说是不需要收费的，当然提交这个门店是需要审核的。所以我觉得对于有线下门店的这类企业来说要抓住这个机会，通过线下的店来获取红利。
同时要抓住微信人与物的连接，通过线下二维码的方式来给自己的小程序来导流，张小龙不仅在一次中提到那个很典型的场景就是通过二维码，线下有门店是小程序非常适合的场景，而对于线上的电商来说跟之前的H5没有太大的差别除了用户体验有所改善。
微信小程序还有一个非常大的一个好处就是，他建立起了整套的移动的标准和规范，其实微信以前也想去做一些推荐附近的店等等，但是其实都没有一个统一的标准，这次小程序其实就是把整个包括门店的数据标准化、这些信息统一了之后，未来做搜索、推荐，甚至做附近的店就会非常好了。
所以我们认为小程序这一次是在，是微信在建立整个移动的一个数据的标准和规范。就像早期我们搜索引擎在抓网站的时候，他也需要建立一系列的规范。
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