他们搜罗了30余款微商产品，只想带你重新认识朋友圈里的微商！

叨叨将给大家带来2个好消息和2个坏消息。不知道你是想听哪个呢？

咱还是先说2两个好消息吧。

2月16号，国家工商总局今天召开新闻发布会，介绍《“十三五”市场监管规划》的目的意义、重点内容、改革举措、保障措施等。其中，有记者问：“近几年电商和微商这种新型业态的发展越来越快。《规划》如何在促进新兴业态发展和实施有效监管间取得最优平衡点。对于监管执法者和行业从业者而言又如何理解审慎和包容？”

国家工商总局综合司司长袁喜禄表示一要鼓励创新，这也是审慎监管的一个主要内涵。面对经济繁荣发展的新趋势，对这种新业态、新模式，还是要有一个包容监管的意识，还是要鼓励创新。新业态、新模式的发展是经济进步的过程，也是社会进步的过程。鼓励新业态、新模式发展，关键要看这种新模式是否有利于经济繁荣发展，是否有利于改善百姓消费需求，提升百姓消费品质。其实这种审慎和包容不仅是对新业态，很多传统的、涉及百姓日常消费的便捷的服务方式，也应该是宽容或者审慎监管。

二要强调对消费者的保护，因为很多新的东西不成熟、不完善，所以会带来很多新的问题，对消费者的侵权和影响。张茅局长说过一个观点，作为商家来讲瑕疵是千分之几、万分之几，但是对于消费者个体就是百分之百。所以要把维护消费者权益作为市场监管的一个重要着力点。《规划》在讲到审慎监管原则时，后面还有一句话：对潜在风险大、社会风险高的领域，要严格监管，消除风险隐患。所以审慎监管同时也包括了要强化对消费者权益的保护，通过消费者的这种高要求，来改进新业态、新模式，形成一个良性互动。

叨叨觉得，这个好消息，绝对是比较震感的。这两段内容总结一下就是：1、微商是一个好的出货渠道，我们是认可的，但是，我们不认可那些以损害行业健康发展的模式，包括那些产品质量差，欺骗消费者的人和公司；2、虽然我们认可微商，但是微商没有受到法律的保护，所以出现了很多问题，但是，不管你是在哪里卖货，只要侵犯消费者利益，我们都会监管。

既然从国家层面已经得到一些认可，那么，相关的法律法规肯定也会逐步推出。

所以，我们就看到了第二个好消息。

近日，中国社科院与腾讯联合发布了《社交网络与赋能研究报告》，据本次报告显示，青年人在社交网络相关职业的选择中，排名前三的分别为微商、公众号写手、电子游戏玩家，其分别对应的百分比为30.3%、18.6%、16.8%。

为什么这个会是好消息？其实，我们可以从现实情况来看看。现在微商，尤其是之前的微商，都是以代理为生存发展模式的，在微商人群中，超过一半都是学生、宝妈之类的暂时没有工作或没有收入的人。而上面的数据，刚好匹配上了这个模式。当然，这里我不是提倡多级代理模式，而仅仅局限在正常的批发模式。

所以，对于厂家来说，或者有优质货源以及价格优势的人或团队或公司来说，这批人应该是你的目标人群，回头可以好好研究下这份报告的内容，到底青年人属于哪些年龄段，哪些工作岗位，男女比例等等用户画像是怎么样的，以便能够更好的去做运营和推广。

既然以上两个是好消息，接下去的就是坏消息了。就如我今天题目所写的内容，我们需要回顾过去，才能展望未来。

先从过年前后爆红的一款曲奇饼干说起。话说，从去年下半年起，一款叫CHIKO的曲奇饼干风靡全国，被很多人称为“网红曲奇”。传说是日销6000盒，天天卖断货的。

然而，最终的结果却是让人寒心的。产品来自隐藏于网吧背后的黑作坊，既没有生产许可证，也拿不出QS 认证证书。据许某交代，她是去年 10 月 21 日租用了这个 100 平方米左右的房子用于生产加工曲奇，租期 24 个月。曲奇饼干的销售渠道主要是微信朋友圈和淘宝网。

