已经是品牌了，还需不需要做私域和粉丝经济？

和一位传统私营企业的老板聊天，每年在各大媒体和互联网上投入大量的广告费，今朝品牌小有成就，近两年，私域运营和粉丝经济越来越被各大品牌商重视，这位老板也加入了多场私域运营方面的沙龙和会议，可是一想到团队职员的投入和时候投入，感觉还不如间接的公域广告投放来得简单粗鲁，对于私域运营，是故意有力，望洋兴叹。

品牌营销是一个立体的营销手法，不但是品牌的形象设想、品牌的投放、品牌的故事等，品牌是一个产物的代价沉淀。我们看一个案例，可以一窥全貌。

新希望乳业是四川一家销售乳制品的传统企业，主打产物是巴氏鲜奶。新希望乳业“专业卖奶50年”，培育了一多量粉丝，只是粉丝的群体比力出格，是一群中年阿姨、大妈。现在，年轻群体逐步成为消耗的主力军，他们对乳制品的需求和消耗远远大于大妈们。为了改变当前的场面，吸引更多年轻消耗群体，新希望展开了一场营销变化，借助新媒体，展开了一整套交际营销。

在2015年，新希望策划了一场范围宏大的牛奶粉丝节，目标是扩大新希望乳业在当地的影响力。我们一路领会一下，这场活动是若何展开的？

第一、经过度析新希望乳业粉丝群体的特点和爱好，精准找到方针客户群体和粉丝的爱好点。

第二、经过话题月焦点粉丝建立感情相同的桥梁，进而引爆传布热门。

第三、让粉丝成为活动的配角，企业则退居幕后支持。

在全部活动中，焦点客户发挥着极为重要的感化，新希望乳业与四川当地的一些微广博V及定见魁首，停止转发和介入。同时推出微博热门话题“就爱新颖范”，塑造企业魁首小我IP，活动当天与粉丝面临面交换，同享欢乐。

别的与有号令力的明星合作，将粉丝效应发挥到最大，同时扩大了影响范围。新希望乳业约请的明星是汪东城，开通了网页端、手机真个报名通道，同时设立了活动奖品，明星效应、活动福利，左右开弓，活动的传布力度空前，无形当中扩大了品牌宣传。

新希望牛奶粉丝节活动当天，不但有白天的游园会，还有早晨的音乐狂欢，这为粉丝供给了纵情开释、享用欢乐的舞台，粉丝的打卡、分享，对于活动停止了二次传布。这项活动终极登上昔时热搜榜，话题阅读量接近1亿次，带动了全部品牌销售市场的火爆，昔时整体销量提升24%。

总结：品牌营销是一个持久的进程不假，品牌的延续性是需要源源不竭的投入，可是一个很好的策划，就有能够成为品牌营销的爆点，借助爆点，整合粉丝营销，建立私域流量，为品牌营销的延续性输出，供给管道，持久来看是有益的。对于想做大做强的企业来说，全域的营销是很是有需要的。

关注我，下一期我们聊聊品牌若何讲好故事。