Meta“元宇宙”是个什么玩意？

近期，Facebook 更名为「Meta」，将「元宇宙」从科技圈带到公共眼前，随着「元宇宙」的概念不竭成长，据彭博（Bloomberg Intelligence）估量，元宇宙市场范围到2024年能够增加至8000亿美圆。也许列位朋友只是晓得有「元宇宙」这个名词，没时候领会这些层见叠出的概念，明天店匠就从「电商圈」动身带列位憧憬一波「元宇宙」能够会给电商行业带来的改变，以及此后关注和行动的偏向思考。
一：元宇宙究竟是什么

元宇宙英文为 Metaverse，是 Meta（超越）+ Universe（宇宙）的组合词。一路来看看清华大学新媒体研讨中心对其寄义的表述：元宇宙是整合多种新技术而发生的新型真真相融的互联网利用和社会形状，它基于扩大现实技术供给沉醉式体验，基于数字孪生技术天生现实天下的镜像，基于区块链技术搭建经济系统，将虚拟天下与现实天下在经济系统、交际系统、身份系统上亲近融合，并答应每个用户停止内容生产和天下编辑。
上面的表述能够有些笼统，用《头号玩家》这部电影包括列位应当就大白了，《头号玩家》实在就是畅享的元宇宙时代，人们可以在虚拟天下里处置一切，并照耀到现实天下中。扎克伯格在 Facebook 更名的公然信中说，“在元宇宙，你几近可以做任何能设想的工作——与朋友和家人聚在一路、工作、进修、顽耍、购物、创作——以及完全不合适现在对电脑或手机的看法的全新体验。”



（电影《头号玩家》）剧照

二：元宇宙在电商中的利用处景

消耗体验方面：

最初消耗者在线上的购物，根基是刷刷淘宝，阅读商品详情页，随着技术升级，出现了直播带货、小红书笔记种草等等形式。但是在逛的进程中，消耗者阅读的商品大部分以图片和视频的形式展现，缺少3D感受。
而在「元宇宙」时代，AR（增强现实）/VR（虚拟现实）/MR（夹杂现实）等新技术可助力商家实现视听甚至触觉等多感官的交互，升级传统线上购物体验的沉醉感。
在当前，实现结果如天猫上线的3D版天猫家装城，为消耗者供给360度沉醉式的“云逛街”体验。商家可在其中设想、搭建榜样间，显现家居装修结果；消耗者可以阅读家居的实物结果，阅读分歧气概的装修设想，帮助决议。


在未来，也许我们可以憧憬一下：你正在公园里和朋友喝咖啡，向朋友分享一双你喜好的活动鞋，瞬间，一系列活动鞋的数字图像从你眼前飘过，它会具体说明格式，并让 AI 助手帮助你挑选。你希望对活动鞋做一些细节调剂，AI 助手便会复制调剂部位并翻开定制器，只需轻扫一下，你的朋友也可以拜候进来，你们一路绘制涂鸦并调剂色彩组合。而用另一个手势，你便可以采办活动鞋——并采办 NFT 版本打扮你的全息化身。你向朋友作别，然后轻点智能眼镜分开公园，但究竟上，你一向呆在家里的沙发上，与此同时，活动鞋也依照需求托付给商家，快递会按时送到你的家中。
采办方面：

有研讨以为，元宇宙中的原生资产将主如果以 NFT 为代表的加密资产。研讨判定，元宇宙时代代，NFT 作为非同质化代币，将充任现实天下中的权衡买卖代价的脚色。当前 NFT 已经在数字收藏品、区块链游戏等范畴获得认可。



（Beeple 的 NFT 作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》在佳士得以近7000万美圆的价格成交）

三：元宇宙若何助力电商？

1、供给更普遍的触达消耗者的渠道

与现今的物资天下相比，元宇宙将物资天下和虚拟天下相连系，为商家供给了更普遍的触达消耗者的渠道。如在当前行动受疫情影响的情况下，不管消耗者身处哪个国家或地域，都能作为虚拟观众旁观体育赛事。商家可以将商品从虚拟天下中展现给消耗者，不必担忧物资天下的很多障碍；而消耗者也可以自在挑选他们想要的体验，想要介入的游戏，想去的商铺。



（美国说唱歌手 Travis Scott 在《堡垒之夜》举行演唱会，斩获万万观众的同时，打破传统演唱会地理限制，一切用户可以在“现场”自在移动、调剂视角、配合律动，实现远上天空下至深海、从迷幻电子到赛博朋克的穿越。）