更为可气的是尽管许某的网红曲奇黑作坊被联合执法部门查封、取缔了，但对她的生意似乎并没有造成太大影响，许某将原“CHIKO”产品名称更名为“寻梦小镇”，依然在她的朋友圈和淘宝网销售时下最流行的网红曲奇饼干。

或许，我们是时候回顾下去年被查的一些产品了。

下面梳理的几个案例，都曾在2022年引起过一定的社会热议。这中间，是否也有曾在你的朋友圈里出现过的产品？

➤ 案例一 “云在指尖”微信商城 存在问题：打着微商分销名义从事传销 查处结果：没收违法所得3950万元，罚款150万元。

从2022年10月开始，广州“云在指尖”电子商务有限公司通过微信公众服务号“云在指尖”，开发了一个在线购物、支付、返佣功能的微信商城。参与人员在购买一定金额的商品后成为会员，这些会员再继续发展下线。非法获利，即来自于下线缴纳的费用，部分人员由此获得的返利金额达200多万元。截至案发，“云在指尖”关注人数达2400多万人，缴费人数260多万人，涉案金额超6.2亿元。

2022年9月，咸宁市工商行政管理局调查后认为，当事人以销售商品形式收取入门费，用下线缴纳的费用支付上线报酬，设置层级、会员级别、团队计酬规则，要求人员继续发展人员，牟取非法利益，已构成《禁止传销条例》规定的传销行为。

➤ 案例二 四季优美随便果，存在问题：无证生产、伪造产地和生产日期、涉嫌误导消费者，查处结果：没收违法所得5万元，罚款1403.3万元。

声称拥有减肥、排毒、养颜等功效的随便果，曾出现在很多人的微信朋友圈中。而它，实质上只是一枚青梅，还是无证生产的。

2022年5月13日，厦门市市场监督管理局稽查支队对厦门某生物科技有限公司违反无证生产、伪造产地、生产日期的食品案，做出罚款1403.3万元的处罚决定。这也是该监管局近年来查处的、罚没金额最高的案件。

2022年6月29日至案发时，这家公司在未取得食品生产证的情况下生产随便果，且产品的包装袋/盒、标签上标有“生产商：台湾四季优美生物科技有限公司”等字样，与实际情况不符。

厦门市市场监管局还表示，不管是哪里生产的“随便果”，都只是一种普通食品，不能进行功能性宣传。事实上，产品本身的包装上也写着“糖渍青梅”四个字，且没有代表其身份是保健食品的“小蓝帽”标志。

另据《每日经济新闻》报道，四季优美有明确的金字塔式代理制度。等级越高，拿到的产品价格越低，利润空间也就越大。而提高等级的办法之一是“发展下一级经销商”。

➤ 案例三 中药减肥丸，存在问题：生产、销售假药，查处结果：判处有期徒刑6年半至拘役4个月不等，罚款200万至1万元不等。

2022年3月-8月，浙江安吉一对夫妻以0.19元/粒的价格，购入“三无”散装减肥胶囊60万粒，自行按照30粒/包进行包装，并贴上“中药减肥丸”标签等字样，通过微信、微博进行宣传。

他们还以2包1个疗程，每包140-320元的价格，向下家销售，且招收下级代理商，共计销售约55万粒，非法获利约100万元。后经浙江省食品药品检验研究院的抽样检测，这种所谓的中药减肥丸，含有国家规定的违禁成分西布曲明，会损害人的心脑血管。

2022年2月，10名销售该中药减肥丸的微商，被安吉法院以构成生产、销售假药罪，分别判处有期徒刑6年半至拘役4个月不等，并处200万至1万元不等的罚金。

2个月后的2022年4月，大连市食药侦支队捣毁一个非法销售进口假药的犯罪团伙，查获玻尿酸贴、VC注射液等假药和医疗器械，涉案总值600多万元。涉案人从日、韩低价进口医疗美容假药，再通过网络招募代理，在朋友圈、微店以及微信群出售。

