不要看不起小创意

私域流量运营创意 2024-3-30 13:46 759人围观

原题目：不要看不起小创意

牛群和冯巩说过一段相声《点子公司》，那位“牛总”对生活中的小困难，常有些看似可笑却很有创意的法子。而类似奇思妙想，不但是存在于文艺作品里。前未几，有媒体报道，很多商家在包装上开动脑子，有的罐头厂商在瓶子上加了一个把儿，大师把罐头瓶当水杯用时可避免烫手；有的在大米袋子上装一个瓶口，往外倒米更方便，米吃完了还能当储物袋用。一个个小设想，很有新颖感。

也许有人会问，这有什么？您还别说，其中值得思考的工具很多。最直观的，是重视了包装的环保功用，削减了被抛弃的几率，把绿色低碳理念以接地气的方式融入生活场景。而不易看到的，是商家对市场需求的细致、精准把握。就拿罐头瓶的设想来说，给它包上一层编织的毛线套，避免烫手，是很多人的生活记忆。加上一个玻璃把手，不但能叫醒这类记忆，在商品和用户之间发生感情联络，还注入了时髦元素，有益于翻开更多市场。小细节里常常有“大考虑”，不成轻视。

更重要的是，从一个个玲珑思中，能看到对创新的分歧了解。按惯性思维，人们总会把创新与高新科技、高投入联系起来，似乎只要资金气力薄弱、把握前沿技术的大企业才能去做这件事。但早在十几年前，商界就提出“微创新”的说法──经过一个小创意，感动用户心中轻易发生震动的点，获得“四两拨千斤”的结果。它更重视的是增加用户的杰出体验，而这类体验纷歧定需要何等“高峻上”的技术支持。

当把视野转向小创意，很多中小企业就会意想到，自己可停止创新的空间很是大，获得的市场回报也很丰富。已经有一家专做笔记本的企业发现，采用传统的装订方式会影响簿本的翻开度，形成誊写不方便，因而设想职员就在书脊的创新上琢磨，有的设想成袒露装订，有的设想成现代奏折的样子，使簿本能完全翻开，誊写更方便。靠着这类技术含量不高但很有创意的细节，这家企业很快赢得年轻人喜爱，在笔记本事域建立起了自己的品牌。前人说，大道至简。深邃的事理常常一两句话就能概括，让人眼前一亮的产物偶然也只是源自一个简单的设想，条件是要仔细去观察市场所需、所喜，而且用一种并不教条的思维去激起创意。

说到底，小创意也是创新缔造的产物，虽然不起眼，但心机、思绪一样也很多。惟其如此，它们才能打破习以为常，给人带来意外的欣喜。（张玥）