2、为消耗者带来沉醉式购物体验

在元宇宙时代，线上购物将不再只是搜寻商品、直播带货，或是旁观笔墨/视频的先容，未来经过VR、MR等技术，消耗者的商品阅读体验可以更丰富地展现，非论是视频、直播、3D立体展现物品、放大缩小等都可以让消耗者更具「临场感」，线上线下的快速融合已成为趋向。



（Aglet 是一家虚拟活动鞋公司，他们建立平台、打造游戏，让消耗者可以沉醉式体验，在虚拟天下里，鞋子一样会脏、会磨损，也需要再买新的。现在 Aglet 已经与意大利公司合作，将慢慢推出在「实在天下」的鞋。）

3、塑造 Z 世代爱好的品牌

借重元宇宙、虚拟偶像和数字藏品等领先的概念，品牌将更易触达自己的焦点客群：Z 世代，并进而成为新一代高知消耗人群的 “新奢侈主义标记”。
以游戏发热友挚爱的电脑品牌 Alienware 外星报酬例，在天猫“元宇宙艺术展”中，Alienware 刊行了限量100份、价格为18999元的数字藏品套装——《外星人俱乐部》数字藏品以及 Alienware X17 R1 游戏本，消耗者需要先经过抽签的形式来获得采办产物的权利。


Alienware 讲话人暗示，“在外星人 470 万俱乐部成员中，Z 世代先锋们不竭冲破设想力鸿沟去缔造新生活。作为第一批 ‘数字原居民’，（他们）更轻易接管虚拟事物，甚至于跨越实体。外星人将用他们最喜好的说话，以数字藏品作为载体，约请玩家感受元宇宙的魅力。”
4、打造虚拟 IP 代言人，实现私域闭环

元宇宙对于跨境电商最重要的感化之一是可以以低本钱缔造虚拟 IP，冲破平台对的流量禁锢。经过打造持久可控的 IP 虚拟人物，从而实现内容+产物+渠道的跨境私域闭环。
以抖音近期大火的虚拟 IP 柳夜熙为例，她现实上是虚拟现实与 IP 连系的产物，正确地说，她实在是专属于生产者的一条明白的流量渠道。据柳夜熙的创作者之一——创壹科技 CEO 梁子康流露，柳夜熙的第一条视频建造本钱不敷100万元，相比于其获得的潜伏贸易代价，本钱算是比力低的。究竟上，在柳夜熙的两条视频公布以后，跨越1000家品牌自动追求与创壹科技展开合作。


固然，跨境卖家临时还无需把握太高深的互联网技术，但万变不离其宗，操纵「元宇宙」打造私域流量闭环的总线路大致是分歧的。
四、电商卖家若何把握财富密码？

个体对元宇宙的了解不尽不异，有些想法现在这些年就能实现，有些想法要十年大概几十年今后才能实现，像《头号玩家》里那种级此外元宇宙，生怕要等几十年今后。同一的元宇宙今朝尚不存在，使得卖家必须在比现在更分离的市场中营运，每一个数位平台吸引分歧属性的消耗者、陈述分歧的故事。
若何让消耗者买单、增加销售额、认知度及介入度？商家可以从现在起头慢慢尝试VR/AR、利用虚拟 IP，以及在分歧平台打造「实时购物」的功用，不管是摸索虚拟摆设室、试穿商品及360°全方位让消耗者领会商品，都将不成或缺。
自力站正是承接上述功用的最好理论场地，在当前，商家可以经过在自力站内上传「360°全景产物主图」让商品从视觉上冲破静态限制，消耗者在阅读商品时，经过360°全景产物主图可以更直观地与商品交互，从而填补虚拟天下和现实天下中对商品感受的差异，提升消耗者购物体验，收获更多定单。



（ 店匠的建站 SaaS 可以完善与360°全景产物主图插件兼容，卖家朋友们可以间接在商品详情页中利用，点击往期文章检察操纵教程。）

除了挑选售卖渠道、将2D体验切换至3D之外，商家还需要针抵消耗者是利用电脑、手机还是其他装备，都要供给相对应的功用。除了视觉之外，声音也是沉醉式体验的关键部分，要缔造什么样的音乐和声音来使内容活泼化，也是不成或缺的重点。
此外，除了售卖实物“在线选购、线下收货”，还可斟酌在未来摸索打造「虚拟产物」让消耗者选用，这也是增加品牌曝光度及本色营收的机遇点。
最初，虽说今朝的「元宇宙」扶植仅初现雏形，但以当前的趋历来看，跨境电商介入进去也只是时候题目，这对商家而言是一次转型的机遇，捉住先机，就即是捉住商机。