王辰昊（kk）蓝色光标数字营销机构创意中心创意群总监

很多人见到王辰昊KK的第一眼，就能发觉到“创意人”只是他的多重身份之一。今朝他是蓝色光标数字营销机构创意中心的创意群总监，正确来说，他也是一位导演、编剧、以及摇滚共情家.......他始终自带一种“空间感”，在阿谁空间停放着几分创意热切，以及，他对于本身宿命挑选的固执。他是一本性情鲜明的人，让愿意信赖他的人加倍信赖，让志趣分歧的人难以近身。绝大数人是经过创意熟悉KK的，也有的人是由于KK重新熟悉了创意。

在他的眼中：“每一个创意，都是行走在大地上的践行者和观察者，他们对地点天下的感受以及表达，传递下来，就告竣了广告的本质。”在广而告之的创意里，他夸大要走“曲线”，由于他信仰那句 ‘直线属于人类，曲线属于天主’，但他给出这句话广告行业上的寄义解读——“能舍本逐末做好一件事，频频沉思简单的工具，想要的就不可是成果，还有进程的体验，那末在这条长路上，必定会获得分歧的风光。”

作为2023华釜青年奖创意应战赛的评审导师之一，KK融于Z世代中，带来一种不失和谐的创意张力。对于这位优异导师的评审心得，我们希望获得他独到的解读，对广告从业者及青年创意者带来更多的启发及传染气力。

广告有一部分传递审美的义务，每个广告从业者，都是这个时代的代价渡客

KK：我始终感觉创意要走曲线，先讲一讲我对于「曲线界说」来历：巨大的建造师安东尼奥·高迪，在直线平行元素流行的时辰，将曲线当做作品中的主旋律，计划了百年后才能建成的、其有生之年不能目击的巨大修建艺术品——圣家属大教堂，他固执于将传世之作献给天主和先人。这位推行「曲线机关」的艺术家，挑选一条长路向天下传递审美，这是他的艺术曲线，更是他的代价挑选曲线。

图2:圣家徒教堂手绘图

图3:圣家属大教堂实景图

KK：现现在广告的生命曲线趋于向快节奏的贸易思维发散，AIGC将引领WEB3.0时代的广告内容天生方式，这对于创意审美、批评式新概念、建立性表达、开放式思维提出了更高要求，未来的广告人材结构、创作形式、消耗相同形式等或将发生改变。而我们总在夸大创意成果的“间接性”， 即简单快速占据心智的表达方式、向贸易思维发散、快速检索贸易架构的人材，重视成果的同时，也许会疏忽时代的审美和表达。

KK：看成为评审导师介入到2023华釜青年奖的赛事现场，我见证了中国广告的义务代价使命地点，也看到中国广告杂志的审美曲线——将年轻人作为未来广告的种子，提炼这个时代年轻的气力，注入广告的江河湖海，为这个行业供给营养和活力。

2023华釜青年奖评审现场

让来自分歧地方的高校学员走进中国的顶级学府复旦大学，让他们在3天的时候里获得历练和长大，去领会未来的贸易课题，去尝试翻开一扇新的大门，这是中国广告所承载起来的一份使命、代价和意义，也会成为他们自己人生未来门路上的一份光。

KK：2023华釜青年奖赛事将优异新生力的表达融合进贸易思维里，让我们看到所谓的「广告创意的纯真性」。对于年轻人来说，这标志着踏入行业起点，这里也是未来广告人的启蒙圣地。而广告作为一种向公共宣传的前言，在一定角度上，引领着时代的审美，每个广告从业者，都理应有成为这个时代「代价渡客」的自觉，传递更好的作品、更成心义的内在。

在24H之内，我们无数次打翻自己，相互汇出一条河流的曲线

华釜青年奖是间隔这些有信仰、有追求和创意星火的孩子们，比来、最有代价和长大意义的平台，它是有威望性的，它是被向往的，追求的。每个孩子在这里都有收获，而这份收获不止是站在领奖台上的孩子们，不止是奖项自己，而是进程，常识和意义。

KK：华釜青年奖给了创意极限24小时，在有限的时候里，参赛者找到思维横跳的体验。来自品牌、4A、创意热店的创意人，赐与列位选手最专业的一线指导，赋能品牌展现全新活力，他们在这里不是总监、也没有title，而是一位纯洁的创意带路人。现场主题、限时完成、现场评审的LIVE形式里，独具一格的创意应战赛，时光在思考里敏捷地行进。24小时的催化里，我们将各自的思绪都酿成一条发散的曲线，天马行空在如火如荼里碰撞，创意种子的实验田，在创新才能、履行力、意志力的交互下，必定注入一场朝气无穷。

2023华釜青年奖指导现场

KK：在这里跟年轻人合作，实在就是在对话之前的自己，你可以设想，假如你处于对方的年数，在现今的布景下，你会像对方一样行动吗？你有什么样的爱好？会做出怎样的决议？你将获得更深入、更年轻的答案。响应的，他们也能从创意导师身上，去设想关于贸易广告思维的一切能够，以崭新视角重新发现方圆的风光。