➤ 案例四 姿生本草魔力丰爽美乳贴膜，存在问题：产品未取得相关批文、违规宣传疗效，查处结果：没收违法所得8100元，罚款7290元。

2022年8月，四川西昌市一名女士通过微信，向乐山市一名微商购买女性美乳产品“姿生本草魔力丰爽美乳贴膜”。收货后，她发现批准文号与产品不符，怀疑是虚假产品。

乐山市食品药品监督稽查支队执法人员调查后发现，这款没取得相关批文、通过朋友圈售卖的美乳贴膜，上家是浙江某商贸股份有限公司。又据“信用浙江”显示，该公司的经营范围并不包括化妆品。

此外，该美乳贴膜宣称对乳腺炎、乳腺增生均有效果。而《化妆品卫生监督条例》已明确，化妆品的标签、包装或说明书不得注有适应证，不得宣传疗效，不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

2022年3月，乐山的这名微商被没收违法所得8100元，并处罚款7290元。据当地媒体报道，这是四川省食品药品监管部门对微商销售问题化妆品开出的首张罚单。

➤ 案例五 面膜，存在问题：违规添加禁用物质，查处结果：国家食药监总局通报，并要求下架、召回。

“卖面膜的”，几乎一度成为微商的代名词。

2022年1月9日，广东省食药监局发布通告称：抽检的118家化妆品生产企业中，发现35家未履行质量安全责任，包括俏十岁、黛莱美等微商界知名品牌。

2022年3月2日，国家食药监总局通报称，在组织开展的面膜类化妆品监督抽检中，发现11家企业39批次面膜类产品，存在非法添加禁用物质问题，并要求对已上市销售产品立即采取下架、召回等措施。其中，有几款面膜也是朋友圈的“熟客”，比如仟佰草洋甘菊舒敏修护隐形面膜、红粉菲菲蜗牛面膜等。

从查获的案例来看，几乎都是集中在护肤品、美容养生品及保健品领域。一方面是因为这些领域的产品利润高，很适合以多级代理模式去发展。另外一方面是因为这样的产品在使用之后，能够有明显的对比效果展示，更容易激起人们的痛点。但，事实上，越是利润高的产品，成本可能越低，换言之，食用过或使用过之后，效果也不会好到哪里去，马上有效果的，更多的添加了不该添加的东西吧。

所以，2022年，鉴于微商本身是个好渠道，又没有大型品牌在微商渠道做长久的发展。于是乎，一些较为人熟知的品牌开始布局微商渠道。

网友5月搜集了近期在微博、微信等平台上招代理的百余个微商产品，整理出30余款比较有代表性的产品，其中，近半数为2022年新推产品。

从上述微商产品的市场价格来看，单价多集中于50-200元之间，100元以上的产品数量较多。与产品价格相对应的是，与早前进入微商渠道的品牌及产品相比，微商的代理门槛在不断放低。

较早进入微商渠道的产品，代理门槛还相对较高，如一叶子面膜的420元，泉立方洗衣片的610元等。而在上述30个产品中，云南白药漱口水的代理门槛为180元，相当于以优惠价购买两瓶产品就可成为代理，获得相关授权；立白净博士洗衣片在最初招代理时的最低门槛也仅为198元。

从这些产品来看，还是遵循了2022年的老套路，高利润的快消品，使用之后需要有效果对比。然而，就算是立白这样的知名度比较大的日化品牌，在选择微商渠道投放产品的时候，都将零售价调整到了59和89。

所以，换句话说，想要依靠微商卖货，似乎只有代理一条路。不然，为什么大型品牌方，不能走正常的直达消费者呢？比如，小米，官网直接开卖，大不了利润低点啊。

我相信，2022年，还会有更多品牌加入微商的渠道来卖货。但是，如果是以代理模式，并且代理的目标就是个体的话，那只能说，做这些品牌底层代理的人，又是沦为炮灰的料。

在此，叨叨只能说，哪怕在怎么吹嘘，请慎重选择，因为，生意不是每个人都有能力去做的，更不是每个人做生意都可以赚钱的。