KK：24小时的应战，我们各自翻开了自己的思考头绪，相互影响，终极会聚成一条创意河流，不再从自己笔挺的流域里澎湃，相互陪伴一路律动，重整思绪发散成曲线的源远流长，相互发出的光芒相互照亮对方。他们在未来走出校门的那一刻，也许要成为一位优异的青年创意人，希望他们可以带着对创作进程的深入体味，养成洞察练习的习惯，不竭进修、发现和深挖，翻开思维限制，用更具新意、表示力和传布性的创意表达去构建用户的行为动机，在处理命题的同时也为自己留下更满足的作品。

KK：希望未来能有更多的青年种子，在这片沃土种下他们的24小时，在创意的海洋停止深度的思维链接，启发贸易广告的启蒙或蝶变。

2023华釜青年奖创作现场

创意仅仅只要24小时吗？不是的！

华釜青年奖是门生们朝阳而生的“实验”土壤，每一颗创意种子都可以在这里获得历练、长大和绽放，激起心里的如火如荼和思维的天马行空。

24小时的快速作业，对每一个参赛门生都是极大的考验，但我相信这样的体验和“催化”，他们中的每一小我城市有所收获，我也从他们身上感遭到了未来青年创意人的潜能和创意热情。

在思考的24H之外，我们都频频思维发酵，成为重塑自己的审判官

KK：广告是品牌与消耗者触达的第一前言，也是建立身牌认知的第一步。消耗者的留意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消耗者，最好只提炼一个具有怪同性的代价信息。简单来说，实在是将“常识-常识-见识-胆识”输入创意脑海，再经过广告/创意滤镜加工后输出给用户的进程。其内核是找到情感点，自动建立深度链接，洞察广告受众没有看到过的「另一个地方」，成为创意里的大侦察，这需要在分歧曲线里频频迷路折返。

KK：任何范畴的作品创作进程都是趣意盎然的，但也陪伴一个个疾苦的生产进程。广告是输入和输出的进程，你的输入进程深浅水平，决议着你能输出什么。华釜青年奖给了我们一个深入输入的进程，在大脑的比拼中，我们把自己的思维撬开裂缝，让创意的光透进来。正如此次赛事的金奖所言「两点不止一线」，创意进程亦是如此，除了那条最显眼的路，两点之间还有无数条毗连方式，让创意的思维纵情发散。

2023华釜青年奖金奖作品《两点不止一线》

KK：著名平面设想师青木克宪讲创意：“简化复杂的事物，沉思简单的工具，明白表示沉思的内容，认真转达沉思的成果。”在思考的24小时之外，我们都在频频思维发酵，成为重塑自己的审判官。大家满足的作品一定不是好作品，可是经过时代锤炼的作品，一定是值得沉思或是能留下记忆点的。破尔后立，曲径通幽！我在华釜青年奖的青年参赛者身上发现了宝贵的这一点。

创意是长久的即兴，以及长时候的自我对话

KK：在很多时辰，创意是无解的，它没有捷径可言。它很像生活，是一些成心义或无意义的片断，一场永不停息的练习。若想获得实在的自在，是在一切时辰都能发挥自己，而自在就是平常的，是面临自己的一问一答时，便不觉中变得更讲求、更大方、更安然，做创意的进程就是找回自己。创意是长久的即兴，以及长时候的自我对话，在创意的安步中，我们长久地克服了时候，获得了片刻的不朽。

每次创作城市堕入一种僵局，我频频从思考的泥泞里翻滚，频频自省，哪怕缔造出一堆废物，再翻一翻，说不定也能找到可以扑灭的材料，照亮重新思考的夜晚。深潜广告行业十余年，击中我的，更多的是纯洁的创意天生的进程。在某些时辰，我对创意永久真诚。

工作多年后，你会发现很多人是没有创意执念的。而广告中有一堵无形的墙，墙的存在是为了阻挡那些热情度不高的人，可是墙阻挡不了有决心的人。那些安然于自己在一个躁动不安的天下里，悄悄却布满韧性地去追求创意的青年人。他们倾注豪情与缔造力，让我们找到了共性。在此次赛场上，我恍如看到了更多希望，由于只要年轻人在，就会有新意，就能翻开新场面，用年轻的说话去跟新世代的客群对话。

KK：让创意的热情与生活建立连接，提升天下的审美，不应只是艺术家的摸索与疾呼，这本应是传布里的共鸣。《中国广告》杂志和“华釜青年奖”怀抱创意执念，让创意从业者和年轻创意人告竣共鸣，为年轻人翻开通往创意天下的另一扇门，把年轻力审美当做春日的种子，碰撞贸易思维力的雨水。希望在未来，有更多创意奖项向校园开放，在更年轻的土壤里绽放新生。更希望在直线毗连尽头的时代，创意广告的土壤里，无畏曲线之幽邃，用挺拔独行延展成线条，发展出更绮丽的气象。

思维碰撞轻盈飞过处，就是无穷能够的天空。

参考材料：

图2：https://www.zcool.com.cn/work/ZNjc4MjU1Mg==/1.html

图3：原官方消息